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何萬(wàn)斌:戰(zhàn)略是什么?
2016-01-20 11344
所謂戰(zhàn)略,就是基于特定環(huán)境,為了實(shí)現(xiàn)一定的長(zhǎng)期目標(biāo),而對(duì)資源進(jìn)行的配置與組合.戰(zhàn)略就是確定好自己的目標(biāo),然后選擇路徑,全力以赴去達(dá)成.
 
戰(zhàn)略的核心在于與眾不同,在于選擇和別人不一樣的路徑.所以戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)效率不同,運(yùn)營(yíng)效率的目標(biāo)在于做的更快更好,而戰(zhàn)略則是選擇做不同的事情或不同的做事方式.提高運(yùn)營(yíng)效率關(guān)鍵在于推行最佳實(shí)踐,而戰(zhàn)略則會(huì)把你的優(yōu)勢(shì)滲透到企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié).
 
企業(yè)戰(zhàn)略分兩種:一種是總體戰(zhàn)略,也就是你選擇在哪里競(jìng)爭(zhēng)?意思就是選擇什么樣的行業(yè)以及在什么區(qū)域開(kāi)展你的業(yè)務(wù).另一種則是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,也就是選擇如何競(jìng)爭(zhēng)?你是選擇低成本制造還是親近客戶(hù)還是技術(shù)領(lǐng)先.你的品牌戰(zhàn)略\人才戰(zhàn)略等等會(huì)是如何.
 
戰(zhàn)略的最終目的就是為了建立一個(gè)強(qiáng)大的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的理由.你是價(jià)格更低?還是更高科技?還是更貼近消費(fèi)者?等等.圍繞這一點(diǎn),打造你企業(yè)的整個(gè)體系.在資源有限和競(jìng)爭(zhēng)激烈的前提下,你不能期望在消費(fèi)者關(guān)心的所有領(lǐng)域做到最好,我們不能期望向所有消費(fèi)者提供所有產(chǎn)品所有利益.所以必須在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由中作出你最適合的選擇,而選擇也就意味著取舍.
 
講到戰(zhàn)略,一定要講到戰(zhàn)術(shù),戰(zhàn)術(shù)就是為了達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的具體的方式方法.結(jié)果一定是通過(guò)戰(zhàn)術(shù)來(lái)達(dá)成的.換句話(huà)說(shuō)戰(zhàn)術(shù)的目的雖然是達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo),同時(shí),戰(zhàn)略的重要內(nèi)容也包括為戰(zhàn)術(shù)的更好實(shí)施提供有力的支撐.
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