一個好的廣告主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是“大雅”，另一種是“大俗”。采用大雅的表現(xiàn)形式主要是采取一些有詩意的廣告語，采取有創(chuàng)意的廣告方式，運用優(yōu)雅的旋律等方式組成的，最有代表性的企業(yè)是中國的煙草行業(yè)。由于中國政府對煙草行業(yè)的限制，不允許煙草業(yè)做與產(chǎn)品有關(guān)的廣告，所以迫使廣告制作商絞盡腦汁，打擦邊球，制作一些大雅的廣告。如，白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”，采用的就是雙關(guān)語，表現(xiàn)了抽煙時的一種瀟灑自如的意境。“一品黃山，天高云淡”，體現(xiàn)了一品梅的優(yōu)雅，與世無爭。而山東將軍集團的“彈指間盡顯將軍本色”更是運用了兩個雙關(guān)語，一個是“彈指間”，另一個是“將軍”?！皬椫搁g ”即是指“一瞬間”，“很短的時間”，另一個意思是文字的本意，即“彈手指的那一刻”。抽煙的人都知道：抽煙的時候，煙灰都需要用手指彈的，抽煙除了享受吞云吐霧的感覺之外，比較瀟灑愜意的另一個動作就是彈煙灰了。所以這個“彈指間”是有這兩層意思的。并且寓意著瀟灑自在，無憂無慮。另一個雙關(guān)語是“將軍”，“將軍”一是指指揮軍隊的“將軍”，另一個意思是指“將軍”牌香煙。所以看似簡單的一句話，在這里的寓意就非常深刻了，可以讓人有無限的遐想。

從這里可以看到，許多“大雅”的廣告語采用的都是“一語雙關(guān)”的表現(xiàn)手法，通過一語雙關(guān)把企業(yè)名稱或者品牌或者相關(guān)語等關(guān)鍵詞鑲嵌在廣告語中，展現(xiàn)公司欲表現(xiàn)的內(nèi)容。

把“大雅”發(fā)揮到極致的煙草企業(yè)是“大紅鷹”集團。為了制作“大紅鷹”的廣告片，葉茂中可謂是絞盡了腦汁，采取了了多種的表現(xiàn)形式，光是制作費用就花費了數(shù)千萬，在天空、在海面、在陸地，極盡所能得勾畫出一個個漂亮的“V”字型。于是勝利之鷹就成了大紅鷹的象征。

除了煙草業(yè)之外，其他行業(yè)也有這些大雅的表現(xiàn)手法，如聯(lián)想集團十年前的戰(zhàn)略廣告詞“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”運用設(shè)問的提問方式，通過雙關(guān)的詞匯表達了“聯(lián)想”的重要性，讓人聯(lián)想無限。隨著聯(lián)想集團戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，聯(lián)想的戰(zhàn)略廣告語也變成了“只要你想”，這句也同樣寓意深刻。這些公司的廣告的表現(xiàn)形式都可以歸于“大雅”的行列。

另一個案例是洋酒

“大雅”的廣告針對的是生活中追求生活品質(zhì)的消費群體，使那些有文化、有素質(zhì)的消費群體，或者是那些假裝有文化、有素質(zhì)的消費群體，主要是那些所謂的“暴發(fā)戶”。

另一種好廣告的表現(xiàn)形式跟“大雅”恰恰走了一個極端，是“大俗”?！八撞豢赡汀?、“土得掉渣”、“俗得不能再俗了”就是這些廣告的最好的寫照。“大俗”做到最經(jīng)典的就是史玉柱的“腦白金”?！澳X白金”的廣告大家可能都看過，廣告的表現(xiàn)形式不能再土了，穿的非常鮮艷的兩個卡通老人在跳著幼稚的舞蹈，嘴里唱著“今年過節(jié)不收禮呀，收禮還收腦白金”。在中央電視臺，在所有的衛(wèi)星頻道和重要的地方電視臺采取狂轟濫炸的廣告手段，讓每個看電視的中國人都跑不了。但就是這樣的“最俗”的廣告給人的印象最深。借用賀歲片《天下無賊》里黎叔的一句話，“我最討厭你們這些打劫的，一點技術(shù)含量都沒有。”確實腦白金的廣告就像黎叔所說的沒有一點技術(shù)含量，但它成功了。成功到什么程度？舉一個例子，2004年腦白金被中國最早的高科技公司的代表“四通電子”收購了，收購價格是人民幣，再加上價值元人民幣的可轉(zhuǎn)換債券。如果史玉柱全部行使債券的轉(zhuǎn)換權(quán)利，他將占有“四通電子”%的股份，成為“四通電子”的第一大股東。這就是腦白金的價值，是中國最俗的廣告所帶來的價值。

所以說，廣告要想有好的效果，要么大雅，要么大俗。這兩種方式都有可能會成功，要想雅俗共享是很難做到的，需要花費更大的人力、物力、財力等成本。大雅可以讓消費者聯(lián)想到美好的未來，大俗可以讓消費者更加貼進生活，產(chǎn)生共鳴。