微電影是2011年在網(wǎng)絡(luò)上迅速熱火起來(lái)的。但是，很快的，微電影營(yíng)銷(xiāo)這種新興的媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段就為眾多企業(yè)所認(rèn)識(shí)和接受，越來(lái)越多的大企業(yè)開(kāi)始積極嘗試，從廣告植入到自己拍攝。在此，可以簡(jiǎn)單羅列一些知名企業(yè)近年來(lái)嘗試投拍微電影的案例。如：如上海家化旗下家安空調(diào)消毒劑 “咆哮私奔諜戰(zhàn)劇”、益達(dá)公司的《益達(dá)酸甜苦辣》、無(wú)糖貝它糖公司的《眼睛渴了》、七喜公司的《圣誕許愿》、大自然家居推出環(huán)保微電影《我的山》等等。最為經(jīng)典的就是去年年末東莞厚街家具企業(yè)慕思寢具投資推出的賀歲片《床上關(guān)系》，創(chuàng)下1.4億的播放量。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影現(xiàn)在逐漸成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)載體。它既有藝術(shù)性，又起到了商業(yè)宣傳的效果。尤其是微電影能依靠情節(jié)制勝，將企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌信息巧妙地融入到電影情節(jié)當(dāng)中，使觀眾在不知不覺(jué)中接受了企業(yè)品牌價(jià)值。比如，剛才提到的《眼睛渴了》，它將“眼睛渴了”無(wú)糖貝它糖的品牌的屬性轉(zhuǎn)化成受眾最易形成共鳴的點(diǎn)，然后精準(zhǔn)到點(diǎn)去包裝宣傳，于是最終產(chǎn)生了與300萬(wàn)學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等有夢(mèng)想的人心理共鳴。
相比普通電影的廣告植入，微電影更加靈活，微電影甚至可以輕松調(diào)動(dòng)觀眾的互動(dòng)性， 現(xiàn)在的大企業(yè)都在拍微電影，這似乎是一種時(shí)尚潮流，我想，可能更是一種國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的升級(jí)，是品牌活躍度的象征。希望越來(lái)越多的企業(yè)能夠早日認(rèn)識(shí)微電影的魅力和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。