在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上有企業(yè)發(fā)展的以下四個(gè)觀念：

    1、生產(chǎn)的觀念：

    這個(gè)觀念在我國(guó)是最熟悉不過(guò)了，主要表現(xiàn)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的時(shí)候，那是純粹的生產(chǎn)的觀念，連產(chǎn)品觀念都談不上，生產(chǎn)單位只考慮生產(chǎn)就可以了。比如東北的木材廠，砍多少的木材就會(huì)得到多少的資金，至于砍下的木材用來(lái)干什么，木材廠不用考慮，木材廠的生產(chǎn)任務(wù)也完全都是國(guó)家下達(dá)的。木材廠的全部作用就在于“砍木材”。對(duì)于其他廠（當(dāng)時(shí)不稱(chēng)呼是企業(yè)，而是稱(chēng)為“廠”）來(lái)說(shuō)，其作用也是生產(chǎn)國(guó)家所要求其要生產(chǎn)的產(chǎn)品。

    2、產(chǎn)品的觀念：

    這主要表現(xiàn)在賣(mài)方經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品緊缺的時(shí)候，即“酒香不怕巷子深”，企業(yè)只要生產(chǎn)出了產(chǎn)品，就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路。

    3、推銷(xiāo)的觀念

    主要表現(xiàn)在市場(chǎng)從賣(mài)方經(jīng)濟(jì)向買(mǎi)方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期供求關(guān)系趨于平衡，商品已經(jīng)開(kāi)始飽并過(guò)盛。生產(chǎn)企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，還要想法設(shè)法把自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。

    4、營(yíng)銷(xiāo)的觀念

    營(yíng)銷(xiāo)比推銷(xiāo)包含了更多的內(nèi)容，包括前期的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的內(nèi)容。