如果我們?yōu)槠放圃O(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，那么品牌體驗，即品牌要帶給人以一定的體驗這一條作為品牌重要的標(biāo)準(zhǔn)，或者這一條作為品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，恐怕是誰也難以否定的。我們曾熟悉的一句歌詞叫做“跟著感覺走，抓著夢的手”，當(dāng)
市場上，服飾類品牌中，沒有一個產(chǎn)品單靠產(chǎn)品定位最終成為有價值有意義的品牌。市場上沒有一個有價值有意義的品牌不是靠文化支撐起來的。因為產(chǎn)品本身都是死叮叮的東西。 因為，我們面對的是市場經(jīng)濟，市場經(jīng)濟決
你把自己做了怎樣的定位，別人必然就怎樣認知你。你在市場上把自己定位為中檔品，而且這個定位成功進入了消費者大腦，那么從此就很難改變。 李寧不快不慢不溫不火的走到今天，今后李寧發(fā)展的瓶頸如以往一樣，根本
一個企業(yè)長期生存在瓶頸中也許有諸種原因，其中最主要的一條原因就是品牌被定位了。 想想看，很多企業(yè)在產(chǎn)品擁有一流的質(zhì)量，產(chǎn)品所面對的市場長期都是個朝陽市場，渠道也是四通八達，這種企業(yè)在強勢廣告，強勢傳
品牌千錘百煉未必會成功，品牌若能做到一劍封喉，則會一蹴而就，大獲全勝，就會成為人的優(yōu)先選擇。 品牌怎樣才有望實現(xiàn)一劍封喉、一蹴而就、大獲全勝？有效的手段與方法非定位莫屬。盡管這種一劍封喉、一蹴而就、
現(xiàn)在廣告界基本由兩種思想主導(dǎo)著，兩種思想導(dǎo)致了兩種打法，一種是強筋健骨式打法，一種是補藥式打法。兩種思想和兩種打法，勢必會產(chǎn)生兩種結(jié)果，也勢必導(dǎo)致不同的價值。 強筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是
為天下道，對接者生。太極生兩儀，兩儀生四象。道生一，一生二，二生三，三生萬物，無不是對接產(chǎn)生的結(jié)果。只要你摸透了人的需要和追求的內(nèi)核，并與這些內(nèi)核去對接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成長與發(fā)展也
一部定位讀起來很簡單，說起來似乎也很簡單。但細論細琢磨起來就不那么簡單了。盡管定位不是什么鴻篇巨著，但它即具哲學(xué)屬性，又與心理學(xué)、社會學(xué)緊密相連，而且還與文化學(xué)密切相關(guān)，其次才是關(guān)于營銷學(xué)的。它不但
朋友，當(dāng)品牌建設(shè)的其它方法行不通時，那就關(guān)注和研究一下人的知覺吧。知覺是人心里的一扇門，是人心靈的一扇窗，打通知覺就打開了人的心里之門和心靈之窗，打開了人的心里之門和心靈之窗，就能輕松的打開人的錢包
世上萬物的存在須按其規(guī)律運行。宇宙的運行自有其法則，社會的運行自有其法規(guī)，品牌運營也必然有一個法理。這些法則，法規(guī)，法理有一個共有的特征，這個特征叫對稱，假如沒有這個對稱性，那么世間萬物均難以維系。
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