有位哲人說(shuō)過(guò)“時(shí)間的摧毀力不能低估”。是啊，歲月流逝，往事如夢(mèng)，最繁華處也會(huì)變得最悲涼。似乎一切都會(huì)隨時(shí)光而消逝，然而當(dāng)我們把目光聚焦到品牌上時(shí)，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，時(shí)間老人是如此的厚愛(ài)，留下一批彌足珍貴
品牌識(shí)別要穩(wěn)定，這種穩(wěn)定也并非絕對(duì)的，穩(wěn)定的前提條件是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)不發(fā)生改變。如果上述條件發(fā)生改變特別是重大改變，品牌識(shí)別不應(yīng)再因循守舊、墨守陳規(guī)，而應(yīng)進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整
為什么大牌明星、大腕導(dǎo)演拍攝的野力干紅廣告沒(méi)有成功地推動(dòng)野力品牌的成長(zhǎng)？ 為什么娃哈哈在上海銷(xiāo)售不如樂(lè)百氏？…… 我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，有不少品牌品質(zhì)優(yōu)秀、價(jià)格合理、廣告訴求點(diǎn)十分準(zhǔn)確、廣告創(chuàng)意也極其高超，
那么該如何創(chuàng)建品牌氣質(zhì)令目標(biāo)消費(fèi)群心動(dòng)的品牌氣質(zhì)呢？ 首先，要研究透目標(biāo)消費(fèi)群的審美情趣與價(jià)值觀，然后規(guī)劃出吻合他們的審美情趣與價(jià)值觀的品牌氣質(zhì)。這是至關(guān)重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一個(gè)典型的案
一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略后，就形成了一個(gè)品牌家族，品牌架構(gòu)是指品牌家族中的企業(yè)品牌（母品牌）與產(chǎn)品品牌（子品牌）、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系的總和?？茖W(xué)地規(guī)劃品牌架構(gòu)，梳理好母品牌與子品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)
品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策，會(huì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生巨大的影響。對(duì)銷(xiāo)售額達(dá)到幾十億乃至上百億的企業(yè)而言，高水平的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)決策，讓企業(yè)多
有效深度溝通的主要方式有以下四種： 1、以產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深度溝通 2、消費(fèi)者主動(dòng)卷入和高度互動(dòng)的公關(guān)活動(dòng) 3、品牌主題促銷(xiāo)活動(dòng) 4、增值服務(wù) 這些深度溝通方式的具體特征和運(yùn)用要點(diǎn)如下： 一、以產(chǎn)品和服
品牌核心價(jià)值不是傳播概念，而是一種價(jià)值承諾。它必須以企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、公關(guān)活動(dòng)為載體持續(xù)地兌現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在真切的體驗(yàn)中感悟到核心價(jià)值。在過(guò)去的二十多年，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是輕量級(jí)的，矮子當(dāng)中選高個(gè)
一、品牌核心價(jià)值提煉的原則之一 ——高度的差異化 ——開(kāi)闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個(gè)性化品牌核心價(jià)值 提煉品牌核心價(jià)值的首要原則是高度的差異化。在生活多姿多彩的當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)需求越來(lái)越趨向個(gè)性化，
杰信品牌戰(zhàn)略研究院 翁向東 目 錄 文檔控制.... 2 1.前 言.... 4 2. 杭州城市定位研究.... 5 2.1 杭州城市定位的歷史回顧... 5 2.2 城市定位的關(guān)鍵考慮因素... 6
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