2016年11月19日  地點：廣州  客戶：中山大學(xué)  成敏華博士  課題：戰(zhàn)略性品牌管理

品牌核心價值的重要性

品牌核心價值是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，因為它是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是在消費者與企業(yè)的互動下形成的，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認同，同時經(jīng)過市場檢驗并被市場認可。品牌核心價值還是品牌延伸的關(guān)鍵。如果延伸的領(lǐng)域超越了核心價值所允許的空間范圍，就會對品牌構(gòu)成危害。