自2003年9月起，麥當勞統(tǒng)帥全球的品牌推廣活動開始在各地陸續(xù)上演。

麥當勞此舉的難度是可想而知，它必須在新的品牌形象中尋找一個合適的切入點，以確保下轄的兩大目標市場的共存共榮；它必須在盡可能短的時間內(nèi)，以盡可能快的速度全方位的沖擊目標市場的感官，以便快速的啟動目標市場，避免因巨資投入的新品牌推廣計劃由于遲遲不見起色而動搖管理層的信心。

（1）尋找品牌切入點

客觀的說，家庭文化的“溫馨和諧”與年輕文化的“時尚個性”是有著潛在沖突的，前者重“靜”后者偏“動”，麥當勞就必須在一靜一動中尋找一個合適的平衡。就目前來看，麥當勞找到了，也就是其一再強調(diào)的品牌精神——“永遠年輕”。這樣在“永遠年輕”的統(tǒng)領(lǐng)下，麥當勞輕松的削去了兩種文化的排斥部分，將目標集聚在了兩類可以共存共榮的消費群體上：有年輕心態(tài)、時尚、開放、寬容、對個性文化認同的家庭消費群體和仍保有童趣的，活波好動的年輕消費群體。

（2）構(gòu)建品牌立體傳播系統(tǒng)

盡管現(xiàn)在尚處于麥當勞全球品牌推廣的初始階段，但麥當勞品牌推廣的完善還是可以一窺端倪。

品牌推廣目標：

一、給人朝氣勃勃，充滿活力，邁向成功的感覺（迎合“年輕人”的形象訴求，也能給處于市場頹勢中的麥當勞員工和忠實顧客再度重生的信心）；

二、向消費者傳達一種新思維方式和表達方式，以增強其品牌吸引力（賦予品牌所代表的目標市場的思維方式，能夠拉近與消費者的距離，促進品牌與消費者的互相溝通）。

品牌推廣內(nèi)容：致力于品牌廣告、公關(guān)、市場推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運作和內(nèi)部市場營銷等。

品牌推廣活動主題：“我就喜歡”（年輕人的鮮明個性宣言）

品牌LOGO：黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷”感）

品牌口號：“我世代，我個性，以我為主”（替代了“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”）

品牌廣告：風格動感、時尚、包括音樂、體育、時尚和娛樂元素

品牌形象代言人：

 “超級男孩”賈斯汀擔任麥當勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱“I’m　LOVIN’ it”的主題歌；

王力宏肩負麥當勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時尚偶像）

其他形象推廣方式：

1、工作制服：所有員工均換為黑色圓領(lǐng)T恤衫，胸前和衣服上印有“我就喜歡”，管理層制服改為兩件套，更顯年輕活力

2、流體形象宣傳：臨時招募一群年輕男女，穿上印有“我就喜歡”T恤，頭戴棒球帽，在特定時段、特定路線，騎自行車在人群中穿梭；車體廣告

（3）節(jié)奏性品牌推廣

麥當勞這次品牌推廣在節(jié)奏感把握上顯得相當有分寸。在品牌傳播的全球化和本土化的關(guān)系的平衡上，其以“我就喜歡”為主題的5個電視廣告片段，規(guī)定全球同步發(fā)行，但在每個市場使用當?shù)卣Z言播出廣告片段并且啟用當?shù)匮輪T；在品牌推廣的階段分層上，其將“我就喜歡”定為兩年計的推廣計劃，首期廣告于2003年9月底亮相，另外三期則集中在2003年底到2004年初，以便留給消費者一定的緩沖接受時間，在市場基本形象確立后，再助以急風驟雨似的廣告沖擊，徹底占領(lǐng)了消費者的心智，取到了很好的品牌推廣效果。