戰(zhàn)略管理是對一個企業(yè)的未來發(fā)展方向制定決策和實施這些決策的動態(tài)管理過程。企業(yè)戰(zhàn)略管理過程是戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇及評價與戰(zhàn)略實施管理可以使企業(yè)沿著明確的發(fā)展方向、追尋分階段的戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的愿景，下面將對它們的基本概念及所包含要素簡單介紹。

　　一、戰(zhàn)略定位

　　戰(zhàn)略定位將影響戰(zhàn)略的外部環(huán)境、組織戰(zhàn)略能力(資源和競爭力)、組織目標(biāo)和組織文化。理解這四個要素是評估未來戰(zhàn)略的關(guān)鍵。有關(guān)戰(zhàn)略的環(huán)境分析，參見“戰(zhàn)略規(guī)劃如何做好PESTEL分析”以及“企業(yè)競爭力分析——波特五力模型”。

　　環(huán)境。組織是在一個復(fù)雜的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)世界中運行，從動態(tài)性和吸引力角度看環(huán)境差異很大。在復(fù)雜和變革的環(huán)境下，組織面臨的基本問題是機會和威脅。

　　戰(zhàn)略能力。每個組織都有由自身資源(如機器和廠房)和競爭力(如技術(shù)和管理技能)組成的戰(zhàn)略能力。組織能力涉及的基本問題是優(yōu)勢和劣勢，即組織的競爭優(yōu)勢和劣勢在哪里?組織的能力足夠迎接環(huán)境挑戰(zhàn)和滿足實現(xiàn)目標(biāo)的需要嗎?

　　戰(zhàn)略目的。雖然有時候不明確和存在爭議，但大部分組織都宣布了自己的特定目的并常常概括在組織的愿景、使命和目標(biāo)中。戰(zhàn)略目的是戰(zhàn)略評估的一個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，同時受組織治理結(jié)構(gòu)和文化的影響。其基本問題是：什么是組織的戰(zhàn)略目的?希望實現(xiàn)什么?

　　二、戰(zhàn)略選擇

　　戰(zhàn)略選擇涉及根據(jù)戰(zhàn)略行動的方向和戰(zhàn)略實施的方法，從備選戰(zhàn)略中選擇戰(zhàn)略。例如，一個組織可能有一系列可供選擇的戰(zhàn)略方向，如產(chǎn)品多元化，進(jìn)人新的國際市場，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品和市場進(jìn)行徹底創(chuàng)新。這些不同的方向很可能需要采用不同的實現(xiàn)方法，如收購一家已經(jīng)在產(chǎn)品和市場領(lǐng)域活躍的公司;與有助于實施新戰(zhàn)略的相關(guān)組織結(jié)成聯(lián)盟;或者依靠自身力量勉力而為。

　　業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是組織在業(yè)務(wù)層級的戰(zhàn)略選擇。通常，這些選擇會基于成本(如規(guī)模經(jīng)濟)或者差異化(如高品質(zhì))，其關(guān)鍵是如何擊敗競爭者。因此，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有時又稱為“競爭戰(zhàn)略”。這里的基本問題是，業(yè)務(wù)單元應(yīng)當(dāng)如何競爭?

　　公司戰(zhàn)略和多元化。組織的最高層戰(zhàn)略一般是公司層戰(zhàn)略，重點關(guān)注投資組合問題。其關(guān)鍵問題是組合中包括什么業(yè)務(wù)。這關(guān)系多元化的合適度，換言之，產(chǎn)品和市場擴展的范圍。公司戰(zhàn)略同時涉及組成投資組合的不同業(yè)務(wù)間關(guān)系，以及母公司(所有者)如何對各不同業(yè)務(wù)增加價值。

　　國際化戰(zhàn)略。國際化戰(zhàn)略是多元化戰(zhàn)略的一種形式，主要特點是要進(jìn)人本土以外的新的地理市場，將經(jīng)常面臨產(chǎn)品和服務(wù)多元化的挑戰(zhàn)。其關(guān)鍵問題是：組織如何在國際范圍競爭?

　　創(chuàng)新戰(zhàn)略。大部分現(xiàn)存組織為了生存必須不斷創(chuàng)新，創(chuàng)辦一家新公司也是創(chuàng)新。因此，創(chuàng)新戰(zhàn)略的基本問題是，組織是否恰當(dāng)創(chuàng)新。

　　兼并、收購和聯(lián)盟。組織必須對實現(xiàn)戰(zhàn)略的方法進(jìn)行抉擇。很多組織傾向于“有機”增長，即利用自身資源建立新業(yè)務(wù)。另一些組織可能采用兼并、收購或聯(lián)盟的方式成長。

　　三、戰(zhàn)略實施

　　戰(zhàn)略實施關(guān)系到如何將確定的戰(zhàn)略真正付諸實踐。

　　戰(zhàn)略實施的三個關(guān)鍵問題：構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)圖以支持組織獲得成功績效。其關(guān)鍵問題是誰來掌管，誰來負(fù)責(zé)。用于控制戰(zhàn)略實施的方式需要系統(tǒng)。其關(guān)鍵問題是如何確保戰(zhàn)略能根據(jù)既定方案進(jìn)行。管理戰(zhàn)略變革通常是戰(zhàn)略實施的重要部分，其關(guān)鍵問題是應(yīng)該如何領(lǐng)導(dǎo)變革。

　　戰(zhàn)略管理，背后其實需要一套實戰(zhàn)方法支撐。為此，著名管理專家李江濤教授特設(shè)了戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行的課程，并通過落地輔導(dǎo)，為你定制專屬你企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行方案，幫助你打造持續(xù)成功的企業(yè)。