王廣偉,王廣偉講師,王廣偉聯(lián)系方式,王廣偉培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
山東大學(xué)特聘品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃專家
44
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
王廣偉:王廣偉:安徽茶葉如何突出重圍
2016-01-20 42331
王廣偉:安徽茶葉如何突出重圍  龍井、碧螺春、鐵觀音、普洱……在合肥市中等以上規(guī)模的茶樓,泡壺這些茶,基本都在百元以上,有的甚至二三百元。而作為產(chǎn)茶大省,安徽名茶眾多,但在各家茶樓的價(jià)目表上,徽茶定位基本在50-90元左右一壺,屬中低消費(fèi)。是安徽的茶品質(zhì)不如人家嗎?不,名山出好茶,但好茶卻難以得到推廣。原因何在?  安徽茶葉有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)而無(wú)品牌優(yōu)勢(shì) "安徽茶葉優(yōu)質(zhì)品種多,在全國(guó)十大名茶行列中,安徽名茶就占了四個(gè),太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片和祁門(mén)紅茶,這在全國(guó)所有的產(chǎn)茶省份中都是不多見(jiàn)的。"安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)顧公新介紹,安徽除這四種國(guó)家級(jí)名茶外,還有許多恢復(fù)的傳統(tǒng)名茶和地方名茶。"但品種優(yōu)質(zhì)的安徽名茶,市場(chǎng)占有率高的知名品牌少,在產(chǎn)量和品牌知名度上,略遜色于其他省份國(guó)家級(jí)的名茶。" 據(jù)悉,安徽省現(xiàn)有50多個(gè)縣市區(qū)產(chǎn)茶,涉茶農(nóng)業(yè)人員300余萬(wàn),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者100余萬(wàn);全省茶園面積205萬(wàn)畝,其中有機(jī)、綠色無(wú)公害茶園基地認(rèn)定的有160萬(wàn)畝,無(wú)性系良種茶園20萬(wàn)畝。2010年安徽茶葉產(chǎn)量8.3萬(wàn)噸,產(chǎn)值約36億元,出口約3萬(wàn)噸,位列全國(guó)茶葉口岸出口數(shù)量第三名。但相比較于全國(guó)2700多萬(wàn)畝的茶園面積和135萬(wàn)噸茶葉產(chǎn)量還是比較少的。 安徽茶企重生產(chǎn)不重品牌 "企業(yè)規(guī)模小,零散,實(shí)力不強(qiáng),帶動(dòng)力不強(qiáng)。"安慶市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人余明華分析,茶園基礎(chǔ)條件薄弱,茶園單產(chǎn)、產(chǎn)值較低,茶葉加工條件簡(jiǎn)陋。小企業(yè)底子薄、起點(diǎn)低、產(chǎn)品單一,技術(shù)含量不高、產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善等,導(dǎo)致企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力低。"即便是現(xiàn)在的龍頭企業(yè),茶葉的主要來(lái)源也是從一家一戶的茶農(nóng)手中收購(gòu),很少有自己的茶園基地。"沒(méi)有規(guī)模經(jīng)營(yíng),何談品牌建設(shè)與推廣?  "品牌意識(shí)不強(qiáng),宣傳方式單一,推薦力度不大,所以徽茶知名度較低。"顧公新認(rèn)為,安徽名茶種類雖多,更有很多地方傳統(tǒng)名茶,但宣傳不夠,是徽茶品牌知名度不高的一個(gè)重要原因。他告訴記者,安徽茶葉產(chǎn)業(yè)多為小企經(jīng)營(yíng),多而散,沒(méi)有形成規(guī)?;?jīng)營(yíng)。年產(chǎn)值超過(guò)億元的企業(yè)數(shù)量,與其他產(chǎn)茶大省相比,少之又少。  提升營(yíng)銷理念方可突破  "就我們一個(gè)黃山市,大大小小的茶葉企業(yè)就有3000多家。"據(jù)悉,皖南茶園面積占全省茶園總面積50%以上,總產(chǎn)值5萬(wàn)噸,占全省茶葉總產(chǎn)值60%以上。黃山市茶葉站負(fù)責(zé)人許乃新介紹,僅黃山市擁有有機(jī)茶、綠色食品茶、無(wú)公害茶認(rèn)證面積69.8萬(wàn)畝,2010年全市茶葉產(chǎn)量2.42萬(wàn)噸,綜合產(chǎn)值46億元。面對(duì)小型茶企眾多、經(jīng)營(yíng)散亂的現(xiàn)狀,他認(rèn)為,要重點(diǎn)打造一批規(guī)模大、品牌響、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè),"只有把企業(yè)做大做強(qiáng),效益上去了,才能提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。"   而顧公新同時(shí)提出,在引進(jìn)現(xiàn)代的營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)上,安徽還需要向福建、浙江等省份學(xué)習(xí)。"他們?cè)谌珖?guó),尤其是大的城市,都有自己的營(yíng)銷隊(duì)伍和營(yíng)銷門(mén)點(diǎn),這是徽茶所欠缺的。下一步,我們將通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷手段推廣安徽產(chǎn)品。"他認(rèn)為,企業(yè)要增加品牌意識(shí),積極保護(hù)品牌、使用品牌、宣傳品牌,千方百計(jì)地把品牌做強(qiáng)做大。安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)將落實(shí)品牌建設(shè)戰(zhàn)略,讓源自名山的安徽名茶香飄更遠(yuǎn),使徽茶產(chǎn)業(yè)唱得更響,做得更大。
全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2025 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師