課程目標:
1、學習國際汽車品牌文化、企業(yè)文化策略方法。
2、學習國際汽車品牌定位、傳播技巧。
3、學習國際汽車品牌市場布局策略。
國際汽車品牌打造戰(zhàn)略
第一節(jié):品牌文化策略
一、奔馳品牌文化策略
奔馳廣告語舉列
奔馳的品牌文化策略
奔馳公司的品牌結構
二、豐田的企業(yè)文化
一汽豐田的價值觀是豐田價值觀的傳承
企業(yè)文化關系圖
豐田廣告語演變
豐田的生產(chǎn)管理
第二節(jié):汽車品牌定位策略
一、奔馳汽車品牌定位策略
奔馳公司品牌定位過程
奔馳品牌發(fā)展過程的幾個重要階段
奔馳的標志管理
奔馳服務理念漸進策略
二、豐田子品牌定位策略
豐田在中國的品牌管理層級
豐田的品牌構架
母子品牌比較
豐田在中國的子品牌構架
豐田在中國的價格策略
三、沃爾沃高端品牌定位與管理
沃爾沃的企業(yè)文化(汽車與集團)
沃爾沃集團的價值觀
安全,環(huán)保和質量是沃爾沃的品牌核心價值
以焦點性認知強調(diào)安全
創(chuàng)新廣告動聽傳播
偏執(zhí)狂般的強調(diào)安全理念
四、馬自達品牌定位戰(zhàn)略
馬自達的市場策略
馬自達品牌核心價值分析
目標人群定位
馬自達市場進攻策略
第三節(jié):產(chǎn)品布局策略
一、奔馳的產(chǎn)品布局方法
奔馳的基本隊形
奔馳車型的層次
二、豐田的市場布局策略
豐田的市場進入策略
豐田汽車的全球化管理之路
豐田在中國的主要銷售指標
三、沃爾沃產(chǎn)品布局策略
沃爾沃集團與沃爾沃汽車的產(chǎn)品布局
沃爾沃汽車所有車型
沃爾沃汽車車型價格階次表
四、奧迪的產(chǎn)品布局策略
以奧迪100、200打下公務車天下
先得產(chǎn)品天下,后得品牌天下
下對別克、本田挑戰(zhàn),上對寶馬、奔馳壓力
推出強力產(chǎn)品,提升品牌競爭力
背靠大眾、提升奧迪的品牌定位戰(zhàn)略
進口+本土的產(chǎn)品策略
奧迪的基本隊形
五、馬自達的市場布局策略
產(chǎn)品布局
工廠與管理機構布局
服務策略布局
第四節(jié):渠道管理策略
一、豐田的渠道管理方法
二、沃爾沃的渠道管理方法
節(jié)五節(jié):品牌傳播方法策略
一、奔馳的傳播溝通策略
二、豐田的品牌傳播方法
三、沃爾沃的品牌傳播方法
四、奧迪的品牌傳播策略