零成本社會悄然降臨：誰毀滅，誰生存 

《第三次工業(yè)革命》作者杰里米?里夫金的最新作品《零成本社會》一書系統(tǒng)地做出了關(guān)于未來世界的三大預(yù)測：協(xié)同共享經(jīng)濟將顛覆許多世界大公司的運行模式；現(xiàn)有的能源體系和結(jié)構(gòu)將被能源互聯(lián)網(wǎng)所替代；機器革命來臨，我們現(xiàn)在的很多工作將消失。

作者認(rèn)為美國在第二次工業(yè)革命中擔(dān)任領(lǐng)頭羊，而中國則將目光投向了第三次工業(yè)革命，成為最早打造物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的協(xié)同共享機制的超級大國。

一種新的經(jīng)濟體系正在登上世界舞臺。自從19世界初期資本主義和與之對立的社會主義出現(xiàn)以來，協(xié)同共享是第一個生根的新經(jīng)濟范式。21世紀(jì)上半葉，協(xié)同共享伴隨著資本主義市場蓬勃發(fā)展，并且已經(jīng)開始在改變我們組織經(jīng)濟生活的方式，它極大地縮小了收入差距，實現(xiàn)了全球經(jīng)濟民主化。

隨著新聞中不斷報道中國有望在2014年年底接替美國成為第一大經(jīng)濟體，新經(jīng)濟范式的出現(xiàn)變得更加迫切。為了解中國在不斷發(fā)展的協(xié)同共享中可能扮演的領(lǐng)袖角色，我們需要對工業(yè)時代的經(jīng)濟史演變進行研究。

每一種偉大的經(jīng)濟范式都要具備三個要素——通信媒介、能源、運輸機制。每個要素都與其余要素互動，三者成為一個整體。如果沒有通信，我們就無法管理經(jīng)濟活動；沒有能源，我們就不能生成信息或傳輸動力；沒有物流和運輸，我們就不能在整個價值鏈中進行經(jīng)濟活動?？傊?，這三種操作系統(tǒng)共同構(gòu)成了經(jīng)濟學(xué)家所說的通用技術(shù)平臺。

19世紀(jì)，蒸汽印刷和電報被發(fā)明，隨著全國鐵路系統(tǒng)中的機車被聯(lián)網(wǎng)到無縫通用技術(shù)平臺，又依靠儲量豐富的煤炭資源，第一次工業(yè)革命得以發(fā)生。英國自此一躍成為世界霸主。20世紀(jì)，集中供電、電話、廣播和電視、廉價石油、國家道路系統(tǒng)中的內(nèi)燃機車相互融合，這些共同完成了第二次工業(yè)革命的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進了美國的世界領(lǐng)導(dǎo)地位。

第一次和第二次工業(yè)革命的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施為通信、發(fā)電、物流和運輸帶來的改善推波助瀾，擴大了容量，并增加了經(jīng)濟活動潛在的商業(yè)影響力，使商業(yè)生活走出小區(qū)域，走向全國市場、全洲市場，乃至全世界市場。第一次和第二次工業(yè)革命提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)能源、產(chǎn)品和服務(wù)的邊際成本。更廉價的能源、產(chǎn)品和服務(wù)大大刺激了消費者需求，使就業(yè)率激增，從而提高了億萬人的生活水平。

經(jīng)濟范式正在演變，零邊際成本現(xiàn)象隨處可見

如今，在資本主義經(jīng)濟的各領(lǐng)域中，一種新的經(jīng)濟范式正在演變，有可能進一步降低邊際成本，使之接近于零。這讓許多商品和服務(wù)近乎免費，種類也更加多樣化，并能夠在協(xié)同共享上分享。在過去10年里，億萬消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)消者，開始在網(wǎng)上以接近免費的方式制作和分享音樂、視頻、新聞和知識，這就削減了音樂產(chǎn)業(yè)、報業(yè)、雜志業(yè)和圖書出版業(yè)的收入。因而，零邊際成本現(xiàn)象在整個信息商品產(chǎn)業(yè)中鋪就了一條“毀滅之路”。

