一、  向陽坊策略指導(dǎo)方針

    向陽坊集團副董事長成敏華說，2010年以來向陽坊集團始終是以兩個中心（品牌管理/研發(fā)管理）的整體營運戰(zhàn)略來部署向陽坊集團發(fā)展。

·   整體策略思考方向: 【區(qū)域市場為經(jīng)，以關(guān)聯(lián)性多角化經(jīng)營為緯】以局域網(wǎng)絡(luò)相連的方式來共享資源，互通經(jīng)驗，期望未來在投產(chǎn)后，能以局域網(wǎng)絡(luò)來產(chǎn)生綜合效益，加速整體成長。

·   不將大陸當(dāng)作是一個有13億人口的大市場來看待，【將其劃分成數(shù)個城市群】，因為大陸市場錯綜復(fù)雜，在廣大的領(lǐng)域內(nèi)同時存在著落后與現(xiàn)代的經(jīng)濟市場，而國民所得的分布也極不平均。

二、  向陽坊品牌識別戰(zhàn)略

?  向陽坊是一家什么的企業(yè)呢？

-品牌DNA

向陽微笑生活哲學(xué)主張

和美至味，生活向陽——“和美至味，生活向陽”作為內(nèi)部使用的口號，用于推廣文化落地，品牌DNA的具體運用。

-品牌愿景

向陽坊將立足烘焙業(yè)，成為全國性的行業(yè)領(lǐng)先者，并進一步延伸領(lǐng)域，逐步成為全中國最成功的高知名度與美譽度的美食企業(yè)品牌。

-品牌使命

向陽坊以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)愉悅的美食體驗為載體，傳播積極健康、樂觀進取的向陽生活主張，將向陽坊建成全中國最成功的食品企業(yè)。

-核心價值觀

U生活立方公式：

向陽坊美味U生活方式=（優(yōu)質(zhì)＋關(guān)懷＋活力）X 快樂

?  為能將向陽坊的品牌進行完整管理，明確了向陽坊識別的四個概念:

(1)產(chǎn)品: 優(yōu)質(zhì)

(2)企業(yè): 關(guān)懷

(3)個人: 活力/快樂

(4)符號: 微笑。

向陽坊同時檢討確立利用三個體驗結(jié)束碼來規(guī)范整體執(zhí)行主題，表達顧客想要的感受，作為后期體驗設(shè)計中各個線索設(shè)定的標(biāo)準：微笑(消費前)/新鮮與溫度(消費中)/正能量(消費后)。

向陽坊集團立足烘焙市場，除了擁有母品牌向陽坊外，仍有一個副品牌”凱絲恩貝”(主力市場在北京) ，同時針對旅游市場近年來在廈門亦成功推出了背書品牌-黃遠堂。