課程精要： 通過企業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌和文化協(xié)同，推動(dòng)企業(yè)成長和變革。 課程模塊： 模塊一：企業(yè)品牌ABC 企業(yè)品牌想要什么——企業(yè)品牌建設(shè)的為什么？如何做？做什么？ 模塊二：企業(yè)品牌的業(yè)
課程精要： 品牌戰(zhàn)略就是識別并圍繞客戶真實(shí)且重要的需求，明確企業(yè)成長機(jī)會(huì)，以此為錨點(diǎn)，在人心中構(gòu)建一個(gè)獨(dú)一無二的概念，用它來統(tǒng)籌品牌經(jīng)營活動(dòng)，撬動(dòng)企業(yè)成長。 品牌成長就是結(jié)合市場商戰(zhàn)和創(chuàng)新規(guī)律，探索
課程精要： Jobs to Be Done是全球新興的客戶洞察、品牌、創(chuàng)新和成長之道，在財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)得到廣泛使用。Jobs to Be Done相信，人們不僅僅是購買產(chǎn)品或服務(wù)，
1天時(shí)間，訓(xùn)戰(zhàn)合一，內(nèi)容講解和實(shí)戰(zhàn)研討穿插進(jìn)行： 1. 統(tǒng)一企業(yè)文化建設(shè)工作語言：企業(yè)使命、愿景和價(jià)值觀； 2. 企業(yè)的使命、愿景（戰(zhàn)略目標(biāo)）和客戶需求、企業(yè)能力盤點(diǎn)； 3. 企業(yè)
1天時(shí)間，訓(xùn)戰(zhàn)合一，內(nèi)容講解和實(shí)戰(zhàn)研討穿插進(jìn)行： 1. 梳理、挖掘客戶購買決策過程的重要節(jié)點(diǎn)或客戶體驗(yàn)旅程中的關(guān)鍵接觸點(diǎn)； 2. 立足企業(yè)確定的品牌戰(zhàn)略方向，探索能夠撬動(dòng)客戶購買或口碑的
1天時(shí)間，訓(xùn)戰(zhàn)合一，內(nèi)容講解和實(shí)戰(zhàn)研討穿插進(jìn)行： 1. 復(fù)盤主要同行或標(biāo)桿品牌的打法； 2. 理解不同品牌策略背后的戰(zhàn)略意圖、相關(guān)的能力和資源支持； 3. 尋找適合本品牌的市場打法。 工作坊具
1天時(shí)間，訓(xùn)戰(zhàn)合一，內(nèi)容講解和實(shí)戰(zhàn)研討穿插進(jìn)行： 1. 客戶面臨什么問題、如何解決問題？過程中有何痛點(diǎn)？ 2. 不同品牌如何回應(yīng)客戶的問題？靠什么贏得客戶？ 3. 品牌的機(jī)會(huì)在哪里？如何把握？
0.5～1天時(shí)間，訓(xùn)戰(zhàn)合一，內(nèi)容講解和實(shí)戰(zhàn)研討穿插進(jìn)行： 1. 品牌對于本行業(yè)企業(yè)的成長發(fā)揮什么作用？行業(yè)標(biāo)桿性品牌或跨行業(yè)代表性品牌如何通過品牌推動(dòng)企業(yè)？ 2. 本品牌的特點(diǎn)和品牌實(shí)力盤點(diǎn)。
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