獨(dú)特的差異點(diǎn)構(gòu)建了品牌的競爭優(yōu)勢，為顧客提供了購買該產(chǎn)品的理由，是促使顧客“無條件”選擇該品牌的基礎(chǔ)。差異點(diǎn)是指消費(fèi)者與品牌相關(guān)聯(lián)的屬性和利益，消費(fèi)者對這些屬性和利益具有積極正面的評價(jià)，并且相信競爭者品牌無法達(dá)到相同的程度。

因此建立品牌時必須要確立自己與所選競爭參照框架所不同的品牌訴求。在革命早期階段，黨內(nèi)有相當(dāng)一些人堅(jiān)持“城市中心論”，照搬巴黎公社和蘇聯(lián)十月革命的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持以城市武裝起義為中心，從而將革命推向了十分危險(xiǎn)的境地，根據(jù)當(dāng)時的國內(nèi)環(huán)境以及斗爭經(jīng)驗(yàn)，毛主席適時提出了“農(nóng)村包圍城市”這一有別于蘇聯(lián)等的差異化革命路線，從而挽救了中國革命，而在農(nóng)村的斗爭中，以實(shí)際行動更是打造了一個惠民為民、不怕苦、不怕累、軍民一家的差異化“品牌”精粹?？梢韵胂笕绻?dāng)時中國共產(chǎn)黨繼續(xù)選擇以前的道路，教條的照搬以往革命經(jīng)驗(yàn)、模式，那么前途很可能就是“一片灰暗”。

中國實(shí)戰(zhàn)紅色管理創(chuàng)始人、中國紅色管理研究院院長孫軍正老師認(rèn)為，毛主席之于中國共產(chǎn)黨品牌差異化建設(shè)，對當(dāng)代的品牌建設(shè)有很大的現(xiàn)實(shí)意義。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的品牌選擇常常取決于感知到的品牌聯(lián)想的獨(dú)特性，即差異點(diǎn)。品牌差異點(diǎn)一般源于三個方面：性能屬性、性能利益以及形象聯(lián)想，在創(chuàng)建品牌時，參照競爭品牌，確立自己的獨(dú)特的具有吸引力以及兌現(xiàn)性的品牌差異點(diǎn)，從而獲得持續(xù)性競爭優(yōu)勢，達(dá)到“星星之火，可以燎原”的效果。

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