諸強(qiáng)華,諸強(qiáng)華講師,諸強(qiáng)華聯(lián)系方式,諸強(qiáng)華培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
工業(yè)品營銷專家/政府公關(guān)與高層營銷專家
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諸強(qiáng)華:工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理
2023-03-01 2453
對象
工業(yè)及電氣自動化、工程機(jī)械、工業(yè)設(shè)備制造、化工及工業(yè)原材料、建筑及安裝工程、汽車客車行業(yè)、暖通設(shè)備及中央空調(diào)、重工設(shè)備及數(shù)控機(jī)床、通訊設(shè)備制造、礦采冶煉能源行業(yè)、環(huán)保及高新技術(shù)等行業(yè)營銷高層管理、大區(qū)經(jīng)理、銷售經(jīng)理。
目的
1. 了解工業(yè)品市場營銷基礎(chǔ)知識; 2. 明確營銷戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營決策中的重要性; 3. 掌握行業(yè)吸引力—經(jīng)營地位矩陣、機(jī)會/威脅矩陣、SWOT市場分析、波士頓矩陣分析模型等四種分析工具實(shí)踐運(yùn)用,并能解決企業(yè)遇到的營銷難題; 4. 掌握工業(yè)品行業(yè)市場細(xì)分及“子行業(yè)”目標(biāo)市場選擇方法、步驟,發(fā)現(xiàn)細(xì)分行業(yè)新商機(jī); 5. 提升產(chǎn)品定位思路和理念,精準(zhǔn)鎖定客戶需求及市場空白點(diǎn),大力挖掘藍(lán)海潛力; 6. 學(xué)習(xí)工業(yè)品營銷4E模型的運(yùn)用,掌握以項(xiàng)目為龍頭,以價(jià)值為導(dǎo)向,以短渠道為主,以信任為原則的核心思想; 7. 掌握工業(yè)品業(yè)務(wù)流程管控要點(diǎn),通過工作任務(wù)清單、成功標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的設(shè)置把控,使大客戶銷售流程管控更加精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化,方便銷售和銷售經(jīng)理操作與督導(dǎo)管理; 8. 善于使用各種市場策略,策劃各類市場活動,穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目銷售進(jìn)展,進(jìn)一步獲取客戶技術(shù)、高層關(guān)鍵人的信任支持; 9. 了解工業(yè)品渠道開發(fā)設(shè)計(jì)思路
內(nèi)容

? ? ? 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)的重要職能戰(zhàn)略之一,從某種角度來看,營銷戰(zhàn)略即企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)所面臨的很多看似無解的問題,都可以歸結(jié)為戰(zhàn)略短視、戰(zhàn)略失誤或戰(zhàn)略缺失的問題。

? ? ? 最近三年以來,受新冠疫情影響,市場環(huán)境動蕩、無常、復(fù)雜、模糊,產(chǎn)品生命周期越來越短、跨界顛覆越來越多、技術(shù)與信息整合速度越來越快、市場越來越難以捉摸和預(yù)測。面對這樣的市場環(huán)境,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思維必須要隨之而調(diào)整,比如縮短戰(zhàn)略制定的周期,提升戰(zhàn)略的靈活性、重視項(xiàng)目制管理與突擊小分隊(duì)的作用、產(chǎn)品快速迭代。

? ? ? 本課程專門針對在企業(yè)中從事戰(zhàn)略規(guī)劃與決策的營銷高管或市場經(jīng)理設(shè)置,旨在全面提升相關(guān)人員在疫情后時(shí)代的營銷戰(zhàn)略管理水平和市場營銷規(guī)劃能力,從而能夠使其站在戰(zhàn)略的高度,運(yùn)用科學(xué)的工具和方法解決企業(yè)營銷管理過程中所面臨的諸多困惑和問題,最終達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)。


課程目標(biāo):

1.? 了解工業(yè)品市場營銷基礎(chǔ)知識;

2. 明確營銷戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營決策中的重要性;

3. 掌握行業(yè)吸引力—經(jīng)營地位矩陣、機(jī)會/威脅矩陣、SWOT市場分析、波士頓矩陣分析模型等四種分析工具實(shí)踐運(yùn)用,并能解決企業(yè)遇到的營銷難題;

