說到城市品牌一般我們都會想到是旅游的開發(fā)，而不會想到一個城市的產(chǎn)業(yè)。用旅游托起一個城市的品牌是較為常見和傳統(tǒng)的做法。而用產(chǎn)業(yè)來帶動一個城市的品牌形象，或者說認識一個城市，這在當下中國大規(guī)模的城鎮(zhèn)化進程中顯得非常獨特。

產(chǎn)業(yè)能否帶動一個城市的品牌形象樹立，通過這些年城市發(fā)展的走向與趨勢，用產(chǎn)業(yè)特點承載一個城市的品牌形象是完全可能的。

“十二五”期間，城鎮(zhèn)人口將首次超過農(nóng)村人口，從2010年到2020年，中國將有約2億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市。在經(jīng)歷了滯后城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)化加速階段后，中國城鎮(zhèn)化進入到與重新工業(yè)化階段相適應(yīng)的城鎮(zhèn)化基本實現(xiàn)階段。

數(shù)據(jù)顯示，過去的十年中國城市化進程是處于加速增長階段，每年平均以1%~1.2%的速度上漲，按此預(yù)測未來還需要15~20年時間才能達到70%，未來十年每年至少新增1200萬城市人口。

這么多的人進入城市或者農(nóng)村變成城鎮(zhèn)，這些錢從哪里來？當然是從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上來。于是，各類城市用建立產(chǎn)業(yè)新城的方式來推動城鎮(zhèn)化發(fā)展就是一個較好的選擇，當一個城市的產(chǎn)業(yè)形成了某種特點就可能成為外界認知這個城市品牌的焦點。這對于很多沒有歷史文化旅游傳統(tǒng)資源的城市，特別中小城市突破城市品牌認知瓶頸起到了核心突破的作用。

用產(chǎn)業(yè)聚集的方式打造城市品牌形象，算是找到了品牌形象最為核心的支撐點。這比完全硬撐著搞哪些假的，還充滿爭議的所謂名人故里，哲人家鄉(xiāng)，神話故鄉(xiāng)要強不知多少倍。

前次我看到湖北一國家級貧困縣，為了提振縣域經(jīng)濟實力，欲在縣城核心地帶打造全國最大牛織女故里公園，建城后卻無人問津；還有同樣的思路，河南安陽號刨出了“曹操幕”，山東吉縣刨出了“如媧遺骨”，山東陽谷、山東臨清、安微黃山掙創(chuàng)西門慶；山東、河南、福建、甘肅、江蘇連云港、山西婁煩搶孫悟空；湖北隨州、陜西寶雞、山西高平、湖南株洲、湖南會同搶炎帝等等，這些掘古、造古式動機無一不與旅游經(jīng)濟息息相關(guān)。

各級政府與其搞這些腦震蕩式的旅游經(jīng)濟產(chǎn)品，還真不如直接切入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式，搞出一個產(chǎn)業(yè)特色來，促進城市和和諧發(fā)展，真正提高人民的幸福生活指數(shù)。

這種方式來得很直接，效果看得見。

自上而下與自下而上相結(jié)合

以產(chǎn)業(yè)帶城模式，一種用一個開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、試驗區(qū)或先行區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，推動城市"三化"建設(shè)，來對城市經(jīng)濟發(fā)展有所提升，這一般多為政府牽頭運做，企業(yè)參與共建。像蘇州工業(yè)園的建立就是用政府投資、政府運作的“自上而下”的模式；一種是用政府和企業(yè)共建的園區(qū)模式。也可以叫“自下而上”的產(chǎn)業(yè)新城發(fā)展模式。這種模式基于產(chǎn)業(yè)特點打造一個具有鮮明城市個性的新產(chǎn)業(yè)聚集地。

如河北廊坊的一個固安工業(yè)園區(qū)就占到固安縣工業(yè)產(chǎn)值比例達50%，可以說固安經(jīng)濟的半壁江山是由這個新園區(qū)帶動的。而固安的經(jīng)濟增速也從廊坊市排名的靠后位置一躍為第一。

由此可見，產(chǎn)業(yè)帶的力量是非常強大的。正是因為這種產(chǎn)業(yè)的帶動與發(fā)展，也傳播告知了固安這樣一個沒有任何旅游資源、人文資源小縣城的城市形象。他以電子信息產(chǎn)業(yè)，汽車零部件與現(xiàn)代裝備制造業(yè)為三大核心產(chǎn)業(yè)方向。在功能服務(wù)上清晰定位，在產(chǎn)業(yè)方向上嚴格執(zhí)行，以確保他產(chǎn)業(yè)方向的精準高效。

