世上萬物的存在須按其規(guī)律運(yùn)行。宇宙的運(yùn)行自有其法則，社會(huì)的運(yùn)行自有其法規(guī)，品牌運(yùn)營(yíng)也必然有一個(gè)法理。這些法則，法規(guī)，法理有一個(gè)共有的特征，這個(gè)特征叫對(duì)稱，假如沒有這個(gè)對(duì)稱性，那么世間萬物均難以維系。

一個(gè)品牌究竟是用來解決什么問題的，歸根結(jié)底一句話即可概括，品牌是用來促進(jìn)信息對(duì)稱的，是用來解決信息不對(duì)稱的。如品牌定位，品牌核心價(jià)值，品牌個(gè)性，品牌文化，這些東西的目的，作用和價(jià)值，通通不外乎是用來促進(jìn)信息對(duì)稱的。

品牌信息對(duì)稱的價(jià)值和意義在于，信息對(duì)稱了就會(huì)讓人一股暖流涌上心頭，于是品牌就會(huì)產(chǎn)生溫度。品牌一旦有了溫度，什么知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度皆自然產(chǎn)生，皆水到渠成。品牌若沒有溫度，什么知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度都是空話，都是空中樓閣。

因此說，信息不對(duì)稱導(dǎo)致認(rèn)知不對(duì)稱，認(rèn)知不對(duì)稱導(dǎo)致情感不對(duì)稱，情感不對(duì)稱導(dǎo)致品牌不對(duì)稱，品牌不對(duì)稱就會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值淪落為一個(gè)品名的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)大熱以來，六個(gè)核桃是為數(shù)不多大獲成功中的一個(gè)品牌，而六個(gè)核桃的成功卻與互聯(lián)網(wǎng)沒有一絲一毫的關(guān)系，六個(gè)核桃純粹是頂著互聯(lián)網(wǎng)大熱，以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式大獲成功的。

六個(gè)核桃的成功案例，說明一個(gè)重要問題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)營(yíng)銷方式照樣可以大獲成功。六個(gè)核桃之所以能頂著互聯(lián)網(wǎng)大熱，以傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式取得成功，究其原因就是六個(gè)核桃找準(zhǔn)了品牌定位的入口，這個(gè)入口也是品牌的突破口，這個(gè)入口或突破口就是信息對(duì)稱

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵是找準(zhǔn)入口或突破口，找準(zhǔn)了入口或突破口才能讓人與其產(chǎn)生連接，連接了才能形成社群，產(chǎn)生社交，形成社群產(chǎn)生社交后，才會(huì)進(jìn)行分享與互動(dòng)，所以找準(zhǔn)入口和突破口是關(guān)鍵。找不準(zhǔn)入口與突破口，即使憑互聯(lián)網(wǎng)，憑SEO進(jìn)行優(yōu)化，也不會(huì)是長(zhǎng)久的，也不會(huì)解決品牌營(yíng)銷的根本問題。

市場(chǎng)上同類產(chǎn)品中，在產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式不相上下時(shí)，在這種情況下為什么會(huì)產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌和追隨品牌那？領(lǐng)導(dǎo)品牌和追隨品牌的差距是怎么產(chǎn)生的那？在產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式不相上下時(shí)，產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌和追隨品牌的主要原因就是心理博弈。而心理博弈的不二法門是溝通，溝通暢通就會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，溝通不暢則會(huì)淪為追隨品牌。而有效溝通的不二法門則是信息對(duì)稱，除此之外別無他法。

那么，怎樣才能形成有效的入口那？就是布局，就是設(shè)個(gè)口袋陣，而這個(gè)局布的好不好，這個(gè)口袋陣設(shè)的好不好，關(guān)鍵一個(gè)前提還是信息對(duì)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是這個(gè)道理，品牌營(yíng)銷同樣是這個(gè)道理。

朋友，記住吧，營(yíng)銷世界里唯有信息對(duì)稱才會(huì)一呼百應(yīng)，因?yàn)槲ㄓ行畔?duì)稱才能讓人產(chǎn)生情感對(duì)稱，而唯有情感對(duì)稱才能讓人產(chǎn)生激情，人一旦產(chǎn)生了激情，就會(huì)產(chǎn)生躍躍欲試的心境和自發(fā)參與的心理狀態(tài)。因此說，信息對(duì)稱是營(yíng)銷的前提，離開了這個(gè)前提，什么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，什么社群社交，通通都是異想天開；離開了信息對(duì)稱這個(gè)前提，什么平等，協(xié)作，分享，互動(dòng)通通都是癡人說夢(mèng)。