4. 掌握工業(yè)品行業(yè)市場細(xì)分及“子行業(yè)”目標(biāo)市場選擇方法、步驟,發(fā)現(xiàn)細(xì)分行業(yè)新商機(jī);

5. 提升產(chǎn)品定位思路和理念,精準(zhǔn)鎖定客戶需求及市場空白點(diǎn),大力挖掘藍(lán)海潛力;

6. 學(xué)習(xí)工業(yè)品營銷4E模型的運(yùn)用,掌握以項(xiàng)目為龍頭,以價(jià)值為導(dǎo)向,以短渠道為主,以信任為原則的核心思想;

7. 掌握工業(yè)品業(yè)務(wù)流程管控要點(diǎn),通過工作任務(wù)清單、成功標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的設(shè)置把控,使大客戶銷售流程管控更加精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化,方便銷售和銷售經(jīng)理操作與督導(dǎo)管理;

8. 善于使用各種市場策略,策劃各類市場活動,穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目銷售進(jìn)展,進(jìn)一步獲取客戶技術(shù)、高層關(guān)鍵人的信任支持;

9. 了解工業(yè)品渠道開發(fā)設(shè)計(jì)思路,經(jīng)銷商選擇的思路、標(biāo)準(zhǔn)與流程,幫助渠道銷售人員理順經(jīng)銷商的管理思路;

10. 了解營銷隊(duì)伍組建原則,人員選拔思路標(biāo)準(zhǔn),績效設(shè)計(jì)和薪酬激勵原則要點(diǎn),打造戰(zhàn)斗力、執(zhí)行力最優(yōu),能征善戰(zhàn)的銷售鐵軍;


課程特色:


課程有深度:本課程是國內(nèi)研究工業(yè)品營銷最有影響力、最具深度的系列課程之一,其課程設(shè)計(jì)遵循國際上通用的案例研究五步架構(gòu):

案例研討—問題分析—解決方案—實(shí)際運(yùn)用—提供工具。


訓(xùn)練有特色:培訓(xùn)以工具流帶動理念提升,并以實(shí)際案例、視頻觀摩、角景演練、小組研討、課堂練習(xí)、規(guī)律總結(jié)、難點(diǎn)答疑等多種教學(xué)方式,讓學(xué)員打開心門與老師一起思考、一起互動,讓學(xué)員真正掌握工業(yè)品營銷的核心武器。


講師更實(shí)戰(zhàn):講師有17年的工業(yè)品營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和10年?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn), 10年工業(yè)品營銷培訓(xùn)與咨詢經(jīng)歷。

工具可落地:本課程近幾年已經(jīng)被300多家企業(yè)培訓(xùn)后落地推進(jìn),全面提升了工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能力,且可對學(xué)員參加訓(xùn)練前與參加訓(xùn)練后的“工業(yè)品營銷管控能力”進(jìn)行先后對比,可進(jìn)行訓(xùn)前與訓(xùn)后的成果檢測。課程結(jié)束后提供一個(gè)月免費(fèi)電話輔導(dǎo)。


授課講師: ? 諸強(qiáng)華? 工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營銷專家/政府公關(guān)與高層營銷專家

培訓(xùn)對象:

工業(yè)及電氣自動化、工程機(jī)械、工業(yè)設(shè)備制造、化工及工業(yè)原材料、建筑及安裝工程、汽車客車行業(yè)、暖通設(shè)備及中央空調(diào)、重工設(shè)備及數(shù)控機(jī)床、通訊設(shè)備制造、礦采冶煉能源行業(yè)、環(huán)保及高新技術(shù)等行業(yè)營銷高層管理、大區(qū)經(jīng)理、銷售經(jīng)理。

授課形式:

采取“培”與“訓(xùn)”相結(jié)合的形式,“實(shí)戰(zhàn)演練+現(xiàn)場輔導(dǎo)+工具落地+行動計(jì)劃”四位一體的咨詢式培訓(xùn)模式。

培訓(xùn)時(shí)長:1天(6小時(shí))


課程大綱:

第一單元 ? 工業(yè)品營銷基本概念

1. 工業(yè)品市場概述

2. 工業(yè)品營銷的8個(gè)特點(diǎn)

3. 國家行為到市場競爭時(shí)代

4. 工業(yè)品營銷系統(tǒng)

*營銷戰(zhàn)略/營銷組織/營銷管理/營銷模式/營銷策略

◇思考:大客戶銷售、項(xiàng)目型銷售和渠道銷售的區(qū)別

本單元解決以下問題:

*工業(yè)品如何分類?

