2018年06月12日  地點(diǎn)：廈門  客戶：湖里區(qū)高新區(qū)管委會(huì)  成敏華博士 課題：企業(yè)如何打造成功品牌

品牌價(jià)值主張的定義

品牌的價(jià)值主張是指基于產(chǎn)品或服務(wù)，不僅能夠提供給消費(fèi)者利益，而且還包括品牌對(duì)社會(huì)、對(duì)人的態(tài)度和觀點(diǎn)。

例如，麥當(dāng)勞品牌的價(jià)值主張是要給顧客帶來歡樂,其精髓是永遠(yuǎn)年輕，故而她的廣告語是“我就喜歡”；李寧品牌的價(jià)值主張是要為年輕消費(fèi)群體的夢(mèng)想創(chuàng)造無限可能，故而她的廣告語是“一切皆有可能”；耐克品牌的價(jià)值主張是激勵(lì)那些充滿激情的人時(shí)刻進(jìn)取，無論在運(yùn)動(dòng)上或者在風(fēng)格上，都是最棒的，故而她的廣告語是“JUST DO IT”。