蔣建華,蔣建華講師,蔣建華聯(lián)系方式,蔣建華培訓師-【中華講師網(wǎng)】
有醫(yī)學背景的經(jīng)濟學博士
49
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
蔣建華:《醫(yī)院文化建設與品牌塑造》培訓大綱
2016-01-20 7539
對象
醫(yī)院中高層管理干部
目的
掌握醫(yī)院文化建設方法,塑造醫(yī)院品牌
內容

醫(yī)院文化建設與品牌塑造

課程背景

醫(yī)院雖然是事業(yè)單位,但實際上是企業(yè)化經(jīng)營。醫(yī)療市場的競爭日益激烈,醫(yī)院要在競爭中取勝,最關鍵的是打造醫(yī)院品牌。這是因為顧客沒有醫(yī)學知識,無法從專業(yè)的角度判斷醫(yī)療服務的質量,在選擇醫(yī)院的時候主要依靠品牌。醫(yī)院文化是醫(yī)院全體員工認同并執(zhí)行的理念,對醫(yī)院員工的行為有非常重要的影響,醫(yī)護人員是不是認真鉆研技術,是不是熱情、耐心對待病人,都受醫(yī)院文化的影響,因此,塑造醫(yī)院品牌的關鍵,在于建設醫(yī)院文化。本課程對醫(yī)院品牌的重要性、醫(yī)院品牌建設方法、醫(yī)院品牌傳播方法、醫(yī)院品牌危機管理方法、醫(yī)院品牌跟醫(yī)院文化的關系以及如何進行醫(yī)院文化建設進行了深入分析,并用廣東省中醫(yī)院、廣東省人民醫(yī)院等醫(yī)院的案例進行分析和討論,對醫(yī)院管理者有很強的啟迪作用。

課程目標:

1.理解醫(yī)院品牌的重要性

2.掌握醫(yī)院品牌的建設、傳播和危機管理方法

3.理解醫(yī)院品牌跟醫(yī)院文化建設的關系

4.掌握通過醫(yī)院文化建設塑造醫(yī)院品牌的方法

適合對象:醫(yī)院各級管理者

培訓時間:2天

培訓方式:講授、案例分析、討論、互動

    

課程大綱:

一、醫(yī)院品牌的重要性

1.品牌在制造業(yè)中的重要性

2.醫(yī)療行業(yè)品牌比制造業(yè)更重要

(1)醫(yī)療服務質量的特點及品牌的作用

(2)關于患者通過什么選擇醫(yī)院的調查結果

案例討論:廣東省中醫(yī)院的文化與品牌建設

二、什么是品牌?品牌跟質量和宣傳的關系

三、醫(yī)院從哪些方面建立品牌?

1.技術品牌

案例:廣東省人民醫(yī)院的技術品牌

2.服務品牌

案例:廣東省中醫(yī)院的服務品牌

3.價格品牌

案例:高州人民醫(yī)院的價格策略

4.醫(yī)院如何根據(jù)自己的情況來建設品牌?

(1)進行市場細分

案例:廣州某三甲醫(yī)院的VIP病房

(2)選擇目標市場

(3)市場定位

四、醫(yī)院品牌的傳播方式:“有效地向市場表明醫(yī)院的品牌定位”

1.建立形象識別系統(tǒng)

(1)院徽、院歌、院旗等醫(yī)院標志

(2)統(tǒng)一醫(yī)院品牌形象的應用要素

2.對外傳播

(1)醫(yī)院自我宣傳

(2)患者宣傳—讓患者成為宣傳員

(3)醫(yī)務人員之間的推介

3.對內傳播

每一位醫(yī)院員工都是醫(yī)院的一張名片!

五、醫(yī)院品牌危機管理

1.案例討論:南京兒童醫(yī)院“醫(yī)生偷菜致兒童死亡事件”

2.什么是醫(yī)院品牌危機

3.醫(yī)院品牌危機管理的三個階段

案例:湖南某醫(yī)院對記者調查的處理

六、醫(yī)院品牌跟醫(yī)院文化的關系

1.什么是文化?

2.文化建設在管理中的重要作用

案例:海爾的質量文化

3.醫(yī)院文化建設與品牌塑造的關系

七、如何建設醫(yī)院文化

1.如何了解醫(yī)院現(xiàn)有文化的問題(文化診斷)

2.如何根據(jù)醫(yī)院戰(zhàn)略和品牌塑造的需要建設醫(yī)院文化

(1)案例討論:胡服騎射

問題:這個案例從文化建設方面給我們什么啟發(fā)?

(2)醫(yī)院文化建設與醫(yī)院戰(zhàn)略的關系

(3)如何根據(jù)戰(zhàn)略和品牌的需要建設醫(yī)院文化?

(4)提煉相關理念

(5)制度的制定、修改和完善

(6)反復宣傳和培訓

案例討論:如何宣傳某二級醫(yī)院的文化理念?

(7)跟績效薪酬掛鉤

案例:郴州人民醫(yī)院對技術文化建設的獎懲措施。

(8)跟用人體制掛鉤

案例討論:婦產(chǎn)科主任該不該換?

(9) 領導帶頭,強力執(zhí)行,逐漸形成風氣。

八、醫(yī)院文化建設的常見誤區(qū)

1.跟著流行走。

2.醫(yī)院文化建設口號化、公式化

3.注重文化建設的表象,不注重精神和制度層面的文化建設

4.醫(yī)院文化建設文體化

九、醫(yī)院品牌和文化建設案例討論

根據(jù)某二級醫(yī)院的情況,討論在品牌與文化建設方面需要進行哪些方面的改革?


本課程的視頻片段見本網(wǎng)站“蔣建華視頻”部分 

 

全部評論 (0)

Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號 杭州講師網(wǎng)絡科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對接10000多名優(yōu)秀講師-省時省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師