鄭新安,鄭新安講師,鄭新安聯(lián)系方式,鄭新安培訓師-【中華講師網(wǎng)】
44
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
鄭新安:國際汽車品牌打造戰(zhàn)略
2016-01-20 39134
對象
企業(yè)總裁、總經(jīng)理、副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售經(jīng)理、銷售人員等
目的
、學習國際汽車品牌文化、企業(yè)文化策略方法
內(nèi)容
課程目標: 1、學習國際汽車品牌文化、企業(yè)文化策略方法。 2、學習國際汽車品牌定位、傳播技巧。 3、學習國際汽車品牌市場布局策略。 國際汽車品牌打造戰(zhàn)略 第一節(jié):品牌文化策略 一、奔馳品牌文化策略 奔馳廣告語舉列 奔馳的品牌文化策略 奔馳公司的品牌結構 二、豐田的企業(yè)文化 一汽豐田的價值觀是豐田價值觀的傳承 企業(yè)文化關系圖 豐田廣告語演變 豐田的生產(chǎn)管理 第二節(jié):汽車品牌定位策略 一、奔馳汽車品牌定位策略 奔馳公司品牌定位過程 奔馳品牌發(fā)展過程的幾個重要階段 奔馳的標志管理 奔馳服務理念漸進策略 二、豐田子品牌定位策略 豐田在中國的品牌管理層級 豐田的品牌構架 母子品牌比較 豐田在中國的子品牌構架 豐田在中國的價格策略 三、沃爾沃高端品牌定位與管理 沃爾沃的企業(yè)文化(汽車與集團) 沃爾沃集團的價值觀 安全,環(huán)保和質量是沃爾沃的品牌核心價值 以焦點性認知強調(diào)安全 創(chuàng)新廣告動聽傳播 偏執(zhí)狂般的強調(diào)安全理念 四、馬自達品牌定位戰(zhàn)略 馬自達的市場策略 馬自達品牌核心價值分析 目標人群定位 馬自達市場進攻策略 第三節(jié):產(chǎn)品布局策略 一、奔馳的產(chǎn)品布局方法 奔馳的基本隊形 奔馳車型的層次 二、豐田的市場布局策略 豐田的市場進入策略 豐田汽車的全球化管理之路 豐田在中國的主要銷售指標 三、沃爾沃產(chǎn)品布局策略 沃爾沃集團與沃爾沃汽車的產(chǎn)品布局 沃爾沃汽車所有車型 沃爾沃汽車車型價格階次表 四、奧迪的產(chǎn)品布局策略 以奧迪100、200打下公務車天下 先得產(chǎn)品天下,后得品牌天下 下對別克、本田挑戰(zhàn),上對寶馬、奔馳壓力 推出強力產(chǎn)品,提升品牌競爭力 背靠大眾、提升奧迪的品牌定位戰(zhàn)略 進口+本土的產(chǎn)品策略 奧迪的基本隊形 五、馬自達的市場布局策略 產(chǎn)品布局 工廠與管理機構布局 服務策略布局 第四節(jié):渠道管理策略 一、豐田的渠道管理方法 二、沃爾沃的渠道管理方法 節(jié)五節(jié):品牌傳播方法策略 一、奔馳的傳播溝通策略 二、豐田的品牌傳播方法 三、沃爾沃的品牌傳播方法 四、奧迪的品牌傳播策略
全部評論 (0)

Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號 杭州講師網(wǎng)絡科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對接10000多名優(yōu)秀講師-省時省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師