在市場營銷學上有企業(yè)發(fā)展的以下四個觀念：

    1、生產(chǎn)的觀念：

    這個觀念在我國是最熟悉不過了，主要表現(xiàn)在計劃經(jīng)濟體制的時候，那是純粹的生產(chǎn)的觀念，連產(chǎn)品觀念都談不上，生產(chǎn)單位只考慮生產(chǎn)就可以了。比如東北的木材廠，砍多少的木材就會得到多少的資金，至于砍下的木材用來干什么，木材廠不用考慮，木材廠的生產(chǎn)任務(wù)也完全都是國家下達的。木材廠的全部作用就在于“砍木材”。對于其他廠（當時不稱呼是企業(yè)，而是稱為“廠”）來說，其作用也是生產(chǎn)國家所要求其要生產(chǎn)的產(chǎn)品。

    2、產(chǎn)品的觀念：

    這主要表現(xiàn)在賣方經(jīng)濟、產(chǎn)品緊缺的時候，即“酒香不怕巷子深”，企業(yè)只要生產(chǎn)出了產(chǎn)品，就不愁沒有銷路。

    3、推銷的觀念

    主要表現(xiàn)在市場從賣方經(jīng)濟向買方經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的時期，這個時期供求關(guān)系趨于平衡，商品已經(jīng)開始飽并過盛。生產(chǎn)企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，還要想法設(shè)法把自己的產(chǎn)品推銷出去。

    4、營銷的觀念

    營銷比推銷包含了更多的內(nèi)容，包括前期的市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場定位、產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品推廣、營銷策略等一系列的內(nèi)容。