2017年3月11日 地點：廈門  客戶：山東京博集團  成敏華博士  課題：戰(zhàn)略性品牌管理

品牌升價（2）

品牌升級便是企業(yè)在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術手段。

品牌升級是營銷學上的術語，指隨著企業(yè)經營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會經濟發(fā)展的需要。

品牌升級作為企業(yè)戰(zhàn)略轉型的重要手段，從營銷觀念發(fā)展的第一個階段開始便已經成為各知名企業(yè)常用的營銷策略。

品牌升級的戰(zhàn)略和策略目前包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱和品牌標識)升級、營銷策略升級、管理創(chuàng)新等范疇。