*工業(yè)品市場特點(diǎn)是什么?

*各階段工業(yè)品營銷是如何發(fā)展的?

*中國特色的工業(yè)品營銷是什么?

*工業(yè)品營銷系統(tǒng)如何構(gòu)建?



第二單元 ?工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

1. 工業(yè)品市場戰(zhàn)略的六步流程分析

① 分析產(chǎn)業(yè)鏈

② 行業(yè)細(xì)分

③ 明確“子行業(yè)”

④ 劃分產(chǎn)品類型

⑤ 明確行業(yè)市場或區(qū)域市場

⑥ 挖掘企業(yè)優(yōu)勢

◇案例分享:某工業(yè)企業(yè)如何進(jìn)行市場戰(zhàn)略分析

2. 工業(yè)品市場基本競爭戰(zhàn)略分析方法的思考

① SWOT競爭戰(zhàn)略分析法

◇案例分享:某煉油廠SWOT分析方法

② 波特“五力競爭戰(zhàn)略”分析模型

◇案例分享:A公司的五力分析與專利情報(bào)收集

③ 波士頓矩陣分析模型

◇案例分享:某汽車零部件公司的波士頓矩陣分析

3. 工業(yè)品營銷—卡位戰(zhàn)略的運(yùn)用

*核心戰(zhàn)略思想:明確定位/挖掘優(yōu)勢/做的最好/建立團(tuán)隊(duì)

◇案例分享:輝達(dá)集團(tuán)的卡位戰(zhàn)略

◇小組討論:結(jié)合自己公司情況,運(yùn)用兩個(gè)工具進(jìn)行研究分析。分析工具:SWOT市場分析/波士頓矩陣分析模型

本單元解決以下問題:

*如何進(jìn)行工業(yè)品市場定位?

*如何進(jìn)行工業(yè)品行業(yè)考察?

*某公司進(jìn)行市場戰(zhàn)略的關(guān)鍵在哪里?

*工業(yè)品營銷——卡位戰(zhàn)略的核心思想是什么?

*卡位戰(zhàn)略的關(guān)鍵在哪里?


第三單元 ? 工業(yè)品營銷管理模式

1. 工業(yè)品市場價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)與模式

2. 工業(yè)品市場開發(fā)模式與策略

*4P營銷/4C營銷/4R營銷

3. 工業(yè)品營銷4E模型的運(yùn)用

*以項(xiàng)目為龍頭,以價(jià)值為導(dǎo)向,以短渠道為主,以信任為原則

◇案例分享:上海JUKI公司執(zhí)行的4E營銷策略

本單元解決以下問題:

*工業(yè)品營銷價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)在哪里?

*工業(yè)品常見的營銷模式是什么?

*工業(yè)品營銷4E營銷模型的核心思想是什么?

*如何運(yùn)用4E營銷模型?


第四單元 ?工業(yè)品營銷組織管控

1. 工業(yè)品企業(yè)組織概述

2. 工業(yè)品企業(yè)營銷組織與控制

*營銷組織機(jī)構(gòu)的5種形式

*年度計(jì)劃控制/盈利能力控制/效率控制/戰(zhàn)略控制

◇案例分享:科盛公司的營銷控制模式

3. 工業(yè)品企業(yè)組織危機(jī)與標(biāo)準(zhǔn)化管理

*工業(yè)品營銷管控的八大危機(jī)及對策

4. 工業(yè)品營銷組織管控系統(tǒng)分析

① 基礎(chǔ)組成要素:客戶內(nèi)部采購流程

② 主要組成要素:項(xiàng)目型銷售推進(jìn)流程

③ 衡量階段成功標(biāo)注:里程碑

④ 有力的材料分析:輔助工具

⑤ 項(xiàng)目型銷售成交管控系統(tǒng)

◇小組討論:結(jié)合自己公司情況,設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程管控路線圖

◇落地工具:23張工業(yè)品營銷業(yè)務(wù)管控表單

本單元解決以下問題:

*工業(yè)品企業(yè)組織類型有什么?