今天，從虛擬空間中的軟件和電子商品到現(xiàn)實世界中的實體商品，零邊際成本現(xiàn)象隨處可見。無處不在的通信網(wǎng)絡(luò)正在與初期的可再生能源互聯(lián)網(wǎng)、處于萌芽狀態(tài)的自動化物流和交通運輸網(wǎng)絡(luò)相連接，以此擴大全球影響力，從而建立一個分布式的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)——這就是第三次工業(yè)革命。超級物聯(lián)網(wǎng)涵蓋范圍更廣，其目的是在擔(dān)當(dāng)全球大腦的、不可分割的智能網(wǎng)絡(luò)的整個經(jīng)濟鏈中，將所有事物與所有人聯(lián)系在一起。120億個傳感器已經(jīng)安裝在自然資源、道路系統(tǒng)、倉庫、車輛、工廠生產(chǎn)線、電網(wǎng)、零售商店、辦公室和家庭中，不斷將大數(shù)據(jù)輸送到通信網(wǎng)絡(luò)、能源互聯(lián)網(wǎng)和物流互聯(lián)網(wǎng)。思科公司預(yù)測，到2020年，將有超過500億個傳感器連接到物聯(lián)網(wǎng)。最近的另一項預(yù)測則估計，到2030年，將有超過100萬億個傳感器連接到物聯(lián)網(wǎng)。

企業(yè)和產(chǎn)消者將能夠與物聯(lián)網(wǎng)相連接，并使用大數(shù)據(jù)和分析方法來開發(fā)預(yù)測算法，這種算法可以提高工作效率，提高生產(chǎn)力，減少能源和其他資源的使用。在現(xiàn)實世界中，它可以將許多實物的生產(chǎn)和銷售的邊際成本降低到接近于零，使之接近免費，從而不再受到市場力量的約束。

例如，在接下來的幾十年里，不管是為住房供暖、運行電器、為辦公場所提供電力、驅(qū)動車輛，還是經(jīng)營全球經(jīng)濟，我們在社會和生活中所使用的大部分能源的邊際成本都將接近于零。數(shù)百萬的先驅(qū)們已經(jīng)將他們的住房和辦公場所改造成了微型發(fā)電廠，以現(xiàn)場獲得可再生能源。即使是在太陽能和風(fēng)能設(shè)備的固定成本完全回收前（通常僅需2-8年），獲得能源的邊際成本也接近于零。與化石燃料和鈾核電這些本來就有一定成本的能源不同，屋頂?shù)年柟夂痛颠^建筑物的風(fēng)都是免費的。物聯(lián)網(wǎng)將使產(chǎn)消者能夠監(jiān)測自己的用電量，優(yōu)化能源效率，并在能源互聯(lián)網(wǎng)上與其他人分享多余的綠色電力。

同樣，成百上千的愛好者和創(chuàng)業(yè)公司都已開始使用免費軟件，利用廉價的再生塑料、紙張以及其他當(dāng)?shù)噩F(xiàn)成的材料，以接近于零的邊際成本打印出自己的3D打印產(chǎn)品。這種增材制造過程使用的材料僅為傳統(tǒng)工廠生產(chǎn)所需材料量的1/10，從而減少了對地球資源的消耗。到2020年，產(chǎn)消者將能夠在協(xié)同共享上與他人分享自己的3D打印產(chǎn)品，乘坐無人駕駛電動和燃料電池汽車出行，這些出行工具將以接近于零的邊際成本的可再生能源為動力，自動化物流和運輸網(wǎng)絡(luò)將會為這一切提供支持。

