我們?cè)谑崂響?zhàn)略的時(shí)候，除了要收集宏觀環(huán)境信息，還需要收集行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境的信息。這些信息包括的內(nèi)容有哪些呢？主要有以下幾個(gè)方面的信息需要收集并進(jìn)行分析。

1.  行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征分析

（1）行業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)速度

（2）行業(yè)集中度（在最近5年，行業(yè)前5名、前10名合計(jì)的市場(chǎng)份額分別是多少？）

（3）行業(yè)價(jià)值鏈分析（各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率及戰(zhàn)略控制點(diǎn)）

（4）供應(yīng)與需求的數(shù)量和規(guī)模

（5）技術(shù)變革與產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢(shì)（分析過去三年和未來）

（6）規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

（7）資本要素的需求

（8）行業(yè)利潤(rùn)水平

2.  市場(chǎng)特征

（1）市場(chǎng)細(xì)分分析（按照顧客類型、產(chǎn)品、區(qū)域等）：按不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有哪些細(xì)分市場(chǎng)？各細(xì)分市場(chǎng)在最近三年的份額分別是多少（細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）？

（2）市場(chǎng)購(gòu)買特征及影響因素

（3）需求影響因素和變化規(guī)律

（4）顧客所在行業(yè)分析

3.  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力分析）

（1）供應(yīng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)手段和競(jìng)爭(zhēng)程度

（2）潛在進(jìn)入廠商的進(jìn)入手段和能力

（3）有哪些替代的產(chǎn)品與服務(wù)

（4）資本、人才、關(guān)鍵原材料、技術(shù)的供應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)程度

（5）顧客的討價(jià)還價(jià)能力

4.  戰(zhàn)略群與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（1）有哪些類別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（按照不同標(biāo)準(zhǔn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手種類）

（2）公司處于什么不利地位和有利地位

（3）關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)方式和可預(yù)見的行動(dòng)

（4）關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域和方法。

5.  行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析與總結(jié)

6.  行業(yè)與市場(chǎng)的前景和總體吸引力

（1）使公司所在行業(yè)有吸引力的因素

（2）使公司所在行業(yè)沒有吸引力的因素

（3）行業(yè)關(guān)注的問題

（4）利潤(rùn)前景

7.  行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)公司來說的機(jī)會(huì)與威脅有哪些？

這里有幾個(gè)名詞需要特別的解釋一下

1.  行業(yè)，一般是指其按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程或提供同類勞動(dòng)服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類別，如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機(jī)械行業(yè)、金融行業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、計(jì)算機(jī)行業(yè)等。所謂同類產(chǎn)品，是指哪些消費(fèi)者認(rèn)為可以互相替代的產(chǎn)品。例如，像聯(lián)想、戴爾、惠普、宏基、蘋果、微軟、索尼等這些公司都提供個(gè)人電腦，這些公司的產(chǎn)品的替代程度較高，因而他們就組成了一個(gè)計(jì)算機(jī)行業(yè)

2.  戰(zhàn)略群，是指在一個(gè)行業(yè)內(nèi)采用相似經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的所有企業(yè)的集合。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，企業(yè)常常在分銷渠道、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)領(lǐng)先、用戶服務(wù)、價(jià)格政策、廣告政策及促銷等方面與其它企業(yè)存在諸多的不同。然而，在大多數(shù)行業(yè)內(nèi)，根據(jù)企業(yè)基本戰(zhàn)略或發(fā)展方向的異同，我們可以將行業(yè)內(nèi)的企業(yè)劃分成不同的群組，在同一群組內(nèi)的企業(yè)的基本戰(zhàn)略或發(fā)展方向都是相同與相似的，這種企業(yè)群組就是戰(zhàn)略群組