*工業(yè)品企業(yè)組織危機(jī)有哪些?

*工業(yè)品企業(yè)組織管控系統(tǒng)是什么?


第五單元 ?工業(yè)品營銷市場策略

1. 工業(yè)品市場策略的常用手段

*關(guān)系營銷/信任營銷/價(jià)值營銷/服務(wù)營銷

◇案例分享:A企業(yè)成功影響客戶關(guān)注價(jià)值,一舉中標(biāo)

2. 工業(yè)品企業(yè)品牌的塑造

① 如何建立品牌?

② 如何提升客戶品牌忠誠度?

3. 工業(yè)品促銷方式與選擇

① 公關(guān)策略六脈神劍:展覽會/新聞發(fā)布會/樣板用戶/研討會/交流會/企業(yè)峰會

◇案例分享:**元器件及小型器件可靠性***研討會簡介

② 公關(guān)策略五大殺手锏:行業(yè)宣言/意見領(lǐng)袖/顧問用戶/公眾服務(wù)活動/拜年活動

③ 公關(guān)策略兩大關(guān)鍵:工業(yè)品營銷軟廣告/培訓(xùn)會策略

④ 銷售促進(jìn)8種策略

⑤ 6種廣告策略

⑥ 3種人員推銷策略

◇落地工具:

本單元解決以下問題:

*工業(yè)品市場常用的策略手段是什么?

*如何塑造工業(yè)品企業(yè)品牌?

*工業(yè)品企業(yè)促銷的方式是什么?


第六單元 ?工業(yè)品營銷渠道開發(fā)

1. 工業(yè)品營銷渠道的基本要素及結(jié)構(gòu)

2. 工業(yè)品營銷渠道的設(shè)計(jì)

*設(shè)計(jì)目標(biāo)/制約因素/設(shè)計(jì)原則//

3. 如何建立工業(yè)品營銷渠道體系

*分銷商選擇4個(gè)步驟

*制定分銷政策要考慮哪些要素

4. 如何管理工業(yè)品營銷渠道

*分銷政策管理/管理平臺建設(shè)/渠道管理

◇案例分享:美國TL公司的渠道管理策略

5. 工業(yè)品營銷渠道的常見模式

直營渠道/大客戶渠道/代理商渠道/項(xiàng)目型渠道

◇落地工具:

本單元解決以下問題:

*工業(yè)品營銷渠道的基本要素及結(jié)構(gòu)是什么?

*工業(yè)品營銷渠道應(yīng)該如何設(shè)計(jì)?

*如何建立工業(yè)品營銷渠道體系?


第七單元 ?工業(yè)品營銷隊(duì)伍建設(shè)與管理

1. 組建營銷隊(duì)伍的五大原則

2. 營銷隊(duì)伍的規(guī)劃與管理

① 確定營銷隊(duì)伍目標(biāo)

② 營銷隊(duì)伍策略

③ 營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

④ 營銷隊(duì)伍的責(zé)任與地位

⑤ 營銷政策的內(nèi)容

⑥ 營銷部門的財(cái)務(wù)管理

3. 營銷隊(duì)伍的績效與薪酬激勵體系

*設(shè)立考核的指標(biāo)與權(quán)重

*根據(jù)績效來設(shè)定薪酬制度

◇落地工具:《營銷團(tuán)隊(duì)工作任務(wù)》

◇落地工具:《銷售經(jīng)理考核評分表》

◇落地工具:《銷售工程師考核評分表》

◇落地工具: 《銷售經(jīng)理與銷售工程師關(guān)鍵考核指標(biāo)說明》

◇落地工具:《銷售工程師考核指標(biāo)說明》

◇落地工具:《銷售經(jīng)理考評維度、權(quán)重分布表》

◇落地工具:《銷售經(jīng)理與銷售工程師薪酬設(shè)計(jì)表》


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