日本有一家名叫“知音”的化妝品公司，推出新產品去斑靈。為了在國內眾多同行業(yè)競爭對手中迅速打開銷路，他們不惜耗巨資別出心裁地在日本知名度極高的幾家大報社和電視臺上作了這樣一次廣告。只見第一天幾大報社和電視臺同時亮出一個大大的“？”號，弄得人們不知所云，這究竟是怎么回事？然而第二天推出，“您臉上長有雀斑嗎？”，引發(fā)患者關心下文。第三天廣告便推出主題“知音公司的去斑靈化妝品，是您根除雀斑的好知音。”結果廣告一出，產品便立刻在市場上打開了銷路，成了不少患者心目中的座上客。