一、  向陽(yáng)坊策略指導(dǎo)方針

    向陽(yáng)坊集團(tuán)副董事長(zhǎng)成敏華說(shuō)，2010年以來(lái)向陽(yáng)坊集團(tuán)始終是以兩個(gè)中心（品牌管理/研發(fā)管理）的整體營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略來(lái)部署向陽(yáng)坊集團(tuán)發(fā)展。

·   整體策略思考方向: 【區(qū)域市場(chǎng)為經(jīng)，以關(guān)聯(lián)性多角化經(jīng)營(yíng)為緯】以局域網(wǎng)絡(luò)相連的方式來(lái)共享資源，互通經(jīng)驗(yàn)，期望未來(lái)在投產(chǎn)后，能以局域網(wǎng)絡(luò)來(lái)產(chǎn)生綜合效益，加速整體成長(zhǎng)。

·   不將大陸當(dāng)作是一個(gè)有13億人口的大市場(chǎng)來(lái)看待，【將其劃分成數(shù)個(gè)城市群】，因?yàn)榇箨懯袌?chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，在廣大的領(lǐng)域內(nèi)同時(shí)存在著落后與現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，而國(guó)民所得的分布也極不平均。

二、  向陽(yáng)坊品牌識(shí)別戰(zhàn)略

?  向陽(yáng)坊是一家什么的企業(yè)呢？

-品牌DNA

向陽(yáng)微笑生活哲學(xué)主張

和美至味，生活向陽(yáng)——“和美至味，生活向陽(yáng)”作為內(nèi)部使用的口號(hào)，用于推廣文化落地，品牌DNA的具體運(yùn)用。

-品牌愿景

向陽(yáng)坊將立足烘焙業(yè)，成為全國(guó)性的行業(yè)領(lǐng)先者，并進(jìn)一步延伸領(lǐng)域，逐步成為全中國(guó)最成功的高知名度與美譽(yù)度的美食企業(yè)品牌。

-品牌使命

向陽(yáng)坊以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)愉悅的美食體驗(yàn)為載體，傳播積極健康、樂(lè)觀進(jìn)取的向陽(yáng)生活主張，將向陽(yáng)坊建成全中國(guó)最成功的食品企業(yè)。

-核心價(jià)值觀

U生活立方公式：

向陽(yáng)坊美味U生活方式=（優(yōu)質(zhì)＋關(guān)懷＋活力）X 快樂(lè)

?  為能將向陽(yáng)坊的品牌進(jìn)行完整管理，明確了向陽(yáng)坊識(shí)別的四個(gè)概念:

(1)產(chǎn)品: 優(yōu)質(zhì)

(2)企業(yè): 關(guān)懷

(3)個(gè)人: 活力/快樂(lè)

(4)符號(hào): 微笑。

向陽(yáng)坊同時(shí)檢討確立利用三個(gè)體驗(yàn)結(jié)束碼來(lái)規(guī)范整體執(zhí)行主題，表達(dá)顧客想要的感受，作為后期體驗(yàn)設(shè)計(jì)中各個(gè)線索設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)：微笑(消費(fèi)前)/新鮮與溫度(消費(fèi)中)/正能量(消費(fèi)后)。

向陽(yáng)坊集團(tuán)立足烘焙市場(chǎng)，除了擁有母品牌向陽(yáng)坊外，仍有一個(gè)副品牌”凱絲恩貝”(主力市場(chǎng)在北京) ，同時(shí)針對(duì)旅游市場(chǎng)近年來(lái)在廈門(mén)亦成功推出了背書(shū)品牌-黃遠(yuǎn)堂。