成敏華,成敏華講師,成敏華聯(lián)系方式,成敏華培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
成敏華 2020年度中國(guó)100強(qiáng)講師
品牌博士、 品牌管理、品牌戰(zhàn)略、品牌策劃、品牌定位、品牌傳播
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2017年12月21日  地點(diǎn):廈門(mén)  客戶(hù):廈門(mén)人才中心  成敏華博士  課題:互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)管理轉(zhuǎn)型

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)涵

確立品牌定位,是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。廠商最初可能有多種品牌定位,但最終的是要建立對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并通過(guò)一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位,以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象,必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量,性能及服務(wù)雷同的商品中。品牌定位是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的客觀基礎(chǔ),品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播依賴(lài)于品牌定位,沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)(即品牌定位),那么,品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就難免盲從而缺乏一致性??傊?jīng)過(guò)多種品牌運(yùn)營(yíng)手段的整合運(yùn)用,品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中,這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果,也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位,無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高,性能再好,無(wú)論怎樣使盡促銷(xiāo)手段,也不能成功。


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