如何解決銷(xiāo)售瓶頸？

什么是銷(xiāo)售瓶頸呢？這上概念的提出是根據(jù)企業(yè)銷(xiāo)售情況而定的，總體上來(lái)說(shuō)這是區(qū)于一切妨礙了銷(xiāo)售發(fā)展趨向的因素都可以稱之為瓶頸。那么這些瓶頸會(huì)給我們企業(yè)帶來(lái)什么樣的后果呢？如何才能打破這個(gè)銷(xiāo)售瓶頸？

    一、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的銷(xiāo)售瓶頸。

    業(yè)內(nèi)很多人士，習(xí)慣以銷(xiāo)售的增長(zhǎng)停滯或負(fù)增長(zhǎng)用來(lái)說(shuō)明一個(gè)企業(yè)遭遇到了銷(xiāo)售瓶頸，這不足以說(shuō)明企業(yè)的銷(xiāo)售是否遭遇了瓶頸，同時(shí)，即使是企業(yè)的銷(xiāo)售滯長(zhǎng)問(wèn)題短期內(nèi)得以解決了，也不足以說(shuō)明企業(yè)的銷(xiāo)售瓶頸已經(jīng)打破。

    這是因?yàn)椋魏武N(xiāo)售數(shù)據(jù)僅僅是企業(yè)軟實(shí)力的最終表現(xiàn)，企業(yè)的軟實(shí)力有無(wú)問(wèn)題才是決定企業(yè)銷(xiāo)售瓶頸的根源所在。如果把企業(yè)的資金、土地、廠房和廣告等硬件定義為企業(yè)硬實(shí)力，那么企業(yè)的軟實(shí)力，即指除企業(yè)的資金、土地、廠房、廣告等之外的，影響企業(yè)品牌成功推廣的一些要素。拋開(kāi)其他因素不談，產(chǎn)品、渠道和人才是企業(yè)發(fā)展最核心的軟實(shí)力。

    二、如何打破企業(yè)的銷(xiāo)售瓶頸。

    找到企業(yè)銷(xiāo)售的瓶頸其實(shí)并不是難事，無(wú)非是考察產(chǎn)品、渠道和人才三個(gè)方面?？墒?，雖然如今，很多企業(yè)已經(jīng)清楚自身發(fā)展存在的問(wèn)題，可是就是找不到企業(yè)打破發(fā)展瓶頸的具體辦法。如何成功打破發(fā)展瓶頸呢?下面的案例希望能給我們一些啟發(fā)。

    A企業(yè)是起步于1999年，是上海知名的民營(yíng)化妝品企業(yè)之一。該企業(yè)從創(chuàng)立之初，便確立了以當(dāng)時(shí)盛行的商超為主要銷(xiāo)售渠道，以大包裝、低價(jià)格、高品質(zhì)的洗滌品和護(hù)膚品切入市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)施多品牌、大日化、全覆蓋的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，2005年，該企業(yè)產(chǎn)品已進(jìn)入大半個(gè)中國(guó)的商超系統(tǒng)，年銷(xiāo)售也已逼近1億元。

    為了沖破億元年銷(xiāo)售額的門(mén)檻，2006年，該企業(yè)決定實(shí)施分品牌管理，即按品牌成立不同的事業(yè)部來(lái)運(yùn)作旗下不同的品牌。在這一方針指引下，該企業(yè)大力引進(jìn)銷(xiāo)售管理人才壯大銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)充至近70名區(qū)域經(jīng)理隊(duì)伍。雖然銷(xiāo)售人員增加了，企業(yè)一貫推行的標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)操作手法也一樣堅(jiān)持推行著。

    然而，2006—2008年期間，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了銷(xiāo)量和利潤(rùn)連年下滑的現(xiàn)象，雖然企業(yè)在這期間也不斷從多方面調(diào)整策略，尤其是2007年開(kāi)始，增加了一個(gè)主攻化妝品專(zhuān)營(yíng)店的新品牌，然而收效甚微，企業(yè)銷(xiāo)售進(jìn)入了一個(gè)瓶頸。

    1.產(chǎn)品：一方面，該企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老品的形象已經(jīng)陳舊，包裝已缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，于是該企業(yè)首先對(duì)老品進(jìn)行了產(chǎn)品的包裝和品質(zhì)的改良，并讓新包裝產(chǎn)品快速占領(lǐng)終端，取代老品，有力提升了產(chǎn)品檔次和終端競(jìng)爭(zhēng)力;

    另一方面，該企業(yè)針對(duì)年輕時(shí)尚族的需求，在2008年5月份上海美博會(huì)上，迅速推出了終端零售價(jià)為3元、6元、9元新品牌，該品牌強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單生活的概念，產(chǎn)品以個(gè)人日用護(hù)理品為主，包裝設(shè)計(jì)活潑可愛(ài)，該品牌一推出，便贏得了渠道商的積極響應(yīng)，全國(guó)掀起了訂貨和銷(xiāo)售高潮。據(jù)悉，僅2008年的兩次訂貨會(huì)，該品牌就將1000多萬(wàn)元收入囊中。

    2.渠道：在進(jìn)一步鞏固和挖掘原有商超渠道的基礎(chǔ)上，通過(guò)幾次招商會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其專(zhuān)營(yíng)店品牌的市場(chǎng)覆蓋，增加了更多的專(zhuān)營(yíng)店代理商和終端店;與此同時(shí)，該企業(yè)與其他企業(yè)開(kāi)發(fā)藥妝產(chǎn)品做藥店不同的是，創(chuàng)造性與上海幾大連鎖藥房合作，將其現(xiàn)有品牌產(chǎn)品送進(jìn)了藥妝渠道銷(xiāo)售。根據(jù)企業(yè)內(nèi)部人士透露，僅去年在藥妝渠道的拓展，就為該企業(yè)增加了1000多萬(wàn)的銷(xiāo)售回款。

溫馨提示：

⑴摘自實(shí)戰(zhàn)紅色管理創(chuàng)始人孫軍正老師培訓(xùn)課堂經(jīng)典案例。孫軍正老師是中國(guó)實(shí)戰(zhàn)紅色管理創(chuàng)始人、中國(guó)紅色管理研究院院長(zhǎng)、中國(guó)紅色管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。孫軍正老師根據(jù)多年的管理及培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，將紅色精神與西方管理巧妙結(jié)合，將理論性、實(shí)踐性與趣味性相結(jié)合，講解深入淺出，演繹通俗易懂。

⑵長(zhǎng)期誠(chéng)尋全國(guó)各地培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全面代理孫軍正老師主講的核心課程，以實(shí)戰(zhàn)型管理培訓(xùn)助力本土企業(yè)快速成長(zhǎng)。邀請(qǐng)孫軍正老師授課或代理孫老師課程者可直接聯(lián)系他的助理（登陸：“中華講師網(wǎng)”，打開(kāi)“聯(lián)系方式”即可）