物聯(lián)網(wǎng)平臺具有分布式、點對點的性質(zhì)，這使那些由社會企業(yè)和產(chǎn)消者組成的數(shù)百萬小型參與者聚集到一起，形成全球性協(xié)同共享系統(tǒng)，構(gòu)建橫向規(guī)模經(jīng)濟，從而淘汰垂直整合價值鏈中剩余的中間人，使過去讓邊際成本居高不下的利潤暴跌。在未來的時代，每個人都會變成產(chǎn)消者，可以更直接地在物聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)并相互分享能源和實物，這種方式的邊際成本接近于零，近乎免費，這與我們已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)上進行的制造和分享信息產(chǎn)品的行為相似。通過組織和衡量經(jīng)濟活動進行基本的技術(shù)改革，這預(yù)示著經(jīng)濟實力從少數(shù)人到多數(shù)人的流動以及經(jīng)濟生活的民主化。

中國則將目光投向了第三次工業(yè)革命

美國在第二次工業(yè)革命中擔(dān)任領(lǐng)頭羊，而中國則將目光投向了第三次工業(yè)革命，成為最早打造物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的協(xié)同共享機制的超級大國。2010年，中國的綜合國力躍居世界領(lǐng)先地位，隨后即宣布了架設(shè)物聯(lián)網(wǎng)的計劃，該計劃聚焦于智能能源互聯(lián)網(wǎng)和自動化物流與運輸網(wǎng)絡(luò)，旨在將其與通信網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)，建立第三次工業(yè)革命的基礎(chǔ)設(shè)施。中國政府預(yù)計在2015年前投資8億美元，進行物聯(lián)網(wǎng)的初步打造。根據(jù)中國工信部的預(yù)測，到2015年，物聯(lián)網(wǎng)的市場份額將超過800億美元，2020年將超過1660億美元。

2013年12月，中國政府還在另一方面邁出了巨大的一步——它宣布正在投入820億美元的前期資金，建立第三次工業(yè)革命的分布式“能源互聯(lián)網(wǎng)”，該互聯(lián)網(wǎng)將被作為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺和基礎(chǔ)設(shè)施的核心。根據(jù)該計劃，在全國范圍內(nèi)的街道和社區(qū)中，數(shù)以百萬計的個人以及成千上萬個企業(yè)都將能夠參與進來，以接近于零的邊際成本生產(chǎn)自己的太陽能和風(fēng)能綠色電力，并將其在全國能源互聯(lián)網(wǎng)上分享。

此外，中國還在大力發(fā)展3D打印產(chǎn)業(yè)。北京航空航天大學(xué)正在使用3D打印技術(shù)制造復(fù)雜的火箭和衛(wèi)星零件。2014年，中國的另一家3D打印公司W(wǎng)insun僅在24小時內(nèi)就利用廉價的可再生材料建造了10座小房子。建造這些房屋需要的人力勞動非常少，每座房子的成本不到5000美元。這樣一來，就有可能在中國等發(fā)展中國家以接近于零的邊際成本，制造數(shù)百萬座價格低廉的房屋。2014年，中國最大的小型商用和家用臺式3D打印機生產(chǎn)商“太爾時代”發(fā)布了其最新款的產(chǎn)品“UP!”。該公司與美國領(lǐng)先的3D打印機生產(chǎn)商齊頭并進，同時也充分展開競爭，有望在未來幾年占據(jù)全球市場相當(dāng)大的份額。

從生產(chǎn)力發(fā)展上來看，第三次工業(yè)革命很可能遠遠超過第一次和第二次工業(yè)革命。數(shù)十億人和數(shù)百萬組織連接到物聯(lián)網(wǎng)，從而使人類能以一種從前無法想象的方式在全球協(xié)同共享中分享其經(jīng)濟生活。這個連通性的轉(zhuǎn)折點甚至有可能超過20世紀(jì)電氣化所帶來的經(jīng)濟活動，以及隨之產(chǎn)生的電話、廣播和電視的傳播。據(jù)網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科公司預(yù)測，到2022年，物聯(lián)網(wǎng)所節(jié)約的成本和產(chǎn)生的收入將達到14.4萬億美元。通用電氣公司在2012年11月發(fā)表的研究報告中稱，到2025年，智能工業(yè)網(wǎng)絡(luò)可能實現(xiàn)的效率提升和生產(chǎn)力進步將幾乎覆蓋每個經(jīng)濟領(lǐng)域，影響“大約一半的全球經(jīng)濟”。

