課時 主要內(nèi)容 2課時 引題：關(guān)于4G的8個猜想 流量激增，流量使用不均衡現(xiàn)象呈現(xiàn)幾何級數(shù)的倍增 新類型、巨耗流量的OTT業(yè)務(wù)會出現(xiàn) 手機端市場競爭更加激烈 定向流量套餐泛濫，去號碼化將更加突出 對網(wǎng)絡(luò)的速度的追求，變成對持續(xù)穩(wěn)定的追求 從購買通信服務(wù)，向購買流量服務(wù)轉(zhuǎn)型——有效地配置流量消費，包括在不同的運營商和不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上 互聯(lián)網(wǎng)基因的公司演進速度進一步加快，更加凸顯運營商的慢節(jié)拍 更加開放和合作的機制將浮現(xiàn)——別做舊時代的貴族 預(yù)測：4G網(wǎng)絡(luò)將顛覆8個行業(yè) 電信行業(yè)格局將發(fā)生改變 手機廠商可能再一次洗牌 有線電視或許會被淘汰 視頻網(wǎng)站迎來利好 在線教育將會獲得巨大發(fā)展 平面媒體將再度受到?jīng)_擊 家電產(chǎn)業(yè)會迎來洗牌 汽車智能化產(chǎn)業(yè)大有可為 3課時 思考：4G時代哪些影響用戶體驗短板？ 如何做好網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 如何提高基站覆蓋邊緣速率 如何擴展智能手機性能 第一模塊：4G格局——運營商格局將有所改變 暢想：4G是一條什么樣的路？ 4G之路上能跑些什么? 解讀：4G各方博弈現(xiàn)狀，三大運營商4G大猜想 剖析：4G帶來的運營格局的變化 策略仍是以終端拉動放號，以應(yīng)用拉動流量 第一節(jié)：4G時代用戶需求特點 信息化 無線城市 智能生活 娛樂化 上網(wǎng)看電影-高清 上網(wǎng)玩游戲-速度快 商務(wù)化 隨時隨地通信 數(shù)據(jù)資費更便宜 雙向下載傳遞資料、圖畫、影像 行業(yè)化 網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面化 商業(yè)街 公交車站 地鐵 …… 第二節(jié)：4G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢  圍繞應(yīng)用商店生態(tài)圈成為重點  位置服務(wù)引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新  線上線下聯(lián)系更加密切  多頻多模手機是發(fā)展主流  手機廣告市場發(fā)展?jié)摿薮?  強勁增長的中國手機游戲市場 解讀：定位應(yīng)用  位置信息類  綜合導(dǎo)航類  車載信息類  關(guān)愛監(jiān)護類 監(jiān)控調(diào)度類 下一代移動互聯(lián)網(wǎng)展望 滿城全是應(yīng)用商店 ; 滿城全部是Xphone！ 云計算上擺得是什么貨品？ 3課時 第二模塊：航標助航——國外4G運營成功經(jīng)驗分享 “創(chuàng)新型”發(fā)展策略：NTT DoCoMo “穩(wěn)健型”發(fā)展策略：Vodafone “跨越型”發(fā)展策略：Verizon 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：快速擴大覆蓋面，以應(yīng)付激烈的4G用戶爭奪戰(zhàn) 管道智能化 TeliaSonera公司和Telstra 4G都強調(diào)兩層的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略優(yōu)勢  客戶主要以技術(shù)愛好者與高端客戶為主  國外運營商們通常都是從最核心的城市和商業(yè)區(qū)開始LTE部署  從一級城市首都開始向二三級城市擴散  LTE與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合  國外在商用初期都是先以頗具吸引力的流量套餐廣泛吸引個人目標用戶  這一時期高清視頻等業(yè)務(wù)是其發(fā)展的重點  隨著網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)逐漸成熟，運營商多走向了LTE與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合的道路 Teliasonera在LTE商用初期及后期的推廣舉措 Verizon在LTE網(wǎng)絡(luò)推廣中的戰(zhàn)略  比較性營銷成為營銷主流  品牌方面——4G業(yè)務(wù)擁有獨立的品牌 Teliasonera的4G業(yè)務(wù)比較營銷案例  資費方面——初期與3G拉開差距  宣傳方面——演示4G與3G在速率及延時方面的對比  專門應(yīng)用——針對LTE手機的新應(yīng)用程序開發(fā)和內(nèi)容門戶網(wǎng)站設(shè)計 Verizon經(jīng)驗：快速建網(wǎng)，加強產(chǎn)業(yè)鏈合作 DoCoMo經(jīng)驗：順應(yīng)市場變化，調(diào)整資費模式 SK電訊經(jīng)驗：差異化服務(wù)，凸顯LTE價值