第一講：數(shù)據(jù)成為企業(yè)的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力 1. 案例：從螞蟻金服的估值看數(shù)據(jù)的重要性 1) 2B 和 2C 企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的區(qū)別 2) 2B 企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化實(shí)踐各環(huán)節(jié)面臨的困境 3) 2B 企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化營(yíng)
第一章：大數(shù)據(jù)的基本理念 一、大數(shù)據(jù)到底是什么? 二、大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的條件 1. 時(shí)代的沿革 ① 工業(yè)革命1.0——機(jī)械生產(chǎn)代替手工勞動(dòng) ② 工業(yè)革命2.0——實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的自動(dòng)化 ③ 工業(yè)革命3.0
第一講 數(shù)字化背景下市場(chǎng)調(diào)研形式 1. 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度調(diào)研 2. 潛在進(jìn)入者威脅調(diào)研 3. 替代品威脅調(diào)研 4. 購(gòu)買者的價(jià)格談判能力調(diào)研 5. 供應(yīng)商的調(diào)研 ① 供應(yīng)商的渠道及定價(jià)調(diào)研 ②
第一章：社群化營(yíng)銷策略 一、為什么要做社群經(jīng)濟(jì)？ 1.社會(huì)專業(yè)分工細(xì)化，個(gè)人品牌興起 2.權(quán)威機(jī)制被打破，外行沖擊內(nèi)行 3.連接無(wú)處不在，社交降低成本 4.個(gè)人即模式，消費(fèi)者變成消費(fèi)商 二、何為粉？
第一章：數(shù)字化品牌的基本理念 一、什么是品牌 例：如何挑選方便面 二、品牌的三個(gè)特點(diǎn) 1.品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單 2.品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想 3.品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰 第二
第一篇 銷售成本和利潤(rùn)控制 第一章 成本與費(fèi)用管控體系的建立 1、為什么要進(jìn)行成本與費(fèi)用控制 ; 2、大成本與小費(fèi)用之區(qū)別 ; 3、成本與費(fèi)用管控中存在的八大漏洞; 4、成本與費(fèi)用管控中需要解決的主
第一章 未來(lái)中國(guó)連鎖企業(yè)靠什么競(jìng)爭(zhēng)盈利？ 一、解決問題： 1、如何讓連鎖企業(yè)“連”得好，“鎖”得緊？ 2、連鎖企業(yè)定位：連橫、鎖縱的戰(zhàn)略組合 3、決定連鎖企業(yè)盈利力的5大手段 4、檢測(cè)連鎖企業(yè)盈利力
第一章 營(yíng)銷渠道概述 一、營(yíng)銷渠道的概念 1、什么是營(yíng)銷渠道 2、渠道—企業(yè)的立身之本 3、營(yíng)銷渠道的作用 分銷過程中存在的三個(gè)基本矛盾。解決之道：整理，商品在空間上的運(yùn)輸，商品在時(shí)間上的運(yùn)輸 4、
第一章：跟緊視頻號(hào)電商新風(fēng)口商業(yè)機(jī)遇 1. 視頻號(hào)為什么被稱作是全村的希望 2. 視頻號(hào)高客單價(jià)背后的用戶畫像 3. 在視頻號(hào)高效搞錢的2大核心要點(diǎn) 4. 在視頻號(hào)獲得流量的關(guān)鍵秘決 5. 視頻號(hào)低
第一章：抖音全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 1. 商家抖音發(fā)力點(diǎn) 2. 抖音商業(yè)模式發(fā)展概覽行業(yè)選擇 3. 商業(yè)定位及賬號(hào)定位 第二章：貨品運(yùn)營(yíng)電商選品與排品策略 1. 貨品選擇的四大維度 2. 抖音爆品分析及優(yōu)秀案
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