隨著新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，協(xié)同共享的共享經(jīng)濟在中國呈指數(shù)級增長。當(dāng)?shù)弥⒗锇桶瓦@家曾經(jīng)對西方網(wǎng)民來說名不見經(jīng)傳的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正準(zhǔn)備于2014年在華爾街進行首次公開募股時，美國等許多國家都感到非常驚訝。在這次公開募股中，阿里巴巴計劃籌得200億美元以上的資金，這樣，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值將會達到2000億-2500億美元，超過了互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook（“臉譜”）、亞馬遜和eBay的市值。

1999年，34歲的英語教師馬云與17名同事一起創(chuàng)建了阿里巴巴，辦公地點為馬云在杭州東城區(qū)的一間小公寓。阿里巴巴及其旗下的企業(yè)淘寶和天貓在互聯(lián)網(wǎng)上銷售各種商品，從重型機械到名牌服裝，一應(yīng)俱全。2013年，阿里巴巴擁有2.31億名活躍用戶以及超過800萬個活躍賣家，這些人在網(wǎng)上的花銷共計2480億美元。阿里巴巴等在線虛擬零售商將它的成功歸于其與實體店相比接近于零的邊際成本。在未來的幾年里，網(wǎng)購有望增長27%，投資者們十分看好阿里巴巴的未來前景。

阿里巴巴也面臨著激烈的競爭。騰訊成立于1998年，它現(xiàn)在是世界第五大互聯(lián)網(wǎng)公司，地位緊隨谷歌、亞馬遜、eBay和Facebook之后。騰訊2013年的收入超過了604.9億美元，并積極參與虛擬世界的方方面面。它的即時通訊服務(wù)QQ是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。騰訊推出的微信服務(wù)每月有3.5億名活躍用戶，同時在線發(fā)信人數(shù)有時會超過1億。騰訊還提供微博服務(wù)、在線游戲、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、拍賣網(wǎng)站、在線視頻對等發(fā)布平臺、在線旅游服務(wù)以及像Paypal（貝寶）這樣的在線支付服務(wù)。

年青一代的中國人已經(jīng)在從消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，在新興的協(xié)同共享機制中，以接近于零的邊際成本制作和共享音樂、視頻、新聞、知識、汽車、房屋、工具、3D打印產(chǎn)品，他們很快還會生產(chǎn)和分享可再生能源。

在未來幾年里，中國的汽車共享服務(wù)行業(yè)將逐漸超越歐美國家?？档霞夹g(shù)公司的電動汽車共享服務(wù)將汽車共享業(yè)務(wù)提升到了一個新的水平。2012年，該公司與汽車制造商吉利公司合作，并與杭州市政府簽訂協(xié)議，在該市打造750個多層車庫，停放10萬輛康迪電動汽車。車庫采用自動販賣機式管理，為需要租車的任何人提供快速渠道。我們可以看到，汽車共享服務(wù)在杭州非常流行，并且已經(jīng)傳播到了上海、山東、海南等地。

在過去幾年里，房屋分享在中國也如雨后春筍般地快速發(fā)展。途家網(wǎng)是兩年前成立的一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，提供8萬套短租公寓和房屋的信息。途家網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司之所以能超越全球性大型連鎖酒店，是因為它們能夠以接近于零的邊際成本，將成千上萬名公寓住戶和業(yè)主與數(shù)百萬的潛在住客連接到一起。反過來，公寓住戶和業(yè)主之所以能將他們的房間以遠低于傳統(tǒng)酒店的價格出租，是因為這些房間的固定成本已經(jīng)收回。由于日常管理費用和運營成本巨大，連鎖酒店根本無法與邊際成本趨近于零的廉價短期租賃服務(wù)相競爭。

