課程背景： 銀行轉(zhuǎn)型導(dǎo)致客戶開發(fā)方式的變化: 銀行從交易核算型向銷售服務(wù)型轉(zhuǎn)型.使客戶經(jīng)理從資源型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變: 1.從自我為中心向以客戶為中心轉(zhuǎn)變 2.從以關(guān)系開發(fā)向工具開發(fā)轉(zhuǎn)變 3.從以個人能力為主向團(tuán)隊(duì)協(xié)作轉(zhuǎn)變 4.從拉關(guān)系向滿足客戶需求轉(zhuǎn)變 商業(yè)銀行關(guān)鍵客戶管理包括四個部分: 關(guān)鍵客戶開發(fā)、 關(guān)鍵客戶維護(hù)、 關(guān)鍵客戶的風(fēng)險識別、 關(guān)鍵客戶的系統(tǒng)管理。 課程重點(diǎn)： 對于普通業(yè)務(wù)資源不足的客戶經(jīng)理，客戶開發(fā)的重點(diǎn)是對市場進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)分、把握業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)、加強(qiáng)與客戶情感交流，以較小成本收到最大效益，以較少成本吸引到更多更有價值的大客戶。 （一）銀行關(guān)鍵客戶開發(fā)的基本現(xiàn)狀： 1：行長單 2：關(guān)系單 3：明星客戶經(jīng)理單 對客戶經(jīng)理提出了新的要求； 能夠有效分析各類數(shù)據(jù)和使用各類信息； 學(xué)會給企業(yè)家們做管理的增值服務(wù)； 必須能做企業(yè)家的高級顧問； 關(guān)鍵客戶的競爭必定是高級客戶經(jīng)理知識和能力的競爭； 客戶多種需求下的銀行市場營銷業(yè)務(wù)要有創(chuàng)新； 關(guān)鍵客戶開發(fā)與管理要從個人型向團(tuán)隊(duì)型轉(zhuǎn)變、經(jīng)驗(yàn)型向科學(xué)型轉(zhuǎn)變。 （二）關(guān)鍵客戶開發(fā)的關(guān)鍵與困難 1、到哪里尋找關(guān)鍵客戶 2、普通客戶經(jīng)理如何與地位和能量不匹配的關(guān)鍵客戶溝通和洽談 3、如何設(shè)計(jì)關(guān)鍵客戶開發(fā)的工具 （三）銀行關(guān)鍵客戶營銷理論 1、基本套路 市場調(diào)查與分析(競爭及SWOT) 市場細(xì)分 目標(biāo)市場選擇 市場定位 市場戰(zhàn)略選擇 ４ＰＳ市場策略 2、銀行產(chǎn)品認(rèn)識 銀行產(chǎn)品服務(wù)與功能 銀行企業(yè)及產(chǎn)品形象 消費(fèi)者心理(認(rèn)知、態(tài)度、情感、體驗(yàn)……)。 3、銀行產(chǎn)品價格競爭 價格制定方法 成本定價法 利潤加成法 市場導(dǎo)向法 競爭導(dǎo)向法 顧客導(dǎo)向法 4、銀行渠道管理的內(nèi)容 銀行產(chǎn)品促銷四要點(diǎn) （四）銀行關(guān)鍵客戶分類及風(fēng)險控制 1、銀行關(guān)鍵客戶分類 2、大客戶風(fēng)險識別 3、大客戶風(fēng)險控制 （五）關(guān)鍵客戶開發(fā) 1、基本步驟 1）調(diào)查： A調(diào)查內(nèi)容 B：調(diào)查方法 2）溝通的方式和渠道 3）談判： A：劣勢條件下的談判 B：談判讓步的基本方式 4）追蹤 5）簽約 2、銀行關(guān)鍵客戶的需求把握 1）：利益： A：現(xiàn)實(shí)利益 B：長遠(yuǎn)利益 2）：管理 A：客戶對管理的困惑 B：我們可以給以客戶的管理幫助（解決方案） 3）：情感、生理、心理(情感營銷) A：客戶的生理心理需求（紐約面包公司） B：客戶的情感需求（關(guān)懷，懷舊） 4）：其他 3、銀行關(guān)鍵客戶開發(fā)方案設(shè)計(jì) （六）關(guān)鍵客戶競爭戰(zhàn)術(shù) 1、集中有限資源,建立比較優(yōu)勢,在市場推廣和市場突破中集中資源打殲滅戰(zhàn) 2、銀行客戶開發(fā)和競爭的點(diǎn)線面策略： 1）、關(guān)鍵點(diǎn)和突破點(diǎn)選擇； 2）、行業(yè)線突破； 3）、基本面建立 （七）關(guān)鍵客戶開發(fā)與管理的質(zhì)量保障體系 1、保證客戶開發(fā)與管理的質(zhì)量保證模型與系統(tǒng) 2、客戶開發(fā)兩階段：手冊化、信息化 3、客戶開發(fā)的基本工具