向來高冷的《人民日報》昨天賣了個萌，你很難想象它用了四整版給vivo昨晚發(fā)布的X5Pro打廣告，并且其中三個版面白花花一片，只有最中間有個小小的二維碼，如果是網(wǎng)頁版，你一定會懷疑自己打開的方式不對，但這也容易勾起你強烈的好奇心不是嗎？

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，經(jīng)濟形勢風(fēng)云變換，很多企業(yè)面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者是進一步發(fā)展的困惑，而現(xiàn)在的商業(yè)競爭，歸根結(jié)底是商業(yè)模式的競爭，企業(yè)要做的就是比對手提早一步接納和遵循這些新規(guī)則。李江濤將于2015.5.29-5.31日在北京舉辦第八期商業(yè)模式實戰(zhàn)訓(xùn)練營，本公眾賬號“李江濤商業(yè)模式創(chuàng)新”也會不斷的為大家?guī)硇碌挠^點、有效的管理方法，以及經(jīng)典的商業(yè)案例

關(guān)于vivo X5Pro這款手機的相關(guān)硬件配置大家可能早已在昨晚被刷屏了，但是對于這款年度拍照旗艦來說，硬件配置卻不是最重要的，畢竟MT6752在最近被小米和努比亞旗艦手機配置的驍龍810面前沒有什么優(yōu)勢。其5.2英寸1080x1920像素分辨率的Super AMOLED屏，在動輒5.5英寸以上的2K屏面前，也只能算是說得過去。

X5Pro最大的亮點在我看來是在功能創(chuàng)新上的與眾不同，尤其是在拍照方面的進化足以讓它在這個看顏值的手機市場里獲得愛自拍人士的關(guān)注，何況這款產(chǎn)品的確相當(dāng)精致和漂亮。其具體亮點如下：

1、眼球識別加密APP技術(shù)。這是我認(rèn)為這項手機最酷的功能，它是基于眼球靜脈圖案的唯一性，借助屏幕光源和前置攝像頭識別眼球靜脈的差異來辨別用戶，進而滿足設(shè)備操作和隱私的安全需求。根據(jù)vivo的介紹， 這項功能主要是用來對APP進行加密，比如你不想讓別人拿到你手機翻看微信、QQ或電子郵件等APP時，你就可以利用該項技術(shù)進行加密。

2、可利用前置攝像頭拍攝3200萬像素的照片。對于一款主打拍照的產(chǎn)品，X5Pro主要用來解決“自拍狂魔”對前置攝像頭欲求不滿的現(xiàn)狀。它利用在單反上已經(jīng)很成熟的PDAF相位對焦技術(shù)，將對焦速度提升到200ms，支持急速閃拍，并通過多幀合成技術(shù)以達到拍攝出3200萬像素照片的效果。

3、知性美顏功能，識別男女。根據(jù)現(xiàn)場演示，vivo此項功能旨在解決當(dāng)前一些具有美化功能的APP所存在的男女不分、過分美化的問題，力求追求真實的情況下還能起到美顏的效果，并會讓女人更女人，讓男人更陽光。

4、智能光顯技術(shù)。該技術(shù)有點兒類似iPhone，X5Pro可以自動根據(jù)外部環(huán)境光的強度來調(diào)整屏幕亮度，以讓屏幕顯示的內(nèi)容更清楚。

vivo X5Pro，共有黑白兩款
iPhone 6 Plus（左）和vivo X5Pro（右）背面和側(cè)面對比

我也現(xiàn)場上手體驗了一下這款手機，vivo X5Pro擁有強烈的iPhone 6既視感。雙面2.5D弧形玻璃，柔滑的握持感，輕盈而纖薄的設(shè)計，真是用蘋果的話說：“薄出分量”。但是，無論是一體成型弧形金屬中框，還是后背左上角突出的攝像頭，都很iPhone范兒。當(dāng)然，國內(nèi)最近發(fā)布的幾款旗艦，哪款又沒有iPhone的影子呢？

vivo X5Pro邊框不容樂觀，簡言之就是屏占比太小。盡管Vivo并沒有像其它廠商那樣宣稱所謂的“無邊框”設(shè)計，但是在智能手機發(fā)展到2015年，依然堅持類似iPhone 4那么寬的邊框有些不合時宜了，這容易被用戶或競爭對手拿來進行比較。

