在知識(shí)的背景下，我們可以學(xué)會(huì)經(jīng)營，我們可以經(jīng)營的不是一個(gè)企業(yè)，我們經(jīng)營的是資源，所以我們面臨著巨大的社會(huì)機(jī)會(huì)。

　　大家有沒有注意到現(xiàn)在電視臺(tái)正在走什么模式?電視臺(tái)正從主持人主導(dǎo)型到內(nèi)容主導(dǎo)型發(fā)生轉(zhuǎn)變。以前是主持人站在臺(tái)上，“下面請A上來唱一首歌，下面請B上來朗誦一首詩”，這叫串詞式的主持人。后來出現(xiàn)了訪談式的欄目，朱軍做《藝術(shù)人生》，魯豫做《魯豫有約》。為什么現(xiàn)在很多訪談欄目都完了，《魯豫有約》還能火下去?因?yàn)椤遏斣ビ屑s》有一個(gè)非常好的特點(diǎn)，就是它有一班人專門篩選社會(huì)熱點(diǎn)話題。和《魯豫有約》相比，《藝術(shù)人生》太高雅了，所以走不遠(yuǎn)?！遏斣ビ屑s》其實(shí)是個(gè)綜合采訪，社會(huì)上出名的人都可以來，它挖掘你個(gè)人的成長經(jīng)歷，挖掘你有趣的事，挖掘你對社會(huì)的看法，它是站在觀眾的角度和嘉賓拉家常，所以面比較寬。但是《魯豫有約》這樣的欄目也不會(huì)很持久，因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容的時(shí)代，節(jié)目要以內(nèi)容為主，《魯豫有約》雖然有內(nèi)容，但它的內(nèi)容沒有體系。

　　為什么李詠沒法在央視待了?就是李詠的欄目不是以李詠為主?，F(xiàn)在最火的電視欄目有三類，第一類是《星光大道》，第二類叫《中國好聲音》，第三類叫《非誠勿擾》。《非誠勿擾》這類欄目為什么火?我用商業(yè)模式的理論來點(diǎn)評一下這個(gè)欄目。

　　實(shí)際上，《非誠勿擾》不是一個(gè)找對象的地方，它是一個(gè)介紹婚戀觀的地方，它是婚戀觀的學(xué)習(xí)平臺(tái)。到那兒看一下滅燈情況，你就知道女人喜歡什么樣的男人，男人喜歡什么樣的女人。VCR是告訴我們，周圍人怎么看這個(gè)男人。所以它是戀愛的展示過程，不是一個(gè)娶妻的過程，所以《非誠勿擾》到現(xiàn)在為止沒聽說有真成功的。

　　而且《非誠勿擾》要求女的長得漂亮，說話有特點(diǎn)，最好多說一些“我寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不要坐在自行車上笑”之類的有爭議的話題。越有爭議，這個(gè)欄目就越火。這種欄目是靠內(nèi)容取勝，靠熱點(diǎn)題材取勝。《非誠勿擾》屬于產(chǎn)品型的節(jié)目，像《星光大道》、《中國好聲音》、《舞出我人生》、《中國夢想秀》，是典型的商業(yè)模式，屬于價(jià)值創(chuàng)造型。

　　什么叫價(jià)值創(chuàng)造型呢?上《星光大道》的人，去的時(shí)候是80元錢一天的泥水匠，得了冠軍出來之后就是20萬元一天的歌手。泥水匠就是朱之文，人稱大衣哥。他原來做建筑工人，做瓦工，一天80元錢，現(xiàn)在一場演出就20萬元。《星光大道》培養(yǎng)了很多這樣的歌手，這就叫價(jià)值創(chuàng)造。以前的電視欄目沒有這個(gè)特征?！吨袊寐曇簟芬彩沁@樣，吳莫愁、吉克雋逸上去一唱，馬上就是40萬元一場演出，還有應(yīng)接不暇的廣告代言。

　　《星光大道》的歌手變成冠軍以后，歌手怎么賺錢?畢福劍把《星光大道》所有的歌手都簽約到青島的一個(gè)公司。這個(gè)公司每年演出兩千多場。所以畢福劍在中央電視臺(tái)可以不拿工資，光這些演員一年兩千多場的演出收入就很可觀了。這就叫創(chuàng)造價(jià)值，這是典型的商業(yè)模式。它把電視欄目當(dāng)成對演員的廣告宣傳，通過欄目的收視率給中央臺(tái)做廣告，通過那些專家的點(diǎn)評來獲得知名度，每一個(gè)人在參與過程中都能得到好處。

　　像《星光大道》這樣的電視欄目，主持人反而不重要。主持人畢福劍已經(jīng)成為符號(hào)了。畢福劍說得最多的是“下一個(gè)”、“倒數(shù)五個(gè)數(shù)”，偶爾他也表現(xiàn)兩下。換個(gè)人上去主持估計(jì)不見得比他差，只是觀眾現(xiàn)在不認(rèn)別人，只認(rèn)他。

　　現(xiàn)在的電影和電視都在從主持人主導(dǎo)型向內(nèi)容主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容主導(dǎo)型向產(chǎn)品主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品主導(dǎo)型向價(jià)值主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，因?yàn)閮r(jià)值主導(dǎo)才是最高境界?！吨袊鴫粝胄恪穮柡υ谀膬?你一參加，實(shí)現(xiàn)了夢想，拿著錢回家。參加一次欄目拿一百多萬回家，多好的廣告效果!

　　比如，一個(gè)12歲的小孩照顧他媽媽，他的夢想是上中央美院。結(jié)果有贊助商說你要想上中央美院，你上學(xué)的輔導(dǎo)費(fèi)我來負(fù)責(zé)，你想認(rèn)識(shí)的老師我都給你介紹，你只要能上大學(xué)，所有的費(fèi)用我來支付。這樣的欄目誰不想去?所以說，《中國夢想秀》已經(jīng)不是電視欄目了，它是用一些社會(huì)資源給一些人解決困難。這個(gè)欄目比中央臺(tái)那些通過答題掙獎(jiǎng)金的欄目更有價(jià)值。

　　現(xiàn)在管理學(xué)的基本思想在電視媒體中體現(xiàn)得很具體。做管理就是要迅速跳出產(chǎn)品經(jīng)營，要迅速進(jìn)入顧客經(jīng)營，從顧客經(jīng)營趨向價(jià)值創(chuàng)造。

　　商業(yè)模式在哪個(gè)層面出現(xiàn)?在價(jià)值層面出現(xiàn)，這是我對它的一個(gè)解讀。

　　著名管理專家、商業(yè)模式設(shè)計(jì)專家李江濤教授《商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》第十一期將于2016年8月19-21日在北京舉辦。課程內(nèi)容：1、完整學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的方法;2、學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的流程及內(nèi)容;3、獲得商業(yè)計(jì)劃書撰寫模板;4、從投資者的角度分析商業(yè)模式設(shè)計(jì)的要點(diǎn);5、對咨詢企業(yè)商業(yè)模式案例進(jìn)行剖析指導(dǎo)教會(huì)企業(yè)家分析商業(yè)模式的好壞;6、現(xiàn)場針對學(xué)員企業(yè)某個(gè)項(xiàng)目商業(yè)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)、演練;7、針對學(xué)員的企業(yè)問題進(jìn)行一對一輔導(dǎo)。特訓(xùn)營火熱報(bào)名中，名額有限，歡迎各位踴躍報(bào)名參加!聯(lián)系電話：13811134461(劉老師)

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