引言：大數(shù)據(jù)改變我們的生活，所有人都生活在數(shù)據(jù)中 例1：女兒懷孕 例2：有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng) 例3：大數(shù)據(jù)分析股票 例4：大數(shù)據(jù)相親 第一章：大數(shù)據(jù)的基本理念 一、大數(shù)據(jù)到底是什么? 二、大數(shù)據(jù)時(shí)
引入：這是最好的時(shí)代 1. TAB的時(shí)代 2. 我們面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀 3. 數(shù)字化思維綜述 教學(xué)方法： 視頻、講授 第一章：組織架構(gòu)的數(shù)字化 一、從去中心化開(kāi)始 1. 企業(yè)去中心化的優(yōu)勢(shì)和必要 2.
第一章：新時(shí)代與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 一、新時(shí)代的呼喚 1. 宏觀變遷與動(dòng)蕩：國(guó)際與時(shí)代 2. 中觀變局與挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)與行業(yè) 3. 微觀焦灼與思考：生存與發(fā)展 二、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式 1. 華為營(yíng)銷(xiāo)模式研究 2.
第一章 回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)—營(yíng)銷(xiāo)不是戰(zhàn)爭(zhēng) 一、認(rèn)識(shí)了解營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) 1.營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層次和境界 2.營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)思維層 3.成功營(yíng)銷(xiāo)的道法器數(shù)法則 二、從產(chǎn)品導(dǎo)向型銷(xiāo)售模式到客戶(hù)導(dǎo)向型的營(yíng)銷(xiāo)模式 1、以產(chǎn)品為導(dǎo)
第一章：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略篇 一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 1.微信平臺(tái) 2.微博平臺(tái) 3.百科平臺(tái) 4.論壇與自媒體平臺(tái) 二、數(shù)字化的4種營(yíng)銷(xiāo)思維 1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) (1)用戶(hù)VS客戶(hù)，有什么區(qū)別?
第一章：趨勢(shì)篇：數(shù)字化新媒體發(fā)展趨勢(shì)及用戶(hù)習(xí)慣改變篇 1.PC數(shù)字化和數(shù)字化商業(yè)特稱(chēng)變化（去中心化、去中介化等） 2.分組討論：你認(rèn)識(shí)的數(shù)字化、社群、粉絲、用戶(hù)參與、網(wǎng)紅人格化營(yíng)銷(xiāo) 3.長(zhǎng)尾理論淡化
第一章 幫助每個(gè)中國(guó)人重新構(gòu)建運(yùn)營(yíng)思維 一、傳統(tǒng)媒體與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 二、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)與分類(lèi) 三、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)是什么？ 1、碎片化去中心化 2、感性化 3、場(chǎng)景化 四、數(shù)字化社會(huì)化媒
第一章：社群化營(yíng)銷(xiāo)策略 屠呦呦VS黃曉明 一、為什么要做社群經(jīng)濟(jì)？ 1.社會(huì)專(zhuān)業(yè)分工細(xì)化，個(gè)人品牌興起 例：社會(huì)分工細(xì)化的發(fā)展歷史和自媒體應(yīng)用的崛起 2.權(quán)威機(jī)制被打破，外行沖擊內(nèi)行 例：易中天、于
第一章：數(shù)字化品牌的基本理念 一、什么是品牌 例：如何挑選方便面 二、品牌的三個(gè)特點(diǎn) 1.品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單 2.品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想 3.品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰 第二
第一章：三個(gè)維度鎖定用戶(hù) 維度一：市場(chǎng)維度——先入為主的重度垂直理論鎖定用戶(hù) 1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里？ 對(duì)于真實(shí)機(jī)會(huì)和偽機(jī)會(huì)的剖析 2. 市場(chǎng)中需要關(guān)注的四個(gè)信號(hào) 1）行業(yè)容量 2）品牌占有率 3）用
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