[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；

電子商務(wù) 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，電子商務(wù)運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對電子商務(wù)越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是電子商務(wù)運營終極追求；

本課程以電子商務(wù)立體化營銷通道為起點，打造互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)的整合營銷實施策略，掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對象]

企業(yè)董事長／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管

[課程目標]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風險。
[課程優(yōu)勢]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！
以解決問題為導(dǎo)向，用運營實戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價值培增！
強化運營策略，啟發(fā)營銷思維！     

[課程大綱]

一、     全網(wǎng)營銷推廣

1、       以用戶為中心

l  互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；

l  全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？

l  用戶主導(dǎo)變革；

l  用戶的兩性關(guān)系；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的終結(jié)；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)用戶之爭；

2、營銷系統(tǒng)化落地

?   運營系統(tǒng)化

?   營銷工具化

?   大數(shù)據(jù)應(yīng)用

?   案例：華美達酒店互聯(lián)網(wǎng)營銷分析；

?   案例：維也納酒店互聯(lián)網(wǎng)營銷機制；

?  整合營銷之“四流”

a)   流量

b)   瀏覽

c)   留住

d)   留戀

3、       全網(wǎng)營銷用戶體驗設(shè)計

l    電商用戶體驗管理分類

l    感官體驗：強調(diào)舒適性?！景咐治觥?/span>

l    交互體驗：強調(diào)易用/可用性。【案例分析】

l    情感體驗：強調(diào)友好性。【案例分析】

l    瀏覽體驗：強調(diào)吸引性?！景咐治觥?/span>

l    信任體驗：強調(diào)可靠性?！景咐治觥?/span>

l    用戶分類體驗設(shè)計；【情景工作坊】總結(jié)分析不同用戶的體驗設(shè)計；

4、       全網(wǎng)營銷模式

l  營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

【案例分析】萬豪酒店，螞蟻短租，鳳凰城酒店，華鉅君悅酒店互聯(lián)網(wǎng)銷售定位；

【案例研討】酒店短租業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)模式；

【情景沙盤】全網(wǎng)營銷模式方案設(shè)計；

5、社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價值

l  社會化媒體營銷

【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機的品牌轉(zhuǎn)型；

【案例研討】酒店預(yù)訂平臺互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

6、自媒體營銷模式

l  微博營銷信息集群

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣建設(shè)；

l  微信營銷系統(tǒng)建設(shè)

l  系統(tǒng)化運營方案

l  定位系統(tǒng)：定位5步法，內(nèi)容定位；

l  運營系統(tǒng)：運營4化模型；

l  推廣系統(tǒng)：V+時代全網(wǎng)營銷；

l  轉(zhuǎn)化系統(tǒng)：三大機制，落地變現(xiàn)；

【案例研討】微信分銷模式裂變

l  移動互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式

【案例研討】房產(chǎn)微信營銷案例

【案例研討】微信酒店1年訂房1個億

【案例研討】餐飲美圖加預(yù)訂；

【案例研討】30萬人微信搶購一部手機；

二、     全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)化運營

1、       全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)分析

【案例研討】巔峰到低谷：庫存害死人！

l  圖解工具：數(shù)據(jù)化目標精算

l  數(shù)據(jù)分析三要素；

l  數(shù)據(jù)分析四大維度；

l  常用數(shù)據(jù)分析工具；

l  數(shù)據(jù)分析方法論：趨勢分析法，媒介對比法，受眾對比法，分類匯總法；

【案例研討】數(shù)據(jù)分析工具實操解讀；

【案例研討】實操案例分享推演；

2、       全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)優(yōu)化

l  數(shù)據(jù)優(yōu)化方法論：分級法，剝洋蔥法，推導(dǎo)法；

【案例研討】實操案例分享推演；

3、       全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)化運營系統(tǒng)

l  大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)架構(gòu)；

l  大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)計：數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)管理，數(shù)據(jù)分析；

【案例研討】京東大數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計；

l  大數(shù)據(jù)用戶信息管理；

l  數(shù)據(jù)化運營用戶體驗提升；

l  數(shù)據(jù)化運營結(jié)果導(dǎo)向；

l  數(shù)據(jù)化運營優(yōu)化實施；

【案例研討】阿里巴巴數(shù)據(jù)監(jiān)控中心；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)用戶分析廣告推送；

 互聯(lián)網(wǎng)品牌教練孫平專職助理電話：18617392956