前言：

隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，渠道的變革，產(chǎn)品由供不應(yīng)求到供過(guò)于求。出現(xiàn)了：新產(chǎn)品推廣率降低，產(chǎn)品分銷(xiāo)不出去，分銷(xiāo)出去陳列不出來(lái)，陳列出來(lái)沒(méi)有形象，有形象不會(huì)推廣，有推廣依然不動(dòng)銷(xiāo)的現(xiàn)象。

您是否也存才以上問(wèn)題？

• 王冠群老師主講《新品推廣與動(dòng)銷(xiāo)》，一天課程幫您解決：
• 產(chǎn)品推廣成功的基因：產(chǎn)品力問(wèn)題；
• 產(chǎn)品推廣的發(fā)動(dòng)機(jī)：人的問(wèn)題；
• 產(chǎn)品推廣的方法：核心網(wǎng)店建設(shè)問(wèn)題；
• 重復(fù)動(dòng)銷(xiāo)武器：服務(wù)和堅(jiān)持問(wèn)題；

產(chǎn)品推廣和動(dòng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)，只有掌握了這個(gè)系統(tǒng)，并且完整的把系統(tǒng)落地執(zhí)行，才能提升產(chǎn)品的推廣成功率。

新品推廣，引爆銷(xiāo)量；和高手過(guò)招才能成為高手！

【課程大綱】

模塊一：什么決定企業(yè)的市場(chǎng)地位？

1. 武器決定戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)。

2. 如何提升經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)地位？

模塊二：評(píng)估新品的產(chǎn)品力

產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的核心和發(fā)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)品是道，營(yíng)銷(xiāo)是術(shù)，產(chǎn)品本身如果有問(wèn)題，談推廣沒(méi)有意義。

1. 產(chǎn)品力評(píng)判的五大工具

2. 五大工具的應(yīng)用與動(dòng)作分解實(shí)操

模塊三：哪些因素影響新產(chǎn)品的推廣成功？

1. 影響新產(chǎn)品推廣成功的六大因素。

2. 哪些人會(huì)影響產(chǎn)品額推廣？誰(shuí)是暗處的敵人？

3. 能力、意愿、信心哪個(gè)更重要？

4. 推廣新品必須解決的四個(gè)問(wèn)題？

模塊四：解決員工推廣新品意愿度的步驟和方法。

人是最核心的。產(chǎn)品再好，營(yíng)銷(xiāo)人員、終端零售商愿意積極推廣，產(chǎn)品才能推廣成功。

★ 如何解決內(nèi)部員工的產(chǎn)品推廣意愿度？（被動(dòng)推廣到主動(dòng)推廣）

1. 解決員工推廣意愿度的九大方法和步驟

2. 如何臨時(shí)調(diào)整薪酬系統(tǒng)？

3. 如何調(diào)整終端動(dòng)銷(xiāo)的價(jià)值體現(xiàn)系統(tǒng)？

4. 如何運(yùn)用對(duì)賭模式？

模塊五：如何解決通路客戶(hù)的產(chǎn)品推廣意愿度？

零售商在推廣產(chǎn)品過(guò)程中最關(guān)注什么？如何解決這些顧慮？讓他們自動(dòng)自發(fā)的進(jìn)行產(chǎn)品推廣？

1. 通路客戶(hù)最關(guān)注的兩大核心問(wèn)題。

2. 兩大核心問(wèn)題解決的動(dòng)作分解。

模塊六、新品推廣的六大手段

1. 強(qiáng)制發(fā)貨。可不可以強(qiáng)制發(fā)貨？發(fā)多少貨？

2. 快速鋪貨。如何鋪貨？鋪到哪里？

3. 考核網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

4. 單品突破-產(chǎn)品豐富--產(chǎn)品結(jié)構(gòu)--產(chǎn)品更新和替代。

5. 推廣期不要判產(chǎn)品死刑。

6. 人均網(wǎng)點(diǎn)工程。

核心網(wǎng)店如何建設(shè)？

模塊七：如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)？

產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)需要銷(xiāo)售氛圍，銷(xiāo)售氛圍如何打造？如何打造暢銷(xiāo)的銷(xiāo)售氛圍？如何讓這種氛圍成為習(xí)慣？

1. 如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品靜態(tài)陳列最優(yōu)化？

2. 靜態(tài)陳列四大核心元素。

3. 如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)推廣？

4. 動(dòng)態(tài)推廣動(dòng)作分解。

現(xiàn)場(chǎng)大量演練、作業(yè)、案例研討、頭腦風(fēng)暴、產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)分析等實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，讓你帶著困惑來(lái)，帶著方法走；實(shí)現(xiàn)終端動(dòng)銷(xiāo)，快速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。