以產(chǎn)業(yè)推動城市品牌發(fā)展是一種雙輪驅(qū)動、雙向提升的效果，產(chǎn)業(yè)新城促城市新形象的建立，城市新形象帶產(chǎn)業(yè)新城全面發(fā)展。況且產(chǎn)業(yè)新城都要有自己唯一性的特點，要有絕對性的差異，才能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢力卻正是打造特色城市魅力的核心要素之一，兩者是共生共榮的，當然，主要是產(chǎn)業(yè)趨動城市形象品牌。

以業(yè)帶城是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動城市建設(shè)的區(qū)域開發(fā)模式，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城市協(xié)調(diào)發(fā)展、雙向融合，其形成路徑是通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)化——園區(qū)城市化——城市現(xiàn)代化——產(chǎn)城一體化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的匹配和融合發(fā)展。以產(chǎn)帶城模式既繼承了傳統(tǒng)園區(qū)的優(yōu)點,又彌補了其不足。產(chǎn)業(yè)新城實施的理念是"以產(chǎn)帶城，以城促產(chǎn)"，實現(xiàn)產(chǎn)城融合。推動經(jīng)濟發(fā)展從"單一的生產(chǎn)型園區(qū)經(jīng)濟"向多功能的"生產(chǎn)、服務(wù)、消費"等"多點支撐"城市型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

以產(chǎn)帶城產(chǎn)業(yè)選擇與地域選擇，一般都聚焦城市周邊地帶、快速軌道線的銜接地帶、城鄉(xiāng)落差較大的“洼地”。

自上而下與自下而上相結(jié)合，可使政府的力量與企業(yè)的力量，市場的力量形成合力，將市場的各要素進行有效整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈式的長效發(fā)展效果。

品牌傳播“兩路徑”選擇

和產(chǎn)品品牌傳播一樣，一個城市的品牌塑造，首先要解決“你是誰？”，“你在哪里？”，“你要到哪里去？”不把這些東西弄清楚，城市品牌將如何樹立？當然，要把這些問題說清楚，就要實施“兩路徑”方法，即規(guī)劃先行、建設(shè)跟上，招商為王。這是技術(shù)層面的，其次是由開發(fā)區(qū)“或先行區(qū)等其它說法都行”、新型工業(yè)化、城市化發(fā)展。技術(shù)層面的就是要做好規(guī)劃，規(guī)劃之中要有觀點，不要都是材料的匯集，要有定性的評論與要求。同時，各個專項的子規(guī)劃與主規(guī)劃不應(yīng)相對立。建設(shè)跟上是要讓產(chǎn)業(yè)圓區(qū)有內(nèi)容可看，有功能來支撐，而不能完全是一個概念，純概念不是一個品牌的全部內(nèi)容。最后城市產(chǎn)業(yè)園區(qū)還要有更多的企業(yè)參與，招商不能憑空瞎說，而是字字句句都能落到實處。要做到這一條，才能形成以產(chǎn)帶城，以產(chǎn)興城的良好格局。

以產(chǎn)興城，重要的是要把你這個產(chǎn)說清晰，說明白，一個誰都說不明白的產(chǎn)，是這無法進行品牌傳播的。說這個產(chǎn)業(yè)之城的特點，賣點，買點，這無論是從哪個方面的認知選擇都至關(guān)重要，只要找到了第一認知點。也可能是從位置入手，也可能是從價值入手，也可能是從環(huán)境入手，應(yīng)該說，這個城市在哪個方面能優(yōu)先讓受眾認知，就應(yīng)從哪入手。先讓別人認知你在哪，是干什么的，再認知你的價值也不遲。

如河北燕郊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)給自己的定位就是從位置出發(fā)的：北京東燕郊。因為他的目標受眾是北京，訴求的信息就讓別人知道他在哪就可以了。再如河北固安，在以前是人所未聞，雖離北京很近，為了獲得城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，他也以位置角度為城市形象定位“我愛北京天安門正南50公里”。可能從位置角度切入是這些城市的最大優(yōu)勢與特點，因而取得了極大的成功。

從以上兩個例子來看，有時成功的城市品牌定位，并非要從核心的價值理念入手，從位置入手，也是一個不錯的選擇。

城市品牌形象塑造主要是形象的社會與市場層面的認知，用品牌形象力來傳播城市的核心價值觀與城市精神，并以此來凝聚城市人民的思想行為并能成為一種品牌理念的形為載體。只有這樣，品牌形象才能轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟發(fā)展營銷動力與產(chǎn)業(yè)項目的銷售力量,為一個城市的經(jīng)濟社會發(fā)展做貢獻，共建幸福城市。

文/鄭新安

更多文章:https://www.bfbrand.com/BFBRAND/BFBRAND014.htm