課時(shí) 主要內(nèi)容 2課時(shí) 引題：關(guān)于4G的8個(gè)猜想 流量激增，流量使用不均衡現(xiàn)象呈現(xiàn)幾何級數(shù)的倍增 新類型、巨耗流量的OTT業(yè)務(wù)會出現(xiàn) 手機(jī)端市場競爭更加激烈 定向流量套餐泛濫，去號碼化將更加突出 對網(wǎng)絡(luò)的速度的追求，變成對持續(xù)穩(wěn)定的追求 從購買通信服務(wù)，向購買流量服務(wù)轉(zhuǎn)型——有效地配置流量消費(fèi)，包括在不同的運(yùn)營商和不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上 互聯(lián)網(wǎng)基因的公司演進(jìn)速度進(jìn)一步加快，更加凸顯運(yùn)營商的慢節(jié)拍 更加開放和合作的機(jī)制將浮現(xiàn)——別做舊時(shí)代的貴族 預(yù)測：4G網(wǎng)絡(luò)將顛覆8個(gè)行業(yè) 電信行業(yè)格局將發(fā)生改變 手機(jī)廠商可能再一次洗牌 有線電視或許會被淘汰 視頻網(wǎng)站迎來利好 在線教育將會獲得巨大發(fā)展 平面媒體將再度受到?jīng)_擊 家電產(chǎn)業(yè)會迎來洗牌 汽車智能化產(chǎn)業(yè)大有可為 3課時(shí) 思考：4G時(shí)代哪些影響用戶體驗(yàn)短板？ 如何做好網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 如何提高基站覆蓋邊緣速率 如何擴(kuò)展智能手機(jī)性能 第一模塊：4G格局——運(yùn)營商格局將有所改變 暢想：4G是一條什么樣的路？ 4G之路上能跑些什么? 解讀：4G各方博弈現(xiàn)狀，三大運(yùn)營商4G大猜想 剖析：4G帶來的運(yùn)營格局的變化 策略仍是以終端拉動放號，以應(yīng)用拉動流量 第一節(jié)：4G時(shí)代用戶需求特點(diǎn) 信息化 無線城市 智能生活 娛樂化 上網(wǎng)看電影-高清 上網(wǎng)玩游戲-速度快 商務(wù)化 隨時(shí)隨地通信 數(shù)據(jù)資費(fèi)更便宜 雙向下載傳遞資料、圖畫、影像 行業(yè)化 網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面化 商業(yè)街 公交車站 地鐵 …… 第二節(jié)：4G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢  圍繞應(yīng)用商店生態(tài)圈成為重點(diǎn)  位置服務(wù)引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新  線上線下聯(lián)系更加密切  多頻多模手機(jī)是發(fā)展主流  手機(jī)廣告市場發(fā)展?jié)摿薮?  強(qiáng)勁增長的中國手機(jī)游戲市場 解讀：定位應(yīng)用  位置信息類  綜合導(dǎo)航類  車載信息類  關(guān)愛監(jiān)護(hù)類 監(jiān)控調(diào)度類 下一代移動互聯(lián)網(wǎng)展望 滿城全是應(yīng)用商店 ; 滿城全部是Xphone！ 云計(jì)算上擺得是什么貨品？ 3課時(shí) 第二模塊：航標(biāo)助航——國外4G運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)分享 “創(chuàng)新型”發(fā)展策略：NTT DoCoMo “穩(wěn)健型”發(fā)展策略：Vodafone “跨越型”發(fā)展策略：Verizon 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：快速擴(kuò)大覆蓋面，以應(yīng)付激烈的4G用戶爭奪戰(zhàn) 管道智能化 TeliaSonera公司和Telstra 4G都強(qiáng)調(diào)兩層的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略優(yōu)勢  客戶主要以技術(shù)愛好者與高端客戶為主  國外運(yùn)營商們通常都是從最核心的城市和商業(yè)區(qū)開始LTE部署  從一級城市首都開始向二三級城市擴(kuò)散  LTE與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合  國外在商用初期都是先以頗具吸引力的流量套餐廣泛吸引個(gè)人目標(biāo)用戶  這一時(shí)期高清視頻等業(yè)務(wù)是其發(fā)展的重點(diǎn)  隨著網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)逐漸成熟，運(yùn)營商多走向了LTE與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合的道路 Teliasonera在LTE商用初期及后期的推廣舉措 Verizon在LTE網(wǎng)絡(luò)推廣中的戰(zhàn)略  比較性營銷成為營銷主流  品牌方面——4G業(yè)務(wù)擁有獨(dú)立的品牌 Teliasonera的4G業(yè)務(wù)比較營銷案例  資費(fèi)方面——初期與3G拉開差距  宣傳方面——演示4G與3G在速率及延時(shí)方面的對比  專門應(yīng)用——針對LTE手機(jī)的新應(yīng)用程序開發(fā)和內(nèi)容門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì) Verizon經(jīng)驗(yàn)：快速建網(wǎng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作 DoCoMo經(jīng)驗(yàn)：順應(yīng)市場變化，調(diào)整資費(fèi)模式 SK電訊經(jīng)驗(yàn)：差異化服務(wù)，凸顯LTE價(jià)值