利用處理法
就是利用顧客異議本身處理有關(guān)顧客異議,即肯定其正確的一面,利用其積極因素,也稱(chēng)轉(zhuǎn)化處理法。
例如:顧客提出:“價(jià)格又漲了”,推銷(xiāo)人員可以說(shuō):“是的,價(jià)格漲了,以后可能還要漲,現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)的最好時(shí)機(jī)”。顧客提出:“我的小孩連學(xué)校的課本都沒(méi)興趣,怎么可能會(huì)看課外讀物?”推銷(xiāo)人員可以回答:“我們這套讀物就是為激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣而特別編寫(xiě)的”等。
利用處理法是一種有效的處理顧客異議的技術(shù),它的優(yōu)點(diǎn)是:推銷(xiāo)人員正視顧客異議,在肯定顧客異議的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化,并不是回避異議,用顧客的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)服顧客,易于被顧客接受,有一箭雙雕的推銷(xiāo)功效。但是它也有局限性,即推銷(xiāo)人員直接利用與轉(zhuǎn)化顧客異議,會(huì)使顧客產(chǎn)生一種被人利用與愚弄的感覺(jué),可能引起顧客的惱怒與反感,也會(huì)引起顧客的失望或迫使顧客提出新的更難處理的異議。