首先，品牌戰(zhàn)略意味著對(duì)品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用。卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。這就意味著品牌能帶動(dòng)
一、中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)困境及品牌意識(shí)的覺(jué)醒 中國(guó)不少企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)廣告已經(jīng)做到了一流的水準(zhǔn)，如一流的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、非常有傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但卻面臨著“過(guò)度依賴(lài)廣告與促銷(xiāo)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、
為了實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心智中建立起個(gè)性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的職責(zé)與工作內(nèi)容主要為： 制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（展
打造強(qiáng)勢(shì)品牌的大局與最終目標(biāo)——把品牌核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的大腦深處，變成清晰、個(gè)性化的聯(lián)想。只有胸懷這個(gè)根本性的大局與最終目標(biāo)，超越常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)傳播，不折不扣地用品牌識(shí)別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，才能打
品牌是相關(guān)受眾（主要是目標(biāo)顧客，對(duì)消費(fèi)品而言是目標(biāo)消費(fèi)群）提及一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)時(shí)，大腦所能聯(lián)想到的一切信息以及由這些信息所帶來(lái)的所有心理體驗(yàn)的總和。 從這個(gè)品牌定義出發(fā)，我們可以顯而易見(jiàn)地推導(dǎo)出品牌戰(zhàn)略
一、中國(guó)幾乎沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌 中國(guó)不少企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)廣告已經(jīng)做到了一流的水準(zhǔn)，如一流的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、非常有傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但我們的中國(guó)品牌卻面臨著“過(guò)度依賴(lài)廣告與促銷(xiāo)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、
打造高價(jià)值品牌策略一、提煉品牌靈魂——核心價(jià)值，并以核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播，讓核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的內(nèi)心深處，使消費(fèi)者付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)具有充分的理由。 消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的主要原因是由品牌在
中國(guó)品牌，別陶醉于矮子當(dāng)中的長(zhǎng)子了這些現(xiàn)象都表明中國(guó)企業(yè)一流的營(yíng)銷(xiāo)傳播并沒(méi)有打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。 因?yàn)槲覀儧](méi)有打造出一個(gè)個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)大品牌。我們必須負(fù)責(zé)任地
西子聯(lián)合集團(tuán)案例： 西子聯(lián)合品牌核心價(jià)值——聚變財(cái)富、主動(dòng)分享 西子聯(lián)合品牌核心價(jià)值闡述——我們以西子聯(lián)合旗下核心競(jìng)爭(zhēng)力突出的產(chǎn)業(yè)不斷貢獻(xiàn)的現(xiàn)金流、強(qiáng)大的融資平臺(tái)和制造業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人力資源（西子——
集團(tuán)品牌的7大溝通對(duì)象以及溝通目標(biāo) 一般來(lái)講，多元集團(tuán)品牌的每類(lèi)溝通對(duì)象與功能基本情況如下： 溝通對(duì)象 溝通目的與品牌功能 1、投資合作伙伴（當(dāng)前及潛在的） 獲取優(yōu)質(zhì)的投資機(jī)會(huì)，減少合作的成本，提升
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