市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指企業(yè)可以控制的各種市場(chǎng)手段的綜合運(yùn)用，即綜合地運(yùn)用產(chǎn)品策略（product）、價(jià)格策略（price）、渠道策略（place）、促銷(xiāo)策略（promotion）等各種可能的手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總目標(biāo)，簡(jiǎn)稱(chēng)4PS組合。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中一個(gè)十分重要的概念。這一概念的提出和應(yīng)用，從整體上滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，追求整體營(yíng)銷(xiāo)效果，體現(xiàn)了以消費(fèi)者需求為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。它要求企業(yè)用最適合的產(chǎn)品，以最適宜的價(jià)格，通過(guò)最暢通的渠道，采用最相宜的促銷(xiāo)手段，最好地滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)要想組織起有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就要制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，選擇可行的方案，充分利用企業(yè)的有效資源，形成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色，以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。