有位哲人說過“時間的摧毀力不能低估”。是啊，歲月流逝，往事如夢，最繁華處也會變得最悲涼。似乎一切都會隨時光而消逝，然而當我們把目光聚焦到品牌上時，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，時間老人是如此的厚愛，留下一批彌足珍貴
品牌識別要穩(wěn)定，這種穩(wěn)定也并非絕對的，穩(wěn)定的前提條件是消費者對品牌的認同標準、市場環(huán)境、企業(yè)的主營業(yè)務(wù)不發(fā)生改變。如果上述條件發(fā)生改變特別是重大改變，品牌識別不應(yīng)再因循守舊、墨守陳規(guī)，而應(yīng)進行主動調(diào)整
為什么大牌明星、大腕導(dǎo)演拍攝的野力干紅廣告沒有成功地推動野力品牌的成長？ 為什么娃哈哈在上海銷售不如樂百氏？…… 我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，有不少品牌品質(zhì)優(yōu)秀、價格合理、廣告訴求點十分準確、廣告創(chuàng)意也極其高超，
那么該如何創(chuàng)建品牌氣質(zhì)令目標消費群心動的品牌氣質(zhì)呢？ 首先，要研究透目標消費群的審美情趣與價值觀，然后規(guī)劃出吻合他們的審美情趣與價值觀的品牌氣質(zhì)。這是至關(guān)重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一個典型的案
一個企業(yè)實現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略后，就形成了一個品牌家族，品牌架構(gòu)是指品牌家族中的企業(yè)品牌（母品牌）與產(chǎn)品品牌（子品牌）、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系的總和。科學(xué)地規(guī)劃品牌架構(gòu)，梳理好母品牌與子品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)
品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策，會在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產(chǎn)生巨大的影響。對銷售額達到幾十億乃至上百億的企業(yè)而言，高水平的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)決策，讓企業(yè)多
有效深度溝通的主要方式有以下四種： 1、以產(chǎn)品和服務(wù)進行深度溝通 2、消費者主動卷入和高度互動的公關(guān)活動 3、品牌主題促銷活動 4、增值服務(wù) 這些深度溝通方式的具體特征和運用要點如下： 一、以產(chǎn)品和服
品牌核心價值不是傳播概念，而是一種價值承諾。它必須以企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、公關(guān)活動為載體持續(xù)地兌現(xiàn)給消費者，使消費者在真切的體驗中感悟到核心價值。在過去的二十多年，中國市場的競爭是輕量級的，矮子當中選高個
一、品牌核心價值提煉的原則之一 ——高度的差異化 ——開闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個性化品牌核心價值 提煉品牌核心價值的首要原則是高度的差異化。在生活多姿多彩的當今社會，消費需求越來越趨向個性化，
杰信品牌戰(zhàn)略研究院 翁向東 目 錄 文檔控制.... 2 1.前 言.... 4 2. 杭州城市定位研究.... 5 2.1 杭州城市定位的歷史回顧... 5 2.2 城市定位的關(guān)鍵考慮因素... 6
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