說到城市品牌一般我們都會(huì)想到是旅游的開發(fā)，而不會(huì)想到一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)。用旅游托起一個(gè)城市的品牌是較為常見和傳統(tǒng)的做法。而用產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)一個(gè)城市的品牌形象，或者說認(rèn)識(shí)一個(gè)城市，這在當(dāng)下中國大規(guī)模的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中顯得非常獨(dú)特。

產(chǎn)業(yè)能否帶動(dòng)一個(gè)城市的品牌形象樹立，通過這些年城市發(fā)展的走向與趨勢(shì)，用產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)承載一個(gè)城市的品牌形象是完全可能的。

“十二五”期間，城鎮(zhèn)人口將首次超過農(nóng)村人口，從2010年到2020年，中國將有約2億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市。在經(jīng)歷了滯后城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)化加速階段后，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)入到與重新工業(yè)化階段相適應(yīng)的城鎮(zhèn)化基本實(shí)現(xiàn)階段。

數(shù)據(jù)顯示，過去的十年中國城市化進(jìn)程是處于加速增長(zhǎng)階段，每年平均以1%~1.2%的速度上漲，按此預(yù)測(cè)未來還需要15~20年時(shí)間才能達(dá)到70%，未來十年每年至少新增1200萬城市人口。

這么多的人進(jìn)入城市或者農(nóng)村變成城鎮(zhèn)，這些錢從哪里來？當(dāng)然是從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上來。于是，各類城市用建立產(chǎn)業(yè)新城的方式來推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展就是一個(gè)較好的選擇，當(dāng)一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)形成了某種特點(diǎn)就可能成為外界認(rèn)知這個(gè)城市品牌的焦點(diǎn)。這對(duì)于很多沒有歷史文化旅游傳統(tǒng)資源的城市，特別中小城市突破城市品牌認(rèn)知瓶頸起到了核心突破的作用。

用產(chǎn)業(yè)聚集的方式打造城市品牌形象，算是找到了品牌形象最為核心的支撐點(diǎn)。這比完全硬撐著搞哪些假的，還充滿爭(zhēng)議的所謂名人故里，哲人家鄉(xiāng)，神話故鄉(xiāng)要強(qiáng)不知多少倍。

前次我看到湖北一國家級(jí)貧困縣，為了提振縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，欲在縣城核心地帶打造全國最大?？椗世锕珗@，建城后卻無人問津；還有同樣的思路，河南安陽號(hào)刨出了“曹操幕”，山東吉縣刨出了“如媧遺骨”，山東陽谷、山東臨清、安微黃山掙創(chuàng)西門慶；山東、河南、福建、甘肅、江蘇連云港、山西婁煩搶孫悟空；湖北隨州、陜西寶雞、山西高平、湖南株洲、湖南會(huì)同搶炎帝等等，這些掘古、造古式動(dòng)機(jī)無一不與旅游經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。

各級(jí)政府與其搞這些腦震蕩式的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，還真不如直接切入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，搞出一個(gè)產(chǎn)業(yè)特色來，促進(jìn)城市和和諧發(fā)展，真正提高人民的幸福生活指數(shù)。

這種方式來得很直接，效果看得見。

自上而下與自下而上相結(jié)合

以產(chǎn)業(yè)帶城模式，一種用一個(gè)開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、試驗(yàn)區(qū)或先行區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)城市"三化"建設(shè)，來對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所提升，這一般多為政府牽頭運(yùn)做，企業(yè)參與共建。像蘇州工業(yè)園的建立就是用政府投資、政府運(yùn)作的“自上而下”的模式；一種是用政府和企業(yè)共建的園區(qū)模式。也可以叫“自下而上”的產(chǎn)業(yè)新城發(fā)展模式。這種模式基于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)打造一個(gè)具有鮮明城市個(gè)性的新產(chǎn)業(yè)聚集地。

如河北廊坊的一個(gè)固安工業(yè)園區(qū)就占到固安縣工業(yè)產(chǎn)值比例達(dá)50%，可以說固安經(jīng)濟(jì)的半壁江山是由這個(gè)新園區(qū)帶動(dòng)的。而固安的經(jīng)濟(jì)增速也從廊坊市排名的靠后位置一躍為第一。

由此可見，產(chǎn)業(yè)帶的力量是非常強(qiáng)大的。正是因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)與發(fā)展，也傳播告知了固安這樣一個(gè)沒有任何旅游資源、人文資源小縣城的城市形象。他以電子信息產(chǎn)業(yè)，汽車零部件與現(xiàn)代裝備制造業(yè)為三大核心產(chǎn)業(yè)方向。在功能服務(wù)上清晰定位，在產(chǎn)業(yè)方向上嚴(yán)格執(zhí)行，以確保他產(chǎn)業(yè)方向的精準(zhǔn)高效。

