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通信與金融營銷及管理導師
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楊端祥:《通信運營商流量經營與提升》
2016-01-20 31426
對象
營業(yè)員、外呼員、客戶經理、一線營銷人員、集團客戶經理等銷售與服務人員
目的
正確認識流量經營的核心價值;
內容
全球的運營商都面臨轉型的壓力,新增用戶增長乏力,語音收入增長緩慢,數據流量增長迅速,但同樣都面臨增量不增收的困局,流量經營已經成為必須面對的新課題,中國的運營商也不例外,流量經營成為當下運營商的新任務。 本課程從互聯網和移動互聯網的大勢出發(fā),結合通信業(yè)務的基本特征進行展開,能夠幫助學員把握數據流量增長的實質,掌握流量經營的整體戰(zhàn)略和關鍵策略,探索傳統數據業(yè)務與互聯網業(yè)務的有機融合營銷模式,探討實現流量增長和實現價值增值的實效方法。 培訓對象:營業(yè)員、外呼員、客戶經理、一線營銷人員、集團客戶經理等銷售與服務人員 培訓時間:2天,每天不少于6課時 培訓手法:立體互動式,含講授、研討、案例、視頻、演練、游戲、問答等多種手法于一體。 培訓收益: 1、正確認識流量經營的核心價值; 2、掌握流量經營的關鍵要素與基本思路; 3、掌握流量經營提升的四大營銷手段與技巧。 培訓大綱: 一、通信運營商面臨的市場環(huán)境與挑戰(zhàn) 1、 市場形勢與客戶需求的變化 2、 信息時代通信的基本特征 3、 業(yè)務模式與通信需求的發(fā)展趨勢 4、 世界運營商面臨的語音業(yè)務經營困局 5、 中國電信運營商的未來發(fā)展方向 6、 通信運營商在爭奪誰的用戶? 7、 用戶需要什么? 8、 案例:3G時代是打電話不要錢的時代 二、流量經營是大勢所趨 1、 運營商話音與數據業(yè)務比重變化 2、 于三大運營商的財報中發(fā)現流量經營的核心價值 3、 互聯網應用的變化趨勢 4、 智能終端是流量增長的推動力 5、 移動互聯網對數據流量的大促進 6、 數據流量對通信網絡的沖擊 7、 智能管道解決比特經濟學困局 8、 流量經營是運營商創(chuàng)新發(fā)展的核心 9、 流量價值管理已成為全球運營商的發(fā)展新驅動力 10、 運營商流量經營戰(zhàn)略定位 11、 案例:互聯網公司的流量經營 三、流量經營的幾個關鍵要素 1、 網絡是流量經營的條件 2、 應用程序商店是孵化器 3、 數字家庭和集團信息化功不可沒 4、 物聯網和云計算是助推劑 5、 必要的互聯網營銷手段 6、 運營商要采用互聯網的思維方式 四、面向客戶端的流量經營基本思路 1、 發(fā)展小流量大價值的業(yè)務 2、 終端植入和應用吸引 3、 做好流量服務,實施流量提醒 2 流量使用可視、流量及時提醒、流量隨時疊加 2 流量自動升級、流量提醒升級、流量使用幫助 4、 教育客戶更好的使用 5、 加強網絡優(yōu)化提高客戶體驗 五、流量經營現場針對性營銷技巧 1、識別高價值的流量客戶 2 閱之以年齡,以觀其能 2 窺之以穿戴,以觀其好 2 問之以用途,以觀其志 2 察之以語態(tài),以觀其誠 2 咨之以曾用,以觀其識 2 告知以價位,以觀其勇 2 捕之以動作,以觀其變 2 推之以應用,以觀其性 2 臨之以優(yōu)惠,以觀其取 2 期之以疑慮,以觀其誠 2、流量業(yè)務推薦的關鍵 2 突出客戶尊享,強調針對性 2 預設購買中的選擇,縮小成本,放大好處 3、拉動客戶使用八高招 2 PUSH一下帶鏈接 2 短信介紹引關注 2 網點舉辦游戲賽 2 張榜公布秀高手 2 打消客戶心顧慮 2 降低使用軟門檻 2 試用體驗不可少 2 分類推薦很重要 六、流量經營體驗式營銷技巧 1、十二種教會用戶的方法 2 宣傳視頻引導 2 未來趨勢起步 2 勢門應用案例 2 三五分鐘剛好 2 穿插競品比較 2 真品樣本體驗 2 互動分享參與 2 講解業(yè)務辦理 2 現場使用介紹 2 游戲抽獎別少 2 賣點亮點說到 2 必須會心一笑 2、像蘋果一樣創(chuàng)造客戶體驗與流量價值 2 像蘋果一樣創(chuàng)造流量應用的氛圍 ü 廳面布置 ü 設備預裝最受歡迎APP 2 像蘋果一樣進行體驗式流量營銷 ü 用個性化的熱情歡迎客戶 ü 禮貌詢問以了解客戶的一切需求 ü 營銷人員無所不知,不會說不知道 ü 向客戶提供一個可以今天帶回家的方案 ü 傾聽并解決任何問題或擔憂 七、流量提升七天漸進式營銷技巧 1、 第一天推薦一個入口――流量應用的五大移動互聯入口推薦 2、 第二天推薦一個應用――以用戶需求為導向的吸引應用使用 3、 第三天終端利益建議――結合語音與數據特點給客戶建議 4、 第四天告訴你怎么用――教會用戶怎樣更好地應用 5、 第五天如何玩轉應用――讓用戶如何靈活地玩轉應用 6、 第六天讓你成為興趣――促進用戶成為一種應用習慣 7、 第七天流量價值包推薦――最后水到渠道地促成應用 八、流量提升高效促銷技巧 1、流量經營線上與線下促銷手段 2、口碑促銷是吸引客戶之根本 2 以用戶軌跡為核心,獲取用戶終生價值 ü 用戶獲取 ü 用戶留存 ü 用戶轉化 ü 會員化 2 以用戶認知為核心,占領消費者的心智 ü 知名度 ü 美譽度 ü 忠誠度 3、流量提升促銷技巧之炒作營銷 2 QQVS360 2 京東VS易購當當 2 蘇寧VS國美 2 小鳥炒作 4、流量提升促銷技巧之社交營銷 2 人人微博,QQ優(yōu)酷,平臺有別,內容各異 2 比賽抽獎,內容分享,禮物相關,值得珍藏 2 提供平臺,線上線下,客戶秀場,慣例分享 2 立足本地,優(yōu)惠促銷,關注熱點,主動報導 九、總結、問答與行動改善計劃
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