2016年6月17日  地點(diǎn)：廣州    客戶：中國移動(dòng)     成敏華博士    課題：品牌管理

“場景營銷”類型

消費(fèi)場景

麥當(dāng)勞在推出忘形麥辣雞翅的時(shí)候使出了狠招——出示其他品牌的雞翅優(yōu)惠券也可獲得折扣優(yōu)惠！

節(jié)日場景

英國百貨Harvey Nichols發(fā)現(xiàn)在圣誕節(jié)人們都要花費(fèi)一大筆錢購買禮物送親朋好友，無法把錢花在自己身上。于是他們發(fā)起了一個(gè)“Sorry I Spent It On Myself”的campaign，消費(fèi)者只要搭配購買包裝好的小商品，那么高價(jià)商品就能獲得折扣。