如果說途家網(wǎng)主要為經(jīng)濟條件較好的游客提供非合租物業(yè)，那么螞蟻短租網(wǎng)和游天下短租網(wǎng)則為手頭不那么寬裕的旅客提供每晚僅需23-50元的短租服務(wù)。預(yù)計到2014年年底，協(xié)同共享的房屋分享服務(wù)將在2012年的基礎(chǔ)上猛增6倍，總價值達29億元，這標(biāo)志著中國即將迎來房屋分享時代。

在中國，服裝也通過善淘網(wǎng)（Buy42.com，該網(wǎng)站致力于在其網(wǎng)絡(luò)平臺上將服裝分配給資助貧困人群的慈善事業(yè)）這樣的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司被廣泛地分享。同時，一些像sharism.org這樣的小型新興社會企業(yè)家組織也經(jīng)常主辦研討會，并持續(xù)提供教育課程，介紹協(xié)同共享中共享經(jīng)濟的哲學(xué)原理和日常實踐，幫助中國的年青一代做好準(zhǔn)備，在新時代實現(xiàn)從所有權(quán)制到使用權(quán)機制的飛躍。

在零邊際成本社會，一旦固定成本完全回收，極端生產(chǎn)力就會減少生產(chǎn)、分銷和回收經(jīng)濟商品和服務(wù)所必需的信息、能源、物質(zhì)資源、勞動力和物流成本。從所有權(quán)轉(zhuǎn)到使用權(quán)，這同時意味著更多的人在協(xié)同共享上分享更少的東西，這就大大減少了新產(chǎn)品的銷售量，從而降低了資源消耗，進而減少排放到大氣中的溫室氣體。換句話說，向零邊際成本社會急劇邁進，并在協(xié)同共享上以接近免費的方式分享綠色能源和一系列基本商品和服務(wù)，這是最具生態(tài)效益的模式，也是切實可行的最佳可持續(xù)經(jīng)濟模式。向接近于零邊際成本的目標(biāo)邁進，就是為人類在地球上創(chuàng)造一個可持續(xù)發(fā)展未來的最終基準(zhǔn)。

協(xié)同共享有大規(guī)模破壞傳統(tǒng)資本主義市場的潛力，其速度比很多經(jīng)濟學(xué)家預(yù)計的要快得多，因為其有效率高達10%?！缎沦Y本主義宣言》（The New Capitalist Manifesto）的作者和《哈佛商業(yè)評論》（Harvard Business Review）的特約撰稿人烏瑪爾?哈克（UmairHaque）認(rèn)為，在買入門檻更低的情況下，協(xié)同經(jīng)濟具有“致命的破壞性”，因為它能夠在許多經(jīng)濟領(lǐng)域削弱本已嚴(yán)重不足的利潤空間。他寫道：

如果那些被正式稱為消費者的人們的消費減少10%，而對等共享增加10%，那么，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤率就將受到更為嚴(yán)重的影響……也就是說，某些行業(yè)必須轉(zhuǎn)型，否則就會被淘汰。

協(xié)同共享則是一個方興未艾的新體系

我們開始見證混合經(jīng)濟在許多發(fā)展中國家的出現(xiàn)，即一部分是資本主義市場，一部分是協(xié)同共享。這兩種經(jīng)濟體系通常相輔相成，有時又相互競爭。它們在彼此的領(lǐng)域?qū)で髤f(xié)同性，以相互提升價值，互利互惠。在其他時候，它們激烈競爭，都想吸收或取代對方。然而，資本主義市場已經(jīng)成熟，而協(xié)同共享則是一個方興未艾的新體系。

