（版權(quán)所有 違者追究）

市場競爭實質(zhì)上是企業(yè)核心競爭力的競爭，核心競爭力弱或沒有核心競爭力的企業(yè)很快會被市場淘汰。 一些企業(yè)市場競爭中要么固守殘缺、維持現(xiàn)狀，要么盲目跟風(fēng)、盲目擴大。。。。。。。這都是缺乏意識培養(yǎng)、忽視核心競爭力的表現(xiàn)。

有了正確意識，如何將核心競爭力運用在市場之中，如何在市場中得到檢驗取得成效，這是非常關(guān)鍵的步驟，也是問題的核心。

一、什么企業(yè)核心競爭力（概念定位）

企業(yè)獨特擁有的、在市場競爭中運用的關(guān)鍵能力。

包括產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、營銷模式獨特、產(chǎn)品壟斷保護、人員素質(zhì)魅力、高速運轉(zhuǎn)能力、資源特有能力等。

二、市場中忽視核心競爭力的表現(xiàn)（忽視表現(xiàn)）

1、  盲目跟風(fēng)：盲目跟進和效仿他人產(chǎn)品、營銷模式、資源利用等。

2、  盲目擴大：盲目擴大產(chǎn)品、資產(chǎn)、人員規(guī)模，未深入考慮企業(yè)關(guān)鍵優(yōu)勢。

3、  固守殘缺：維持現(xiàn)有產(chǎn)品和資源狀況，不求創(chuàng)新，小富即安，得過且過。

4、  最大概率：認同核心競爭力的重要作用，但不知道如何操作。

三、核心競爭力意識培養(yǎng)的思路（意識培養(yǎng)）

1、珍惜對待：企業(yè)核心競爭力是企業(yè)生存和發(fā)展的“造血器官”，將此珍惜對待。

2、樹立理念：樹立“人無我有，人有我新，人新我創(chuàng)，人創(chuàng)我優(yōu)”的理念。

3、資源重整：對現(xiàn)有資源重新梳理和挖掘。通過資源解構(gòu)和流程再造，彰顯關(guān)鍵能力及核心優(yōu)勢。

4、市場準備：從新產(chǎn)品開發(fā)入手，做好投入市場前的各種準備。包括產(chǎn)品定位、市場調(diào)研、同行分析、人員儲備、潛在風(fēng)險、應(yīng)對措施等。

四、如何將核心競爭力運用在市場之中（市場準入）

1、試探投入：對于核心產(chǎn)品、技術(shù)、營銷模式等，采取個別、小批量投入方式，試探市場各方反映，主要觀察消費者和同行業(yè)競爭者兩個方面。特別注意的是，在試探階段要對核心環(huán)節(jié)有所保留。

2、全面鋪開：在試探階段完成后，采取全面鋪開的方式搶占各個市場，快速取得業(yè)績。

3、升級推出：在大量同行蜂擁而至復(fù)制時候，立即推出早已研發(fā)好的升級（二代）產(chǎn)品，搶得先機，繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷。

4、快速轉(zhuǎn)身：當產(chǎn)品在市場上接近飽和、幾乎隨處可見時，立即轉(zhuǎn)身，放棄此產(chǎn)品。投入另一個新產(chǎn)品營銷循環(huán)中。

5、產(chǎn)權(quán)保護：在市場準入前必須完成產(chǎn)品專利、商標、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，同時完成獨家代理、連鎖經(jīng)營等商業(yè)行為的法律保護。