成為一個(gè)品牌最終會(huì)使品牌扎根于消費(fèi)者的心中。那么，如何讓品牌深入人心，始終是公司關(guān)注的問題。

   首先，有區(qū)別，用戶可以記住你！

   行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無論有多少品牌，同一類產(chǎn)品的消費(fèi)者只會(huì)記住兩三種品牌，品牌越多，人們可以記住的品牌就越少。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌往往可以領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)類別。

   因此，產(chǎn)品需要差異化定位。通過市場(chǎng)細(xì)分，我們還強(qiáng)調(diào)，在餐廳品牌識(shí)別階段的初期，我們應(yīng)該從用戶屬性和產(chǎn)品屬性兩個(gè)方面來推廣產(chǎn)品。用戶屬性和產(chǎn)品屬性可以通過仔細(xì)分析或交叉組合產(chǎn)生新的定位或市場(chǎng)空缺。

   例如，基于用戶的地理信息，探索側(cè)重于年輕群體的社會(huì)化。目前，該群體的學(xué)生大多是一群大學(xué)生，這是“用戶地理信息+年齡屬性+陌生人”的組合。

   例如，江小白和“慶陽洗發(fā)水”的營銷成功案例就是要找出用戶的年齡和性別差距，才找到市場(chǎng)。

   用戶屬性和產(chǎn)品屬性的組合位置

   根據(jù)用戶屬性和產(chǎn)品屬性的結(jié)合，生成新的屬性和定位。這也是最明顯的差異化定位，用戶屬性和用戶屬性，產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品屬性，雖然也可以組合，但屬性組合越相似，市場(chǎng)規(guī)模就越小。

   騰訊的QQ和微信也在社交。為什么騰訊堅(jiān)持在QQ的前提下做微信？

   當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)的興起，產(chǎn)品屬性出現(xiàn)了新的差異化，用戶的注意力從PC轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。如果只把個(gè)人電腦的QQ放到手機(jī)上，那么今天微信很可能會(huì)被其他手機(jī)社交產(chǎn)品所取代。為了加強(qiáng)定位的差異化，微信增加了用戶屬性和原有產(chǎn)品屬性的結(jié)合，即：熟人+手機(jī)+社交。微博、陌生人等都在做陌生人的社交互動(dòng)，用戶屬性中的“熟人”市場(chǎng)仍然是空白的，所以最新的屬性是：產(chǎn)品端口-移動(dòng)端，我們每天都會(huì)使用微信。

   第二，在現(xiàn)有用戶認(rèn)知的幫助下，用戶可以想到你！

   幫助用戶了解并記住在用戶心目中形成的事物的幫助。這就是記憶的結(jié)合。

   當(dāng)奧利奧第一次開始在中國推廣時(shí)，正是這個(gè)國家大力掌握了中小學(xué)生的健康狀況。那時(shí)，許多小學(xué)在上午的課堂上為學(xué)生準(zhǔn)備了牛奶。當(dāng)然，一些條件差的學(xué)校是豆?jié){。每人一杯，杯子有自己的杯子。

   正是在這種環(huán)境下，奧利奧推出了一個(gè)經(jīng)典的口號(hào)：“扭、舔、泡”。牛奶就是你泡的東西。即使現(xiàn)在，孩子們也經(jīng)常喝牛奶。當(dāng)他們喝牛奶時(shí)，他們更容易想到奧利奧。

   不僅如此，借助現(xiàn)有的知識(shí)，還可以幫助我們定位。

   這是區(qū)分定位的第四種方法：在市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品的幫助下，綁定到它，讓用戶記住您，也就是相關(guān)的位置。

   同樣的原則也是七喜的非可樂策略。當(dāng)可口可樂受歡迎時(shí)，七喜宣傳他的飲料是不可樂的，強(qiáng)調(diào)他與可口可樂不同。在可樂作為主流飲料的時(shí)候，他承認(rèn)自己不是可樂，而且他已經(jīng)非常傳統(tǒng)了。它是。說出你的是一種定位;要說你不是什么，這不是一種定位嗎？

   七喜品牌策略

   交流中有一個(gè)經(jīng)典的公式：

   觀眾記憶=觀眾熟悉內(nèi)容/內(nèi)容記憶困難

   觀眾對(duì)內(nèi)容的熟悉程度是用戶已經(jīng)知道的，所以讓我們來看看如何降低內(nèi)容記憶的難度。

   第三，符合用戶的內(nèi)存順序，幫助用戶更快地想到你！

   用戶在生活中思考產(chǎn)品的順序是固定的，只有當(dāng)他處于一定的情況下，他才會(huì)產(chǎn)生需求，然后想到解決需求的辦法，即我們的產(chǎn)品功能，最后想到品牌。

   場(chǎng)景 - 需求 - 功能 - 品牌

   為了符合用戶的思維順序，方便用戶聯(lián)想，我們的廣告語言也可以使用這個(gè)順序。將場(chǎng)景、需求或功能綁定到品牌名稱。例如：

   怕上火，就喝王老吉！

   經(jīng)常用大腦，喝六顆核桃！

   有問題，找知乎！

   正如你所看到的，許多產(chǎn)品的廣告語言是一樣的。

   用戶的關(guān)聯(lián)路徑越短，用戶思考您的產(chǎn)品的速度就越快，否則當(dāng)他專門改進(jìn)該功能時(shí)，他可能會(huì)想到許多其他選項(xiàng)。

   4。易于記憶和聯(lián)想，易于交談和講述

   醒目的廣告和口號(hào)也能幫助用戶記住，可以清楚地說出你的產(chǎn)品是什么，不要用兩句話，好的廣告語言是一樣的，最終目的是降低用戶的記憶和認(rèn)知成本。

   一個(gè)好的餐廳品牌故事不僅會(huì)把我們帶入其中，還會(huì)讓我們對(duì)故事中的產(chǎn)品概念印象深刻，幫助我們?cè)鰪?qiáng)自己的形象。

   總結(jié)：讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到我們的品牌并成為我們的忠實(shí)粉絲是品牌的終極目標(biāo)。