我當(dāng)然不否認(rèn)這是一款精致的、充滿美感的產(chǎn)品，只是，它還可以更好，更精致，這樣才能達到vivo在PPT上宣稱的手品之美。我們也拿到了vivo X5Pro的真機，在接下的這段時間，我們也會盡情壓榨它所宣稱的這些牛逼功能，并盡可能還原最真實的X5Pro，包括優(yōu)點和不足。

一流的創(chuàng)意，這是vivo最大的亮點

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vivo X5Pro從前期宣傳到正式發(fā)布，給我觸動最大的反倒是vivo在創(chuàng)意上給我?guī)淼捏@喜，周圍的同事和朋友也都對此基本持正面的評價。

無論是從選擇高爾夫球場的發(fā)布會場地，還是說現(xiàn)場播放的一段由《舌尖上的中國2》原班人馬制作的vivo X5Pro版視頻，抑或是早些時候vivo作為首批三家朋友圈廣告主之一，vivo都證明了自己不缺創(chuàng)意和創(chuàng)新，在國內(nèi)手機廠商里面都是數(shù)一數(shù)二的。

vivo昨天在《人民日報》上的廣告，為了照顧圖片，此處只拍了3版

尤其開篇所言的在《人民日報》上承包下4版廣告，相信會成為一段時間內(nèi)的經(jīng)典案例被宣傳和議論。盡管大家可能不見得都會買紙質(zhì)報紙來看，尤其官腔那么濃厚的《人民日報》，但是該案例目前來看是很成功的，它達到了二次傳播的效果。因為瘋狂的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)盡職盡責(zé)的將這件事兒進行了報道和分析，并在微博、微信上進行了推送傳播，通過各自的受眾進行了很好的宣傳。加上網(wǎng)友主動分享到朋友圈，這再次放大了宣傳效果。你看，我現(xiàn)在不就是在這里給“宣傳”了嗎？

你想啊，那么高大上的《人民日報》居然也調(diào)皮起來，這本身就是個話題；vivo居然能談下來這個廣告，并且4版中有3版幾乎是奢侈的空白，這又創(chuàng)造了一個話題；這次廣告怎么談下來的、花了多少錢，又是一個討論點，但是不管花多少，估計這次vivo都是受益的。

還有個有趣的事情是，在昨晚的發(fā)布會上，盡管有宣布價格的環(huán)節(jié)，但是vivo將這個懸念留給了今天的朋友圈。根據(jù)我們的猜測，這可能是vivo想利用朋友圈再來一輪宣傳，將品牌和產(chǎn)品宣傳效果最大化。今天又會有不少媒體對它的價格單獨寫一篇報道吧，這將再次釋放品牌的能量。

vivo品牌缺乏小米、魅族、錘子的人格化

此處應(yīng)有轉(zhuǎn)折。昨晚一個半小時的發(fā)布會，讓我從旁觀者的角度感受到，vivo最大的問題不在產(chǎn)品端，它的產(chǎn)品已經(jīng)足夠精致；也不在市場營銷方面，我們上文說了，它的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)足夠讓人拍案叫絕。vivo應(yīng)該在培養(yǎng)一位能夠為品牌代言的人物上下功夫，挖掘品牌人性化和溫情的一面。

小米有雷軍，連周鴻祎都稱其為中國營銷導(dǎo)師，一個人就頂?shù)蒙蠋装偃f甚至上千萬的硬廣投放效果；魅族有黃章，盡管不善言辭，但是他的個性卻是個話題；錘子有天天講情懷的老羅，雖然他現(xiàn)在在微博上變得相當(dāng)?shù)驼{(diào)謙虛，但是他又在微信上開辟了新天地，你看，他發(fā)個無印良品設(shè)計的機場候機室，你們不也是爭相引用、報道了嗎；華為有余承東，大嘴在微博上說個什么，大家也是火速圍觀，然后跑到雷軍、黃章、老羅他們的微博下面“吹拉彈唱”……

有這些個性迥異、風(fēng)格鮮明的人物來為品牌和產(chǎn)品背書，讓品牌更人性化、更溫情、更有故事性，也是品牌的軟實力之一。很多時候，這些品牌創(chuàng)始人或者負(fù)責(zé)人，他們已經(jīng)成為品牌的符號，他們的一舉一動都會給其品牌或者某款產(chǎn)品創(chuàng)造難以估量的無形價值，甚至直接轉(zhuǎn)化為營收和利潤，并拉來投資。

當(dāng)然，這可能只是我的個人錯覺，至少從我這個旁觀者的眼里，vivo什么都不缺，獨缺一位能夠襯托起品牌、并會講故事的“代言人”，他可能是雷軍，也可能是黃章，或羅永浩。