2016年11月25日   地點：廈門  客戶：向陽坊集團(tuán)  成敏華博士   課題：經(jīng)濟疲態(tài)下的企業(yè)

傳統(tǒng)營銷與體驗營銷的區(qū)別

傳統(tǒng)營銷

注重產(chǎn)品的特色和消費者利益

把消費者看成是理性決策者

側(cè)重物超所值和產(chǎn)品的功能性

采用分析、比較、定量、評價語言資訊的方法

體驗營銷

關(guān)心顧客買東西的體驗及過程

消費者是理性和感性相結(jié)合的決策者

在客觀性能的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的外觀、形狀、款式、體積、色彩、消費環(huán)境營造等都在考慮之列

使用的方法比較折中