第一章：精細(xì)化營銷策劃體系 一、精細(xì)化營銷——市場分析能力 1）企業(yè)內(nèi)部信息收集 2）挖掘過程具備的能力、建立客戶營銷信息系統(tǒng) 3）市場調(diào)研、情報(bào)檢測、經(jīng)營分析 二、精細(xì)化營銷——營銷策劃能力 1）
第一講：營銷管理概論 一、營銷管理的對象 品牌的含義 二、營銷管理的位置 1.戰(zhàn)略學(xué)者的傳統(tǒng)框架 2.符合邏輯的現(xiàn)代框架 STEEP模型 五力分析模型 安索夫矩陣 波士頓矩陣 價(jià)值鏈模型 三、營銷管
第一章 商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場營銷策略概覽 1、商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略4P 1）調(diào)查和研修 2）市場細(xì)分 3）選擇目標(biāo)市場 2、商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場營銷的戰(zhàn)術(shù)4P 1）進(jìn)攻型行銷策略 2）防御型和合理型行銷
第一講：文案的基礎(chǔ)認(rèn)知 一、什么是廣告文案 二、對廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū) 1.文案不就是寫文字嗎？ 2.寫文案只要文筆好就可以了？ 3.寫文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛？ 4.
第一講 戰(zhàn)略：讓企業(yè)在危機(jī)中成長 一、 需求變化帶來行業(yè)拐點(diǎn) 二、 營銷競爭的5個(gè)階段 1、質(zhì)量競爭與價(jià)格競爭 2、規(guī)模競爭 3、品牌競爭 4、資本競爭 三、 解決生存危機(jī)，不能只靠漲價(jià) 四、 食品
第一章 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的“九宗罪” 1、企業(yè)獲取信息渠道單一，方式落后 2、不注重產(chǎn)品包裝及形象，好的產(chǎn)品沒有賣出好的市場 3、缺乏主動營銷意識，只注重眼前利益 4、沒有形成產(chǎn)品差異化策略，有地域
線上微課：《旅游市場營銷基礎(chǔ)方法》 ▉課程大綱： 一、旅游業(yè)營銷 二、旅游市場營銷核心概念 三、旅游市場營銷戰(zhàn)略 1、.旅游新產(chǎn)品開發(fā) 2.旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略 3、渠道戰(zhàn)略 4、溝通與促銷戰(zhàn)略 二、
第一章 國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型 從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地 從封閉式發(fā)展到開放式發(fā)展 從發(fā)展旅游到推動休閑 從深厚的歷史到輕松的解讀 二、旅游消費(fèi)趨勢 使用新技術(shù)預(yù)定假期，在
第一章：新零售大勢觀瀾——本質(zhì)與改變 1. 智慧零售的關(guān)鍵技術(shù) ① 人工智能 ② 物聯(lián)網(wǎng) ③ 大數(shù)據(jù) ④ 5G ⑤ 區(qū)塊鏈 2. 上馬新零售，先搞清這些關(guān)鍵問題 ① 亞馬遜寫了一篇新零售的好文章 ②
第一章：新時(shí)代與數(shù)字化營銷 一、新時(shí)代的呼喚 1. 宏觀變遷與動蕩：國際與時(shí)代 2. 中觀變局與挑戰(zhàn)：國內(nèi)與行業(yè) 3. 微觀焦灼與思考：生存與發(fā)展 二、新營銷與商業(yè)模式 1. 華為HarmonyOS
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