2006年10月19日，智邦國(guó)際管理咨詢機(jī)構(gòu)董事總經(jīng)理、品牌聯(lián)盟專家葉建華應(yīng)邀出席了“中國(guó)品牌的國(guó)際化之路”北大圓桌論壇，本次論壇由《北大商業(yè)評(píng)論》雜志社主辦，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群、中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)趙紅、中國(guó)國(guó)際名牌協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)林海等參加了論壇。
葉建華博士是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專家、國(guó)內(nèi)著名的品牌專家，多年來(lái)，一直致力于扶持和協(xié)助中國(guó)品牌的培育和發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的事業(yè)。葉建華博士根據(jù)自己多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研究，總結(jié)出了一套詳細(xì)的中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌的理論和操作方法。
葉建華認(rèn)為，中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，必須要解決好三個(gè)問題：首先要改變中國(guó)企業(yè)家急功近利的心態(tài)，做品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光；其次，品牌發(fā)展必須要有一個(gè)好的規(guī)劃，系統(tǒng)地對(duì)品牌的成長(zhǎng)過程做出規(guī)劃和布局；第三，中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)目前還缺少運(yùn)作品牌的經(jīng)驗(yàn)和能力，雖然很多企業(yè)都在做品牌，但并不知道怎么去做。中國(guó)的眾多行業(yè)協(xié)會(huì)和智業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該多一些對(duì)企業(yè)給予指導(dǎo)和幫助。
企業(yè)因品牌而發(fā)展，國(guó)家因品牌而振興。葉建華還在論壇上呼吁，政府和媒體應(yīng)該對(duì)中國(guó)企業(yè)多一些政策支持和輿論支持，在各方面創(chuàng)造有利條件加快中國(guó)品牌國(guó)際化的進(jìn)程。
在此基礎(chǔ)上，中國(guó)企業(yè)可以通過產(chǎn)品輸出、資本輸出和品牌輸出的三步曲來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)際化品牌的宏偉目標(biāo)。
與此同時(shí)，葉建華博士還對(duì)中國(guó)諸如“同仁堂”等老字號(hào)品牌如何走向世界提出了建議，建議老字號(hào)品牌以品牌文化為突破口，將中國(guó)文化和東方文化融入品牌之中，以品牌文化來(lái)征服國(guó)際市場(chǎng)。
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