在這種新的混合經(jīng)濟中，民間團體扮演了越來越重要的作用，原因在于互聯(lián)網(wǎng)上的大部分活動以及不久后即將擴張的物聯(lián)網(wǎng)既具有社會性，也具有商業(yè)性。雖然物聯(lián)網(wǎng)對市場上的電子商務(wù)具有推動作用，但是，它同時也孕育了社會經(jīng)濟和非盈利部門的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)具有的分布式、協(xié)同式和橫向規(guī)模結(jié)構(gòu)旨在讓數(shù)以百萬計的人們聚集在巨大的協(xié)同共享體系中，生產(chǎn)并分享他們所制作的東西，這往往是免費的。這也解釋了為什么年青一代越來越多地在協(xié)同共享中創(chuàng)造社會資本，而不僅是傳統(tǒng)市場上的金融資本。他們正在學(xué)習(xí)在非營利動機的推動下，相互分享自己的大部分經(jīng)濟生活，這預(yù)示著經(jīng)濟史上的一次巨變。其結(jié)果是，在世界各地的許多國家，社會經(jīng)濟或非營利領(lǐng)域會比民營企業(yè)市場增長得更快。

雖然非營利領(lǐng)域在歐美國家比較發(fā)達，但它在中國的增長更加迅猛，中國已經(jīng)趕上了西方國家。1990年，創(chuàng)造社會資本的非營利組織幾乎不存在。而今天，在中國有幾百萬家非營利組織，它們的影響力越來越大，在很大程度上，這是由于網(wǎng)絡(luò)的使用權(quán)和今天正在發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)的推動，這讓它們能聚集和積累社會資本，并在協(xié)同共享下分享其生活中的重要部分。

如果所有東西的生產(chǎn)和分享都是免費的，那么，就會失去創(chuàng)新和提供新商品和新服務(wù)的動力，因為投資者和企業(yè)家無法收回前期成本。因此，大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家對從交換經(jīng)濟到共享經(jīng)濟的偉大轉(zhuǎn)型感到疑惑。然而，數(shù)以百萬計的產(chǎn)消者可以在社會共享中免費地進行相互協(xié)作，創(chuàng)造新的信息技術(shù)和軟件、新形式的娛樂、新的學(xué)習(xí)工具、新媒體、新的綠色能源、新的3D打印成品、新的對等健康研究方案以及新的非營利社會創(chuàng)業(yè)企業(yè)，使用開源法律協(xié)議，從知識產(chǎn)權(quán)的束縛中解脫出來。其結(jié)果是創(chuàng)造力的激增，增長程度至少與20世紀(jì)資本主義市場經(jīng)濟所經(jīng)歷的創(chuàng)新動力不相上下。

在新興的協(xié)同共享中，創(chuàng)新和創(chuàng)造力的民主化正在孵化一種新的激勵機制，這種機制很少基于經(jīng)濟回報，而是更多地基于推動人類文明進程的社會福祉。而這種激勵機制正在取得成效。

資本主義市場將有可能繼續(xù)在中國和世界各地蓬勃發(fā)展。邊際成本足夠高的商品和服務(wù)將繼續(xù)存在，以保證其在市場上的交換和足夠的利潤，從而確保投資能產(chǎn)生相應(yīng)的回報。一些全球公司也可能將在未來很長時間內(nèi)繼續(xù)存在，盡管它們發(fā)揮的作用越來越小，將主要作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和解決方案的聚合器，使它們在協(xié)同共享中找到價值，成為未來時代強大的合作伙伴。金融領(lǐng)域也將是協(xié)同時代的重要組成部分，參與構(gòu)建第三次工業(yè)革命物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。然而，資本主義市場將不再是經(jīng)濟生活的主宰者。我們正在進入一個部分超越市場的世界，在這里，我們正在學(xué)習(xí)如何在一個相互依存性越來越強的全球協(xié)同共享中共同生活。

隨著物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的協(xié)同共享機制的構(gòu)建，中國向零邊際成本社會的邁進將確保其在第三次工業(yè)革命時代中的領(lǐng)袖地位，并且為一個更公平、更可持續(xù)、更繁榮的后碳生態(tài)文明鋪平道路。