以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市品牌發(fā)展是一種雙輪驅(qū)動(dòng)、雙向提升的效果，產(chǎn)業(yè)新城促城市新形象的建立，城市新形象帶產(chǎn)業(yè)新城全面發(fā)展。況且產(chǎn)業(yè)新城都要有自己唯一性的特點(diǎn)，要有絕對(duì)性的差異，才能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)力卻正是打造特色城市魅力的核心要素之一，兩者是共生共榮的，當(dāng)然，主要是產(chǎn)業(yè)趨動(dòng)城市形象品牌。

以業(yè)帶城是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)城市建設(shè)的區(qū)域開發(fā)模式，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城市協(xié)調(diào)發(fā)展、雙向融合，其形成路徑是通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)化——園區(qū)城市化——城市現(xiàn)代化——產(chǎn)城一體化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的匹配和融合發(fā)展。以產(chǎn)帶城模式既繼承了傳統(tǒng)園區(qū)的優(yōu)點(diǎn),又彌補(bǔ)了其不足。產(chǎn)業(yè)新城實(shí)施的理念是"以產(chǎn)帶城，以城促產(chǎn)"，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從"單一的生產(chǎn)型園區(qū)經(jīng)濟(jì)"向多功能的"生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)"等"多點(diǎn)支撐"城市型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

以產(chǎn)帶城產(chǎn)業(yè)選擇與地域選擇，一般都聚焦城市周邊地帶、快速軌道線的銜接地帶、城鄉(xiāng)落差較大的“洼地”。

自上而下與自下而上相結(jié)合，可使政府的力量與企業(yè)的力量，市場(chǎng)的力量形成合力，將市場(chǎng)的各要素進(jìn)行有效整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈L(zhǎng)效發(fā)展效果。

品牌傳播“兩路徑”選擇

和產(chǎn)品品牌傳播一樣，一個(gè)城市的品牌塑造，首先要解決“你是誰？”，“你在哪里？”，“你要到哪里去？”不把這些東西弄清楚，城市品牌將如何樹立？當(dāng)然，要把這些問題說清楚，就要實(shí)施“兩路徑”方法，即規(guī)劃先行、建設(shè)跟上，招商為王。這是技術(shù)層面的，其次是由開發(fā)區(qū)“或先行區(qū)等其它說法都行”、新型工業(yè)化、城市化發(fā)展。技術(shù)層面的就是要做好規(guī)劃，規(guī)劃之中要有觀點(diǎn)，不要都是材料的匯集，要有定性的評(píng)論與要求。同時(shí)，各個(gè)專項(xiàng)的子規(guī)劃與主規(guī)劃不應(yīng)相對(duì)立。建設(shè)跟上是要讓產(chǎn)業(yè)圓區(qū)有內(nèi)容可看，有功能來支撐，而不能完全是一個(gè)概念，純概念不是一個(gè)品牌的全部?jī)?nèi)容。最后城市產(chǎn)業(yè)園區(qū)還要有更多的企業(yè)參與，招商不能憑空瞎說，而是字字句句都能落到實(shí)處。要做到這一條，才能形成以產(chǎn)帶城，以產(chǎn)興城的良好格局。

以產(chǎn)興城，重要的是要把你這個(gè)產(chǎn)說清晰，說明白，一個(gè)誰都說不明白的產(chǎn)，是這無法進(jìn)行品牌傳播的。說這個(gè)產(chǎn)業(yè)之城的特點(diǎn)，賣點(diǎn)，買點(diǎn)，這無論是從哪個(gè)方面的認(rèn)知選擇都至關(guān)重要，只要找到了第一認(rèn)知點(diǎn)。也可能是從位置入手，也可能是從價(jià)值入手，也可能是從環(huán)境入手，應(yīng)該說，這個(gè)城市在哪個(gè)方面能優(yōu)先讓受眾認(rèn)知，就應(yīng)從哪入手。先讓別人認(rèn)知你在哪，是干什么的，再認(rèn)知你的價(jià)值也不遲。

如河北燕郊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)給自己的定位就是從位置出發(fā)的：北京東燕郊。因?yàn)樗哪繕?biāo)受眾是北京，訴求的信息就讓別人知道他在哪就可以了。再如河北固安，在以前是人所未聞，雖離北京很近，為了獲得城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，他也以位置角度為城市形象定位“我愛北京天安門正南50公里”?？赡軓奈恢媒嵌惹腥胧沁@些城市的最大優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，因而取得了極大的成功。

從以上兩個(gè)例子來看，有時(shí)成功的城市品牌定位，并非要從核心的價(jià)值理念入手，從位置入手，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

城市品牌形象塑造主要是形象的社會(huì)與市場(chǎng)層面的認(rèn)知，用品牌形象力來傳播城市的核心價(jià)值觀與城市精神，并以此來凝聚城市人民的思想行為并能成為一種品牌理念的形為載體。只有這樣，品牌形象才能轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I銷動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的銷售力量,為一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，共建幸福城市。

文/鄭新安

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