近日，阿里巴巴宣布收購優(yōu)酷土豆，擬以每ADS26.60美元的價格，收購除阿里已擁有股份外優(yōu)酷土豆剩余的全部流通股。這一決議不僅獲得了阿里巴巴內(nèi)部股東的支持，更獲得了優(yōu)酷創(chuàng)始股東的支持。

阿里巴巴的大筆投資和收購并不少見，近年來，阿里巴巴投資10億美元收購高德地圖100%股權(quán)，曾3次收購UC實現(xiàn)全資控股……種種跡象表明，阿里巴巴的觸角已經(jīng)大幅度地伸向了娛樂行業(yè)，從阿里影業(yè)開始到收購優(yōu)酷土豆這一事件，阿里巴巴已經(jīng)在娛樂行業(yè)發(fā)展并深化了其品牌。

針對此事，中國品牌戰(zhàn)略專家、創(chuàng)成咨詢董事、企管天下創(chuàng)始人任超一也發(fā)表了自己的觀點：“阿里巴巴核心基因是平臺基因，而收購優(yōu)酷土豆之后，阿里巴巴生態(tài)布局已經(jīng)趨于完整。有此網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的介入，阿里巴巴可以讓其與電商、媒體、廣告營銷、數(shù)字娛樂等諸多板塊相融合，阿里巴巴生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎(chǔ)，并因此能夠激發(fā)出各種可能性?！?/p>

投資并購，皆是為了盤活全局

無論是投資還是并購，都彰顯出阿里巴巴想要擴大平臺觸角，延伸和深化品牌的決心。針對各個行業(yè)的資本運作，中國品牌戰(zhàn)略專家、創(chuàng)成咨詢董事、企管天下創(chuàng)始人任超一進行了延伸性解讀：“阿里巴巴收購優(yōu)酷、土豆就是資本市場運作的一種，而資本市場運作目的就是為了盤活資金，讓有效資產(chǎn)在最短時間里創(chuàng)造最大利潤。資本市場運作，可以分為三種模式：

第一，橫向投資或并購；

58和趕集，滴滴和快的……皆是橫向投資或并購的代表，他們的強強聯(lián)合為的就是不給行業(yè)第三名留下任何機會。人力、財力、資源、渠道等可以更為有效的利用，不會為競爭對手分擔(dān)壓力。長遠(yuǎn)來看，這對于聯(lián)合的雙方來說都是利大于弊，而且是一個能夠看到持續(xù)效益的事情。

第二，垂直投資或收購；

垂直投資或收購是為了產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，比如租車企業(yè)和打車企業(yè)聯(lián)合等。為的就是整合相似產(chǎn)業(yè)，整合相似資源和群體，為企業(yè)大規(guī)模發(fā)展做好引流和鋪墊。

第三，新產(chǎn)業(yè)鏈拓展開發(fā)，投資或收購；

新產(chǎn)業(yè)鏈拓展開發(fā)需要的就不單純是行業(yè)優(yōu)勢了，更多的是一種戰(zhàn)略眼光，就像下圍棋，需要在邊角處置一枚活子，雖然暫時沒有作用，但是危急關(guān)頭，這枚活子能夠起到意想不到的作用。新產(chǎn)業(yè)鏈的拓展開發(fā)，投資或收購，和圍棋的活子有異曲同工之妙。

行業(yè)整合：變大容易，變強卻難

阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆只是一個切入點，收購容易，整合卻難。一家企業(yè)想要發(fā)展，需要多種契機、多方因素。而新行業(yè)的介入，會帶來新一輪的發(fā)展變化。中國品牌戰(zhàn)略專家、創(chuàng)成咨詢董事、企管天下創(chuàng)始人任超一分析道：“企業(yè)需要整合，更需要互動。新鮮血液的進入，必然會引發(fā)企業(yè)整體機能的連鎖反應(yīng)，可能會產(chǎn)生抗體排斥，也可能會被同化，但是對其來說都是一種蛻變，一個新的機遇。新的契機會為產(chǎn)品帶來新的轉(zhuǎn)變，強強聯(lián)合并不單純是聯(lián)合的企業(yè)，聯(lián)合更多的是企業(yè)的內(nèi)核和外核，我認(rèn)為企業(yè)強強聯(lián)合后最應(yīng)該在以下幾個方面下足功夫：

第一，完善產(chǎn)品，提升服務(wù)和體驗；

第二，加強推廣，最大限度的進行品牌傳播；

第三，拓寬渠道，擴大產(chǎn)品的受眾人群；

第四，品牌深化，增加品牌在員工和用戶眼中的認(rèn)知度；

阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆，讓其變大是肯定的，但是能否變強卻需要時間的檢驗。中國品牌戰(zhàn)略專家、創(chuàng)成咨詢董事、企管天下創(chuàng)始人任超一總結(jié)時說：“阿里巴巴進行行業(yè)整合，變大是肯定的，但是變強與否卻要看后續(xù)的融合和持續(xù)發(fā)力。微軟曾經(jīng)收購諾基亞，微軟提供軟件，而諾基亞則提供手機硬件和通訊設(shè)備，兩相結(jié)合，卻以失敗告終。誠然，對阿里巴巴來說，優(yōu)酷土豆龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)以及用戶群體是阿里巴巴娛樂平臺擴張的重要保證，彼此之間從融合到協(xié)同會產(chǎn)生很多聚合效應(yīng)，但是未來會如何發(fā)展變化，還是要看這條產(chǎn)業(yè)鏈條能否持續(xù)運轉(zhuǎn)，未來的娛樂行業(yè)讓我們拭目以待?！?/p>