2016年12月20日     地點(diǎn)：廈門    客戶：鑫莊園酒業(yè)    成敏華博士   課題：戰(zhàn)略性品牌管理

場(chǎng)景營(yíng)銷

場(chǎng)景營(yíng)銷是指轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的使用情景，讓產(chǎn)品在新情景中有新作用，如浴帽在廚房中就變成了廚帽，牛奶從早餐奶到現(xiàn)在的晚餐奶、安睡奶等。將客戶活動(dòng)按照各類場(chǎng)景化進(jìn)行梳理和劃分，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，根據(jù)不同客戶的使用習(xí)慣和感知關(guān)注點(diǎn)，推送不同的業(yè)務(wù)，最大程度滿足客戶需求，提升使用粘性。